Кампании по созданию спроса Google Ads. Громкое название, не так ли?
Одна из основ маркетинга - спрос порождает предложение. Но здесь совершенно другая ситуация. Кампания по созданию спроса это решение в следующих случаях: когда нет спроса или он недостаточен, когда нужно создать спрос и дальше продавать. Да, есть такие рыночные ситуации, когда продукт новый или еще мало известный, но имеет большой потенциал.
Кампании по созданию спроса безуспешно пытались вывести из беты 3 года, мы их много раз тестировали, но они не приносили желаемых результатов. На сегодняшний день, после многократных тестов и имплементаций во многих проектах и доработкой со стороны разработчиков Google, можем сказать, что это уже рабочее эффективное решение. Они приносят и охват, и конверсии. Поэтому разберем более детально, что же такое кампании по созданию спроса Google Ads.
Кампании по созданию спроса или Demand Gen - кампании Google Ads, ориентированные на достижение конверсий или определенного уровня трафика посредством показа графических, товарных, видео объявлений на тематических площадках с учетом настраиваемых аудиторий и специальных сигналов Google Signals.
Основные аспекты Demand Gen
👉 Конверсионно-ориентированные
Одна из главных особенностей данного типа кампаний, это возможность устанавливать стратегию, ориентированную на достижение конверсий по определенной цене. Для больших аккаунтов доступна опция ROI-oriented.
👉 Трафико-ориентированные
Есть возможность устанавливать цену клика вручную, тем самым влиять на объем трафика.
👉 Показ на тематических площадках
Demand Gen показываются на тематических сайтах партнерах Google, GMAIL и YouTube.
👉 Графические, товарные, видео объявления
Эксклюзивная возможность, в одной кампании добавлять сразу 3 формата объявлений с гибкими настройками показа видео объявлений.
Уникальная возможность для видео объявлений, указывать где конкретно желаете показывать объявления: Shorts, In-Stream, в фиде. Все это с возможностью подгрузки товара из Merchant Center.
На уровне всей кампании есть возможность сразу задействовать товары добавленные в Merchant Center. Если это не интернет-магазин, то будут доступны объявления без товаров, а именно: графические, видео, карусели.
👉 По заданным аудиториям
На уровне групп объявлений есть возможность задавать аудитории, которые будут максимально подходить согласно целей Вашей рекламной кампании.
Запуская кампанию по созданию спроса сразу необходимо подготовить визуальные материалы.
Требования к креативам для кампаний создания спроса
Изображение:
- горизонтальное 1,91:1;
- логотип 1:1, 4:1;
- вертикальное 4:5;
- квадратное 1:1.
Видео:
- горизонтальное;
- квадратное;
- вертикальное.
Но! Как бы хороша ни была система, все равно есть определенные недостатки, но их немного.
Недостатки кампаний по созданию спроса:
- нет возможности управления частотой показов, что очень важно для медийных кампаний;
- установка геотаргетинга на уровне групп объявлений, это одновременно и преимущество, но в большинстве случаев это приводит к путанице.
Подводя итог, повторимся: уже сегодня кампании создания спроса, это эффективное решение, которое становится хорошей альтернативой стандартных КМС и видео кампаний.
Дополнительно Вы можете посмотреть видео о Demand Gen кампаниях от Google Ads:
Заказать услугу