Реклама должна быть не просто рекламой, а генерирующим прибыль занятием!
Как определить какая реклама приносит больше всего продаж? Как определить куда инвестировать, а куда остановить вложения? Достаточно просто и реально с правильно настроенной электронной торговлей Google Analytics 4 – в отчеты будут подгружаться финансовые данные продаж сайта.
Термин “электронная торговля” мы оставили со старой версии аналитики Google Analytics. В новой версии аналитики GA4 “электронная торговля” - это настройка события покупка “purchase”, с передачей финансовых данных о заказе и его содержимом.
Аналитика с электронной торговлей означает - аналитика с финансовыми данными продаж или настроенным событием “purchase”, с финансовыми данными.
На какие вопросы нам ответит электронная торговля в продвижении интернет-магазина:
- финансовая отдача от каждого источника трафика на сайт;
- детализация продаж по рекламным кампаниям, группам объявлений, ключевым словам;
- сопоставление расходов на контекстную рекламу с реальными продажами;
- выявление времени принятия решения + количество совершенных сеансов до покупки;
- средний чек, конверсия, планирование масштабирования рекламы;
- расширение стандартных отчетов о трафике на сайт.
Пример отчета по источникам трафика с электронной торговлей:
Более детальные данные можно получить при составлении комбинированных отчетов.
Как настроить электронную торговлю GA4?
➊ На страничке благодарности за заказ разместите код скрипта, который будет отправлять данные успешного заказа в Google Tag Manager через Data Layer, а потом через обработчик в событий в Google Analytics 4.
<script>
dataLayer.push({
'event': 'purchase',
'ecommerce': {
'purchase': {
'transaction_id': 'T12345',
'affiliation': 'holostenko.ua',
'value': '35.43',
'currency': 'UAH',
'items': [{
'item_name': 'Triblend Android T-Shirt',
'item_id': '12345',
'item_price': '15.25',
'item_brand': 'Google',
'item_category': 'Apparel',
'quantity': 1,
}, {
'item_name': 'Triblend Android T-Shirt',
'item_id': '12345',
'item_price': '15.25',
'item_brand': 'Google',
'item_category': 'Apparel',
'quantity': 1
}]
}
}
});
</script>
В код по переменным подтягиваем следующие данные:
👉 transaction_id – идентификатор транзакции;
👉 value – общая сумма транзакции;
👉 affiliation – название магазина где была осуществлена продажа;
👉 items – описывает товары в транзакции:
- item_id – артикул товара;
- item_name – название товара;
- item_category – категория, тип или вид товара;
- item_price – цена;
- quantity – количество.
➋ В Tag Manager создайте тег Google Analytics 4 с событием “purchase”, вмещающим финансовые данные о транзакции.
Готово! Как проверить работоспособность?
Сделайте тестовый заказ и проверьте html код страницы благодарности заказа, если код подгрузился, то в ближайшее время зайдите в Google Analytics и проверьте информацию о транзакциях за сегодня. Теперь у Вас в отчетах, там, где конверсии будет отдельная опция – электронная торговля. Это базовая проверка. Мы проверяем немного глубже вплоть до отправки данных в Data Layer.
Если заказ обрабатывается на одной страничке или в «1 клик», то:
👉 код отправки транзакции должен быть активирован при успешной отправке формы - либо через триггер срабатывания отправки формы, либо программным путем активацией скрипта при отправке формы.
Если Вам необходима помощь в настройке электронной коммерции для эффективного продвижения интернет-магазина - добро пожаловать, мы предоставляем услуги аналитики сайта на качественном уровне.
Дополнительно, мы настраиваем расширенную электронную торговлю с событиями, начиная от показа товара пользователю и заканчивая его покупкой. Данный тип аналитики позволяет построить системную воронку продаж, проанализировать эффективность каждого товара в интернет-магазине и сделать конкретные выводы. Нам необходим будет Google Tag Manager и техническая поддержка сайта с вашей стороны.
Заказать услугу