Одним из самых динамичных форматов рекламы в социальных сетях в 2022-2023 году стали вертикальные мобильные видеоролики, которые получили название Shorts и Reels. Это коротенькие ролики, которые позаимствовали идею из TikTok. Разберемся, почему они так хорошо “зашли” пользователям и почему сохраняют свою популярность. Итак, начнем.
Reels - это короткие видео в Instagram и Facebook, выделенные в отдельную папку от Stories и не имеющие ограничения по длительности публикации.
Главное отличие Reels от Stories, это время публикации. Stories доступна в течение суток, Reels доступна, как сохраненное видео.
Reels получили свою популярность, так как имеют отдельные кнопки в соцсетях и публикуются в ленте новостей или подборке интересного. Именно поэтому этот формат так быстро получил популярность и востребован в рекламе.
Реклама в Reels на Instagram & Facebook - размещение вертикальных видеороликов, путем включения плейсмента в группе объявлений рекламной кампании.
Реклама в Reels Instagram или Facebook включается так:
О размерах Reels мы уже писали в нашем блоге ранее.
Параллельно с Instagram и Facebook вертикальный формат интересных видео подхватил и YouTube, назвав их простым словом - Shorts.
Shorts - это короткие вертикальные видео, длительностью до 60 секунд, публикуемые на YouTube.
Реклама в Shorts на YouTube - реклама в режиме просмотра коротких вертикальных видео в разделе Shorts на смартфоне.
Она может иметь следующий вид:
Что необходимо, чтобы рекламироваться в формате Shorts?
По состоянию на 2023 год, в Google есть пока 2 варианта запуска рекламы в Shorts. Расскажем Вам как это сделать.
1-й способ - кастомизированный:
- Создаете видео кампанию в Google Ads;
- В настройках рекламной кампании, в устройствах выберите “телефоны”;
- Загрузите вертикальный ролик Shorts со следующими размерами в объявление:
- соотношение сторон 9:16;
- продолжительность не более 60 сек;
- длина названия не более 100 символов.
- Формат объявления только “in-stream” (в режиме плеера).
* Создавая видео учтите, что в полноэкранном режиме на ПК у оно Вас будет с темными полосами по бокам. Именно поэтому мы рекомендуем в настройках рекламной кампании выбрать “телефоны”.
** На ПК такое видео проигрываться в Shorts не будет, пока отсутствует техническая возможность YouTube.
*** Также есть мнение, что загружая ролик в таком формате, он по умолчанию будет показываться только в Shorts на мобильных устройствах, но мы решили себя подстраховать корректируя настройки рекламной кампании.
2-й способ - стандартный:
Осенью 2023 года компания Google в качестве БЕТА добавила на большие аккаунты кампании типа "Повышение узнаваемости и готовности выбрать бренд", в которых можно выбрать формат рекламы видео и в дальнейшем указать, что реклама должна показываться только в формате Shorts.
Единственный, и самый большой минус такого типа кампаний - оплата за 1000 показов, что совсем не соизмеримо с продажами. А ведь продажи, это именно то, что необходимо в первую очередь рекламодателям.
Надеемся данный материал был для Вас полезным. До встречи.
Заказать услугу