В рекламе Google Shopping иногда встречаются товары, которые продаются упаковками или мелкими оптовыми партиями. В свою очередь, зачастую бизнес требует, чтобы в рекламе таких товаров показывалась оптовая цена за единицу товара, что противоречит стандартным требованиям Google Shopping и самому бизнесу, так как по умолчанию они продают этот товар в пачках, мешках, упаковках и так далее.
Модераторы Merchant Center со своей стороны требуют, чтобы цена в таком товаре совпадала с той, которая попадает в корзину, а это цена за упаковку, пачку и так далее. А бизнес, в свою очередь требует, чтобы в рекламе показывалась цена за 1 единицу, чтобы цена за упаковку не отпугивала потенциальных покупателей. Согласитесь, Вы ведь обратите большее внимание на минимальную цену. Верно?
Получается расхождение интересов - в рекламе должны быть цены за единицу товара, а на сайте товар продается партиями и с соответствующей ценой за партию. Как же в выдаче Google Shopping вывести цену за единицу товара?
Для решения этой задачи разработчики Google придумали несколько дополнительных параметров для фидов Merchant Center, а именно:
👉 unit_pricing_measure - количество товара, объем продаваемой позиции (это может быть количество штук, общий объем и так далее).
👉 unit_pricing_base_measure - число, к которому будет привязываться цена единицы товара (штука, количество миллилитров, метр квадратный и так далее). Именно эта метрика, к которой привязывается цена за единицу товара будет фигурировать в выдаче.
Как формируется цена за 1 единицу товара, если к примеру в упаковке 10 товаров?
unit_pricing_measure - 10 (это наши 10 товаров, которые по умолчанию присутствуют в продаваемой позиции).
unit_pricing_base_measure - 1 (показывает к какой мере привязывать цены, в данном случае - 1 штука).
price - 100 UAH (цена за весь лот, в данном случае за 10 товаров).
Отображаемая цена - 100/10=10 UAH/за 1 шт., где:
- 1 - берется из unit_pricing_base_measure;
- 10 - берется из unit_pricing_measure.
В выдаче это будет выглядеть примерно так:
Расчет цены за единицу товара произойдет автоматически.
Также не следует забывать о том, что unit_pricing_measure и unit_pricing_base_measure должны иметь свои единицы измерения, которые вводятся на английском:
- Ширина: oz, lb, mg, g, kg;
- Объем (имперская система, США): floz, pt, qt, gal;
- Объем (метрическая система): ml, cl, l, cbm;
- Длина: in, ft, yd, cm, m;
- Площадь: sqft, sqm;
- Единицы: ct.
Без единицы измерения данные показатели будут отклонены. Это обязательное требование.
Надеемся, для Вас эта информация будет полезной. До новых встреч.
Заказать услугу