Настройка Merchant Center & Google Shopping

Автор: Евгений Холостенко
Просмотров: 8633
4.7903225806452 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Оценка 4.79 (31 голосов)

1 марта 2018 года случилось то, чего мы ждали много лет – Google анонсировал запуск Merchant Center и Google Shopping (гугл шопинг) в Украине. Это новое поколение продвижения в контекстной рекламе в Украине, которое открыло массу преимуществ для интернет ритейла и уже успешно работает на примере многих инернет-магазинов.

Google Shopping - реклама товаров интернет-магазинов, во всех возможных площадках Google, начиная от поиска и заканчивая YouTube.

В гугл шопинг рекламируются товары с изображениями, указанием цен и краткого описания с переходом в карточку самого товара, что обеспечивает максимальную конверсию для интернет-магазинов.

Запуск гугл шопинг состоит из нескольких составляющих:

  1. Настройка Merchant Center;
  2. Подготовка сайта;
  3. Создание торговой кампании в Google Ads.
Настройка Google Merchant Center & Google Shopping

Merchant Center

Это система электронной консолидации товаров, которая одновременно их импортирует с данных сайта и экспортирует в Google Ads для дальнейшей рекламы с индивидуальными настройками для рекламы в совершенно новом продукте Google - маркетплейс Google Shopping (Гугл Покупки).

google shopping

Ранее и по сей день мы товар подгружали напрямую в Google Ads через фид электронных таблиц, теперь это можно через гугл мерчант. Зачем?

Появляется больше возможностей подгрузки информации о товаре – бренд, модель, наличие, акция, дата завершения акции, рейтинг, наличие отзывов и так далее;

Открыты современные способы подгрузки, начиная от простого Excel, заканчивая форматами xml, скачкой с сервера или даже API;

Новая информация о статистике кликов по товарам, чего ранее не было + информация об их эффективности - CTR, коверсия, поведение на сайте;

Синхронизация с Google Ads (Google Реклама);

Создание кампаний нового типа – торговые кампании или Google Shopping с детальной статистикой по товарам и размещением товарных объявлений в поиске гугл, что ранее возможно было только в контекстно-медийной сети. Это полный аналог динамического ремаркетинга, только уже с реализацией на поиске;

Размещение товаров в новом маркет плейсе - Google Покупки (ранее были доступны только авиабилеты, теперь есть "гугл покупки", в котором сконцентрированы товарные предложения интернет-магазинов).

Так это выглядит "вживую" в наших уже рабочих проектах:
Google Shopping в действии
гугл шоппинг в Украине
Подготовка сайта для Google Shopping:

Главное правило модерации в Merchant Center - пользователь должен иметь возможность заказать товар онлайн, оплатить онлайн и получить товар у двери, не выходя из дома.

Именно поэтому, рекомендации по каждому сайту это индивидуальный список, согласно уже имеющихся характеристик сайта. В некоторых случаях это просто сделать XML фид, в других добавить онлайн оплату, в третих работа с доставкой и правами покупателя

Для запуска торговых кампаний с Merchant Center в Google Shopping в Украине Вам необходимо:

Google Ads (Google Реклама);

Google Merchant;

Возможность экспорта товаров с интернет-магазина в Google Таблицы или файл XML;

Обратиться к нам.

Дальше уже идет наша работа. Мы с подобными операциями имеем большой опыт, так как реализовывали динамический ремаркетинг еще тогда, как только он появился, в обход наличия Google Merchant в Украине. Сейчас все более прозрачно, консультативно и информативно. За месяц запуска Google Shopping в Украине мы реализовали уже порядка 10-и проектов и готовы предоставить помощь и Вам!

В силу реализации множества проектов, мы записали обзорное видео о том, как запустить рекламу в Google Shopping и пройти модерацию в Merchant Center. Рекомендуем к просмотру!

Если Вы уже работаете с Google Shopping (гугл шопинг) есть несколько дельных рекомендаций, которые Вы можете посмотреть и прослушать здесь:

Рынок постоянно изменяется в силу постоянно растущей конкуренции, то же самое происходит и с Google Shopping. Именно поэтому, мы записали новое видео о современных трендах в 2020-м году:

В итоге Вы получаете рекламу всего ассортимента интернет-магазина без создания групп объявлений и самое главное с целевым трафиком ценой от 1 копейки. Пользуйтесь данным случаем, пока это возможно и конкуренция не высока.

В 2020-м году открылась возможность делать бесплатные объявления в Google Shopping, которые получили трансляцию в поисковой сети Google, маркетплейсе Shopping и  всех продуктах партнёрской сети Google Ads, кроме внешних партнёрских сайтов Google Ads.

Дополнительно уже открылись возможности рекламы с установкой рентабельности продаж интернет-магазина. Об этом уже в реальном общении после анализа Вашего интернет-магазина.

Самые частые вопросы по Google Shopping:

✔ Какая цена клика в Google Shopping?

⭐ При старте в 2018-м году цена клика была от 0,01 грн., сейчас она стремительно растет, и в некоторых нишах, уже бавает выше чем в поиске.

✔ Какая конверсия и цена заказа?

⭐ Все зависит от ниши, конкурентоспособности Вашего товара на рынке.

✔ Сколько товаров можно рекламировать?

⭐ От 1 и до бесконечности.

✔ Как прописать ключевые слова?

⭐ Названия товаров это есть ключевые слова, + словоформы и дополнительные слова от них.

✔ Что делать, если нет программиста для фида?

⭐ Искать готовые варианты для CMS. Либо создать фид с Excel, мы поможем.

✔ Google Shopping услуг это реально?

⭐ Да! В нашей практике такое есть.

✔ Какова скорость запуска?

⭐ Модерация Merchant Center до 3-х рабочих дней, модерация торговых кампаний до 2-х рабочих дней.