Performance Max (Pmax)

Одно из самых современных решений для рекламы интернет-магазинов и не только - Performance Max Google Ads. Решение, которым пользуется более 80% рекламодателей Google Ads и которое однозначно не стоит пропускать.

* Этот материал был написан в 2022 году, сразу как появился Performance Max и постоянно дополнялся. Пришло время обновить и систематизировать информацию. Материал обновлен на текущую дату.

Статья о Pmax будет структурирована, так как охватывает различные аспекты работы этого типа рекламных кампаний, без освещения которых статья не будет целостной. Рассмотрим каждый аспект подробнее.

1. История появления Performance Max
2. Performance Max - это...
3. Для каких решений Performance Max?
   • товарная реклама (Google Shopping);
   • реклама в поиске;
   • реклама локаций Google Business Profile.
4. Видео о Performance Max
5. Как настроить Performance Max?
6. Требования к креативам Performance Max
7. Как выглядит реклама Performance Max?
8. Стратегии назначения ставок Performance Max
9. Аналитика Performance Max
10. Преимущества и недостатки
11. Самые частые вопросы-ответы о Performance Max

История появления Performance Max

Постоянно растущая конкуренция в контекстной рекламе Google Ads заставляет находить более эффективные решения как со стороны сервиса, так и со стороны рекламодателей. Одним из таких решений в 2022 стало появление кампаний Performance Max.

Кампании Performance Max пришли на смену умным торговым кампаниям, как следующая стадия развития торговых кампаний для интернет-магазинов, и были встречены как многообещающее решение.

Performance Max - это...

Performance Max - это кампании Google Ads, запускающие показ объявлений сразу по всем возможным каналам Google с целью достижения максимальной эффективности, машинным обучением, автоматическим назначением ставок, и использованием специальных сигналов для поиска покупателей.

Рекламодатели их часто называют: пимакс, п макс, пмакс, перфоменс макс. Сокращенно пишут - Pmax.

Остановимся на определении Pmax:

👉 По всем возможным каналам Google;

Это рекламная кампания, которая может сразу охватывать поиск, контекстно-медийную сеть, YouTube, Google Maps, Gmail и все возможные каналы партнерской сети Google. Объявления адаптивные, что не требует создавать объявления под каждый канал отдельно.

👉 С целью достижения максимальной эффективности;

Кампания ориентирована только на максимальную эффективность - конверсии или ценность конверсий с минимальными затратами.

👉 С машинным обучением;

Кампания постоянно обучается и набирает данные для управления рекламными активностями.

👉 С автоматическим назначением ставок;

Управление ставками происходит только автоматически, без возможности глубоких ручных корректировок.

👉 С использованием специальных сигналов для поиска покупателей.

Pmax использует любые возможные данные поведения потенциальных клиентов, а именно:

• история поисковых запросов пользователей;
• интересы;
• история посещения сайтов;
• данные о событиях пользователей.

Кампания Pmax позволяет максимально сэкономить время на создании объявления, списков ремаркетинга, исключений, креативов, управлении ставками, на что ранее уходило десятки человеко-часов.

Привлекательно выглядит, не так ли?

Для каких решений Performance Max?

👉 Товарная реклама (Google Shopping);

Реклама товаров интернет-магазинов во вкладке Google Shopping и всевозможных ресурсах Google (YouTube, Gmail, партнерские ресурсы Google Adsense, Google поиск, вкладка Google Shopping).

👉 Реклама в поиске;

Кампания Pmax позволяет настроить рекламную кампанию для рекламы в поиске по необходимым ключевым словам с привязкой к конверсиям.

👉 Реклама локаций Google Business Profile.

Кампания Pmax позволяет настроить рекламную кампанию для усиления трафика офлайн-локаций, а именно для рекламы точек Google Business Profile. Это идеальное решение для рекламы: кафе, ресторанов, барбершопов, СТО, автомоек, парикмахерских, мебельных салонов, клиник, салонов красоты и так далее.

Видео о Performance Max

В дополнение к статье, мы сняли обзорное видео о Performance Max:

Кроме обзорного видео, дополнительно, мы сняли целый цикл видео о Pmax с обсуждением поисковой рекламы, рекламы локаций, управлением ставками, управлением ассортиментом, советами когда лучше не использовать Performance Max и опубликовали в плейлисте на нашем канале YouTube. Некоторые из видео выкладываем здесь:

Далее, мы покажем как настроить и запустить свою первую кампанию Pmax.

Как настроить Performance Max?

➊ Выбираете цель: продажи, посещение магазинов либо потенциальные клиенты.

Тип кампании "Performance Max" доступен при выборе следующих целей:

👉 продажи;

👉 потенциальные клиенты;

👉 посещения магазинов и промоакции.

➋ Выбираете ➔ "Максимальная эффективность".

➌ Вводите настройки кампании.

➍ Редактируете объявление.

➎ Добавляете расширения.

➏ Вводите кастомизированные надстройки.

В процессе настройки, система предложит Вам создать группы объектов с креативами, о которых мы расскажем далее.

Требования к креативам Performance Max

Настроить Pmax можно 2-я способами:

👉 Без креативов;

Система позволяет сохранить группу объектов без креативов для интернет-магазинов, что крайне удобно для быстрого запуска.

👉 С креативами, у которых для Pmax есть следующие параметры:

• до 11 заголовков по 30 символов каждое;
• до 5 длинных заголовков по 90 символов каждое;
• до 4 описаний до 90 символов каждое;
• до 10 изображений с 3-я типами размеров, а именно:
  • До 4 горизонтальных изображений (1,91:1);
  • Рекомендуемый размер: 1200 x 628;
  • Минимальный размер: 600 x 314.
  • До 4 квадратных изображений (1:1);
  • Рекомендуемый размер: 1200 x 1200;
  • Минимальный размер: 300 x 300.
  • До 2 вертикальных изображений (4:5);
  • Рекомендуемый размер: 960 x 1200;
  • Минимальный размер: 480 x 600.
• до 15 видео горизонтального/вертикального форматов.

После создания групп объектов с креативами, эти данные используются для объявлений.

Дополнительно, можно в группу объектов Pmax загрузить баннер в формате HTML5, только один, весом до 600 КБ и в размере 320 x 480 или 480 x 320.

Как выглядит реклама Performance Max?

Кампания Performance Max генерирует объявления автоматически исходя из следующих составляющих:

• данные фида Merchant Center;
• заголовки, описания, фото и видео из группы объектов;
• мета теги сайта;
• данные локации из точки Google Business Profile.

Внешне рекламу Performance Max отличить от другой практически невозможно, это обычные адаптивные объявления в КМС, товарные карточки во вкладке Google Shopping. Единственное отличие рекламы Pmax - автоматически созданные видео из графических и текстовых материалов, которые Вы можете встретить на партнерских сайтах Google или YouTube.

Стратегии назначения ставок Performance Max

Один из самых частых вопросов по Performance Max - стратегии назначения ставок.

Так как этот тип кампаний ориентирован на максимальную эффективность с использованием технологий машинного обучения и автоматического назначения ставок, здесь доступно 2 типа стратегий назначения ставок:

👉 Максимум конверсий;

Ориентирована на максимальное количество конверсий с возможностью задавать желаемую цену конверсии.

👉 Максимальная ценность конверсий.

Ориентирована на максимальную ценность конверсий с возможностью задавать ROI (желаемое процентное соотношение доходов к инвестициям в рекламу).

Аналитика Performance Max

Один из самых важных вопросов к Performance Max - аналитика. Поначалу это вообще был закрытый ящик, но со временем и развитием продукта Pmax, разработчики Google постепенно начали добавлять возможность анализа этих кампаний.

На сегодняшний день доступны следующие важные моменты аналитики Performance Max:

Раздел “статистика”, в котором доступны общие метрики кампании, начиная от расхода и заканчивая динамикой ценности, данные по смежным аудиториям, базовая информация по поисковым запросам.

Статистика по поисковым запросам

Где и когда были показаны объявления

Статистика аукционов

Статистика групп объектов

Эффективность каналов

Самый визуально красивый отчет Pmax, главное его правильно смотреть.

Товары

Для интернет-магазинов отдельно доступна информация по товарам, начиная от показов и кликов и заканчивая конверсиями.

В целом, сегодня Performance Max - это кампании, которые уже можно анализировать и делать выводы, не так как это было при запуске.

Преимущества и недостатки

Каждый инструмент имеет как преимущества, так и недостатки. С развитием Pmax количество недостатков стало гораздо меньше, чем было при запуске этого типа рекламной кампании. Разработчики Google активно адаптируют инструмент под потребности рекламодателей.

Надеемся, что смогли максимально подробно раскрыть возможности Performance Max. Дальше - вопрос менеджмента и управления. Выбор за вами.