С появлением Google Shopping стал доступен новый тип рекламы для интернет-магазинов – торговые кампании Ads, которые позволяют рекламировать непосредственно сам товар в поисковой выдаче и партнерской сети Google Adsense.
Главные особенности:
👉 в поисковой сети показывается не текстовое, а товарное объявление с ценой, картинкой и названием;
Уровень вовлеченности в товарное объявление намного больше, чем в текстовое, так как можно сразу посмотреть предложения интернет-магазинов без их посещения и затрат времени.
👉 доступна статистика об эффективности товаров – клики, показы, CTR, конверсии, время просмотра и так далее;
Можно выстраивать целые стратегии в зависимости от многих характеристик товаров.
👉 возможность выделения конкретного сегмента товаров, которые необходимо рекламировать;
Это может быть категория, наличие, статус, диапазон цен и так далее.
👉 нет необходимости вносить ключевые слова – они автоматически подтягиваются из данных фида товаров;
О ключевых словах Вы узнаете по факту работы кампании в статистике аукционов самой рекламной кампании.
Для запуска торговой кампании в Google Ads необходимо:
1. адаптация сайта для онлайн продаж;
Необходимо максимально подготовить сайт так, чтобы человек мог совершить заказ, оплатить картой и получить заказ не выходя из дома. В полной мере онлайн магазин. Получается так, что рынок делится на тех, кто может это сделать и они идут дальше, и на тех, кто не может этого сделать и остается в стороне. Поэтому сразу присмотритесь к своему разработчику сайта, требования к модерации сайта в Merchant Center очень строгие и жесткие. Без прохождения модерации, Вы не сдвинетесь дальше.
2. регистрация и настройка Merchant Center;
Самый простой и понятный шаг, интерфейс намного проще чем Ads, регистрация Merchant Center происходит здесь. Вам необходимо будет заполнить все данные об интернет-магазине, подтвердить, что вы являетесь собственником, подгрузить логотипы и фид данных.
3. формирование фида товаров;
Файл данных о товаре в специальных форматах, которые требует Merchant Center. В большинстве случаев это XML (для больших фидов) или Google Таблица (для малого количества редактируемых товаров). Как только Вы загрузите фид, Ваш сайт отправляется на модерацию, которая длится до 3-х рабочих дней. Если Вы ее прошли – создаете торговую кампанию, если нет – выполняете все необходимые требования.
4. создание торговой кампании в Ads и запуск;
Пошагово в теории все просто, но в реальности выполнить эти шаги самому достаточно сложно, так как придется столкнуться со всеми «подводными камнями» по незнанию всех практических моментов. Именно в данном случае приходим на помощь мы – экспертные практики Ads, проводим Вас поэтапно от идеи до запуска торговых кампаний от А до Я.
По поводу эффективности торговых кампаний – интернет-магазины тратят на них до 80% бюджета контекстной рекламы, так как сегодня это самый эффективный канал интернет-продаж.
В силу реализации множества проектов, мы записали обзорное видео о том, как запустить рекламу в Google Shopping и пройти модерацию в Merchant Center. Рекомендуем к просмотру!
Если Вы уже работаете с Google Shopping (гугл шопинг), есть несколько дельных рекомендаций, которые Вы можете увидеть и услышать здесь:
Сегодня торговые кампании - это постоянный тренд развития рекламы в Google, так как позволяет совместить и визуальную и поисковую рекламу в одной кампании. На данный момент алгоритмами показов в торговых кампаниях уже можно управлять с помощью технологий искусственного интеллекта, а именно - с возможностью задания приоритетов конверсий и рентабельности. В результате система все сделает за Вас, сама покажет, где необходимо и подкорректирует ставки, подведя кампанию к необходимому экономическому результату. Данный тип кампаний получил название Performance Max. До них была эра умных торговых кампаний, но о них уже не стоит писать. Это уже история.
Немного о Performance Max Google Ads
Новое решение в сфере торговых кампаний Google Shopping. Кампании, сочетающие в себе:
- финансовую аналитику продаж в электронной торговле Google Analytics;
- гибкое управление ставками;
- ориентацию на рентабельность продаж;
- рекламу в поиске и кмс;
- аналитику пользовательских импульсов продаж.
Уникальное решение, сочетающие в себе одновременную работу всех вышеперечисленных факторов.
Основное преимущество кампаний PmMax - это работа с рентабельностью. Задавая конкретные настройки рентабельности, Вы страхуете себя от финансовых рисков и неоправданных расходов.
За более подробной информацией, как этим управлять и как запустить, обращайтесь по контактам агентства.
Заказать услугу