Интернет-магазины - один из самых сложных сегментов продвижения. Результат продвижения интернет-магазина - продажи и только. Никого не интересуют ни показы, ни позиции. У каждого проекта есть остатки и операционные расходы, которые необходимо финансировать. Самый конверсионный сегмент продвижения интернет-магазина, это контекстная реклама Google Ads, о которой сегодня мы и поговорим. Этот материал будет постоянно обновляться в силу динамичности развития рынка.
PPC для интернет-магазинов - только проверенные и эффективные решения!
Google Shopping - наивысшая эффективность
👉 Размещение в товарном блоке рекламы Google.
👉 Реклама карточек товаров, которая позволяет пользователю сразу в выдаче Google выбрать товар по необходимой цене и в конечном итоге перейти на сайт уже для более конверсионного действия.
👉 Самый эффективный инструмент для привлечения конверсий, в котором сконцентрировано 60-80% заказов интернет-магазинов.
👉 Ключевые слова для рекламы формируются исходя из содержимого фида товаров для Merchant Center.
Performance Max - прогнозируемая рентабельность
👉 Размещение в поиске, товарном блоке и на всех партнерских сайтах Google.
👉 Очень хорошее решение для интернет-магазинов, для которых важно прогнозировать процент затрат на рекламу от товарного оборота или цену конверсии, что достигается управлением ставок с помощью искусственного интеллекта и специальных сигналов Google Signals.
👉 Уникальное решение, которое может содержать в себе элементы товарной, поисковой и видео рекламы.
👉 Внешне не имеет отличительных черт по сравнению с другими типами рекламы.
👉 В какой-то степени, это продвинутый Google Shopping с продвинутым управлением.
Поисковая реклама - точные попадания
👉 Размещение в поисковом блоке рекламы Google.
👉 Реклама конкретных URL по конкретным ключевым словам, что позволяет достигнуть высочайшего уровня качества трафика, так как ключевые слова можно задавать самому, в отличие от товарных объявлений.
👉 Инструмент, который позволяет достигнуть максимально точных попаданий для конкретных целей.
👉 Ввиду обширной структуры интернет-магазинов, выделяют следующие типы рекламных кампаний, по концентрации ключевых слов:
- Категорийные;
- Бренд + категория;
- Бренд + серия;
- Товары.
DSA - не стоит забывать
👉 Размещение в поисковом блоке рекламы Google.
👉 Более сложный тип поисковой рекламы, так как ключевые слова формируются исходя из качества SEO-оптимизации сайта и заданных динамических целей.
👉 Рациональный вариант, когда:
- Сайт оооочень большой;
- Большая часть ключевых слов попадает под фильтр “мало запросов”.
Брендовая - не отдавайте своих клиентов другим
👉 Размещение в поисковом блоке рекламы Google.
👉 Реклама по названию Вашего интернет-магазина, позволяет немного отодвинуть конкурентов и отображать информацию в необходимом для Вас ключе.
Создание спроса - новая реальность
👉 Размещение на тематических площадках Google.
👉 Симбиоз баннерной, видео, товарной рекламы. Ориентация на конверси. Действительно, нечто новое.
👉 Возможность таргетироваться по интересам и конкретным аудиториям.
КМС + видео - охват и подогрев аудитории
👉 Размещение на тематических площадках Google.
👉 Самый спорный сегмент рекламы, по мнению многих интернет-маркетологов, из-за самого низкого уровня конверсий. Но, мы его используем в работе с большими проектами, для которых важны акценты рекламы для аудитории и ее охват.
Тегирование и аналитика - без данных никуда
👉 Построение доскональной системы общения сервера Google Ads & Analytics с данными Вашего сайта через каналы GTAG и DataLayer, начиная от режимов согласия, просмотра карточки товара и заканчивая заказом в корзине с передачей ценностей конверсий для корректного построения ROI-oriented кампаний, в том числе и Performance Max.
Выводы:
☝ Контекстная реклама для интернет-магазина - это рецепт успеха. Но, в нем всегда есть некоторый костяк инструментов, которые из проекта в проект будут оставаться классическими: Google Shopping, точечный поиск, ремаркетинг, тегирование.
За экспертной оценкой, построением системы продвижения - обращайтесь по контактам агентства, будем рады помочь.
Заказать услугу