- Вы замечали, как Вас догоняет по сайтам товар, который Вы недавно смотрели в каком-то интернет-магазине?
- Да!
- Скажите, а когда Вы более склонны к покупке – когда Вас просто преследует баннер или товар, который Вы присматриваете?
- Конечно же баннер с товаром, это прямое напоминание о моем желании!
Этот баннер не просто картинка, это динамический баннер, в который подгружается товар, который Вы смотрели в интернет-магазине. Сегодня мы поговорим о том, как это сделать, то есть настроить динамический ремаркетинг в Google Ads.
Первое и самое главное - реализовать эту идею легко в 3 клика не получится, так как это затрагивает несколько важных операционных вопросов:
- операционный центр Google Ads должен понимать, кто смотрел конкретный товар;
- какие события пользователь выполнял с товаром;
- Google Ads должен показать пользователю конкретный товар, который он смотрел ранее и не купил, через рекламную кампанию динамического ремаркетинга.
Данный процесс затрагивает тегирование сайта, настройку Google Merchant Center и массу различных настроек. Разберемся, как запустить динамический ремаркетинг и проведем Вас верной дорогой к решению задачи, так как сами ее неоднократно решали.
Динамический ремаркетинг поможет увеличить конверсию сайта минимум на 20 %, и заинтересованность в товаре в 2 раза. Соответственно увеличится объем продаж, эффективность рекламных источников, так как мы с Вами вернем пользователя сразу в карточку товара, который он ранее смотрел, ему не нужно будет тратить время на поиск товара заново или его выбор. Это существенное отличие, которое позволяет повысить конверсию интернет-магазина. Данные эффективности проверены на практике и в реальной работе интернет-магазинов.
Итак приступим! Руководство для тех, кто уже знаком с интерфейсом Google Ads (Google Реклама).
Реализация динамического ремаркетинга может осуществляться в несколько классических этапов вне зависимости от того как Вы это будете делать:
- Настройка тегов динамического ремаркетинга. Настройка передачи данных о событиях пользователей через 2 системы - GTAG и Data Layer;
- Проверка поступления данных;
- Настройка рекламной кампании динамического ремаркетинга.
➊ Настройка тегов динамического ремаркетинга
1.1 Настройка тегов динамического ремаркетинга через GTAG.
Настройка тегов динамического ремаркетинга, чтобы Google Ads получал информацию - какой пользователь смотрел какой товар. Вам конкретно необходим “Тег Google Рекламы”, с указанием типа деятельности “Розничная торговля”. При формировании тега Google Ads порекомендует разместить код ремаркетинга из 2-х частей в разделе <head> сайта:
Часть 1-я:
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-*********"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-*********');
</script>
Часть 2-я:
<script>
gtag('event', 'view_item', {
'send_to': 'AW-*********',
'value': 'ПЕРЕДАТЬ_ЦЕНУ_ЧЕРЕЗ_ПЕРЕМЕННУЮ',
'items': [{
'id': 'ПЕРЕДАТЬ_ID_ТОВАРА_ЧЕРЕЗ_ПЕРЕМЕННУЮ',
'google_business_vertical': 'retail'
}]
});
</script>
1-я часть является статической и одинаковой на всех типах страниц, 2-я часть меняется в зависимости от типа страниц, где находится пользователь. 2-я часть кода отправляет событие на сервер Google Ads, которое происходит на сайте.
Описание полей и переменных:
event — событие, тип страницы, на которой подгружается код. В зависимости от типа страницы, меняется содержимое подгрузки следующих переменных или полное отсутствие их подгрузки. Ранее были поля dynx и ecomm, но с конца 2019 года система настройки динамического ремаркетинга в гугле обновлена.
id — уникальный идентификатор товара одновременно соответствующий ID этого товара в фиде.
value — конечная цена товара, на страницах типа purchase (равна суммарной стоимости товаров).
В зависимости от события пользователя, меняется event, а именно:
👉 view_item - просмотр карточки товара;
👉 add_to_cart - добавление товара в корзину;
👉 purchase - покупка;
👉 page_view - просмотр информационных страниц (в этом типе события id и value - не выводим).
Пример события для информационных страниц будет следующим:
<script>
gtag('event', 'page_view', {
'send_to': 'AW-*********',
'items': [{
'google_business_vertical': 'retail'
}]
});
</script>
Если необходима более подробная информация или информация о дополнительных переменных – справка google в помощь. После прописания на сайте, через несколько дней Вы увидите, что аудитория в списке должна обновляться или появятся новые события в источнике событий.
1.2 Настройка тегов динамического ремаркетинга через Data Layer (Google Tag Manager).
Сделать динамический ремаркетинг полностью через Tag Manager теоретически возможно, но не нужно, в силу того, что при малейшем изменении в верстке может все перестать работать в один момент. Самая оптимальная имплементация, это интеграция кода выше в сайт и доработка Tag Manager для отправки данных через DataLayer в Google Ads через обработчик Tag Manager.
Если Вы реализовываете теги через Data Layer, то пример кода для GTAG будет отличаться в нескольких строках, а именно:
Часть 1-я:
<script>
var dataLayer = window.dataLayer || [];
dataLayer.push({
'event': 'page_view',
'items':[{
'google_business_vertical': 'retail'
}]
});
</script>
Часть 2-я:
<script>
var dataLayer = window.dataLayer || [];
dataLayer.push({
'event': 'view_item',
'value': 'ПЕРЕДАТЬ_ЦЕНУ_ЧЕРЕЗ_ПЕРЕМЕННУЮ',
'items':[{
'id': 'ПЕРЕДАТЬ_ID_ТОВАРА_ЧЕРЕЗ_ПЕРЕМЕННУЮ',
'google_business_vertical': 'retail'
}]
});
</script>
Если Вы заметили, здесь вместо gtag идет команда dataLayer.push. Аналогично на всех типах страниц имплементируете код как в gtag.
При реализации через Data Layer Google Tag Manager, Вы 1-ю часть не размещаете в коде (ее заменит тег в тег менеджере), а размещаете только события - 2-ю часть в зависимости от событий пользователя.
После того, как Вы внедрите события в код, необходимо в Tag Manager создать тег обработки событий.
Делаем следующие действия, чтобы данные корректно были приняты с сайта через Data Layer и были отправлены в Google Ads:
- создаем пользовательское событие - event;
- создаем пользовательские переменные value, items;
- создаем триггеры с пользовательским событием: add_to_cart, page_view, purchase, view_item;
- создаем тег динамического ремаркетинга с указанием динамических параметров - event, value, items и срабатыванием триггеров пользовательских событий, которые мы создали выше.
Финальный тег должен выглядеть следующим образом:
Затем, публикуем и заходим в Tag Assistans Google и проверяем отправку данных и сбор статистики в аккаунте Google Ads.
➋ Проверка поступления данных
По результатам настройки тегов, через некоторое время в Google Ads в источниках данных у Вас должен появиться “id” товаров с данными о посещениях пользователей.
А также события, получаемые сервером Google Ads через теги динамического ремаркетинга:
Можно конечно расписать, как проверить поступление данных онлайн, но это получится еще одна статья такого же размера. Поговорим о данных как-нибудь в другой раз.
➌ Настройка рекламной кампании динамического ремаркетинга
3.1 Настраивая кампанию динамического ремаркетинга, важно указать фид или источник динамических объявлений, при создании рекламной кампании в контекстно-медийной сети:
В нынешнее время, отдельно фиды уже мало кто указывает, сейчас в основном указывают аккаунт Google Merchant Center, в который уже подгружены фиды.
3.2 Указываем аудиторию привязанную к просмотру товаров по айди, чтобы в списке ремаркетинга были только те, кто просматривал карточки товаров:
3.3 Создаем объявление, в которое данные из фида подтянутся автоматически:
Дополнительно, есть возможность подгрузки кастомных баннеров HTML5 для динамического ремаркетинга, примеры которых Вы можете посмотреть в этом видео.
Выше мы с Вами рассмотрели классический вариант реализации динамического ремаркетинга. В классическом виде динамический ремаркетинг сегодня мало кто использует, но те данные которые мы настраиваем, крайне важны для корректной работы Performance Max для интернет-магазинов, так как осуществляется реклама товаров и автоматическая работа с аудиториями.
Данная реализация динамического ремаркетинга осуществляется с прямой имплементацией кода в сайт + приемкой данных в Tag Manager через Data Layer. Но бывают случаи, когда Tag Manager в сайте может отсутствовать и даже может отсутствовать код ремаркетинга от Google Ads. В нашей практике такое было, так как разработчик был против всех кодов, в силу якобы влияния на скорость загрузки сайта. В этом случае необходимо воспользоваться возможностями Google Analytics, но об этом уже расскажем индивидуально, если будет необходимость.
В процессе работы не забывайте продумывать списки ремаркетинга, которые максимально приблизят Вас к конверсии. Анализировать продажи, поведение пользователей, чтобы добиться максимальной отдачи контекстной рекламы в google и других источниках трафика. Если Вам будет необходима помощь в реализации и настройке динамического ремаркетинга - добро пожаловать, оставьте заявку либо позвоните нам.
Заказать услугу