Динамічний ремаркетинг Google Ads (гугл адвордс): налаштування та запуск

- Ви помічали, як Вас наздоганяє по сайтах товар, який Ви нещодавно дивилися в якомусь інтернет-магазині?

- Так!

- Скажіть, а коли Ви більш схильні до покупки - коли Вас просто переслідує банер або товар, який Ви доглядаєте?

- Звичайно ж банер з товаром, це пряме нагадування про моє бажання!

Цей банер не просто картинка, це динамічний банер, в який завантажується товар, котрий Ви дивилися в інтернет-магазині. Сьогодні ми поговоримо про те, як це зробити, тобто налаштувати динамічний ремаркетинг в Google Ads.

Перше і найголовніше - реалізувати цю ідею легко в 3 кліки не вийде, тому що це зачіпає кілька важливих операційних питань:

операційний центр Google Ads повинен розуміти, хто дивився конкретний товар;
які події користувач виконував із товаром;
Google Ads має показати користувачеві конкретний товар, який він дивився раніше і не купив, через рекламну кампанію динамічного ремаркетингу.

Цей процес зачіпає тегування сайту, налаштування Google Merchant Center і безліч різних налаштувань. Розберемося, як запустити динамічний ремаркетинг і проведемо Вас правильною дорогою до розв'язання задачі, оскільки самі її неодноразово вирішували.

Динамічний ремаркетинг допоможе збільшити конверсію сайту мінімум на 20%, і зацікавленість у товарі в 2 рази. Відповідно збільшиться обсяг продажів, ефективність рекламних джерел, так як ми з Вами повернемо користувача відразу в картку товару, який він раніше дивився, йому не потрібно буде витрачати час на пошук товару знову або його вибір. Це суттєва відмінність, яке дозволяє підвищити конверсію інтернет-магазину. Дані ефективності перевірені на практиці та в реальній роботі інтернет-магазинів.

Отже приступимо! Інструкція для тих, хто вже знайомий з інтерфейсом Google Ads (Google Реклама).

Реалізація динамічного ремаркетингу може здійснюватися в кілька класичних етапів незалежно від того, як Ви це робитимете.:

Налаштування тегів динамічного ремаркетингу. Налаштування передачі даних про події користувачів через 2 системи - GTAG та Data Layer;
Перевірка надходження даних;
Налаштування рекламної кампанії динамічного ремаркетингу.

➊ Налаштування тегів динамічного ремаркетингу

1.1 Налаштування тегів динамічного ремаркетингу через GTAG.

Налаштування тегів динамічного ремаркетингу, щоб Google Ads отримував інформацію - який користувач дивився якийсь товар. Вам конкретно необхідний "Тег Google Реклами" із зазначенням типу діяльності "Роздрібна торгівля". При формуванні тега Google Ads порекомендує розмістити код ремаркетингу з 2-х частин у розділі <head> сайту:


Частина 1-а:
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-*********"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'AW-*********');
</script>

Частина 2-а:

<script>
  gtag('event', 'view_item', {
    'send_to': 'AW-*********',
    'value': 'ПЕРЕДАТИ_ЦІНУ_ЧЕРЕЗ_ЗМІННУ',
    'items': [{
      'id': 'ПЕРЕДАТИ_ID_ТОВАРА_ЧЕРЕЗ_ЗМІННУ',
      'google_business_vertical': 'retail'
    }]
  });

</script>

1-а частина є статичною і однаковою на всіх типах сторінок, 2-а частина змінюється залежно від типу сторінок, де знаходиться користувач. 2-а частина коду надсилає подію на сервер Google Ads, що відбувається на сайті.

Опис полів та змінних:

event — подія, тип сторінки, на якій підвантажується код. Залежно від типу сторінки, змінюється вміст підвантаження наступних змінних або повна відсутність їх підвантаження. Раніше були поля dns і ecomm, але з кінця 2019 року система налаштування динамічного ремаркетингу в гуглі оновлена.

id — унікальний ідентифікатор товару, що одночасно відповідає ID цього товару у фіді.

value — кінцева ціна товару, на сторінках типу purchase (дорівнює сумарній вартості товарів).

Залежно від події користувача, змінюється event, а саме:

👉 view_item - перегляд картки товару;

👉 add_to_cart - додавання товару в кошик;

👉 purchase - покупка;

👉 page_view - перегляд інформаційних сторінок (в цьому типі події id і value не виводимо).

Приклад події для інформаційних сторінок буде наступним:


<script>
  gtag('event', 'page_view', {
    'send_to': 'AW-*********',
    'items': [{
      'google_business_vertical': 'retail'
    }]
  });
</script>

Якщо потрібна більш детальна інформація або інформація про додаткові змінні – справка google в допомогу. Після прописання на сайті, через кілька днів ви побачите, що аудиторія в списку повинна оновлюватися або з'являться нові події в джерелі подій.

1.2 Налаштування тегів динамічного ремаркетингу через Data Layer (Google Tag Manager).

Зробити динамічний ремаркетинг повністю через Tag Manager теоретично можливо, але не потрібно, в силу того, що при найменшій зміні в верстці може все перестати працювати в один момент. Найоптимальніша імплементація, це інтеграція коду вище в сайт і доопрацювання Tag Manager для відправки даних через DataLayer в Google Ads через обробник Tag Manager.

Якщо ви реалізуєте теги через data Layer, то приклад коду для GTAG буде відрізнятися в декількох рядках, а саме:


Частина 1-а:
<script>
  var dataLayer = window.dataLayer || [];
  dataLayer.push({
    'event': 'page_view',
    'items':[{
      'google_business_vertical': 'retail'					
    }]
  });
</script>

Частина 2-а:

<script>
  var dataLayer = window.dataLayer || [];
  dataLayer.push({
    'event': 'view_item',
    'value': 'ПЕРЕДАТИ_ЦІНУ_ЧЕРЕЗ_ЗМІННУ',
    'items':[{
      'id': 'ПЕРЕДАТИ_ID_ТОВАРА_ЧЕРЕЗ_ЗМІННУ',
      'google_business_vertical': 'retail'					
    }]
  });
</script>

Якщо Ви помітили, тут замість gtag йде команда dataLayer.push. Аналогічно на всіх типах сторінок імплементуєте код як в gtag.

При реалізації через Data Layer Google Tag Manager Ви 1-у частину не розміщуєте в коді (її замінить тег в тег менеджері), а розміщуєте тільки події - 2-у частину залежно від подій користувача.

Після того, як Ви впровадите події в код, необхідно в Tag Manager створити тег обробки подій.

Робимо наступні дії, щоб дані коректно були прийняті з сайту через Data Layer та були надіслані до Google Ads:

створюємо користувальницьку подію - event;
створюємо користувацькі змінні value, items;
створюємо тригери з користувальницькою подією: add_to_cart, page_view, purchase, view_item;
створюємо тег динамічного ремаркетингу із зазначенням динамічних параметрів - event, value, items та спрацьовуванням тригерів користувальницьких подій, які ми створили вище.

Фінальний тег має виглядати так:

Потім, публікуємо і заходимо в Tag Assistans Google та перевіряємо відправку даних та збір статистики в обліковому записі Google Ads.

➋ Перевірка надходження даних

За результатами налаштування тегів, через деякий час у Google Ads у джерелах даних у Вас має з'явитися “id” товарів із даними про відвідування користувачів.

А також події, які сервер Google Ads отримує через теги динамічного ремаркетингу:

Можна звичайно розписати, як перевірити надходження даних онлайн, але це вийде ще одна стаття такого самого розміру. Поговоримо про дані якось іншим разом.

➌ Налаштування рекламної кампанії динамічного ремаркетингу

3.1 Налаштовуючи кампанію динамічного ремаркетингу, важливо вказати фід або джерело динамічних оголошень, при створенні рекламної кампанії в контекстно-медійній мережі:

У нинішній час, окремо фіди вже мало хто вказує, зараз в основному вказують акаунт Google Merchant Center, в який вже підвантажені фіди.

3.2 Вказуємо аудиторію прив'язану до перегляду товарів по айді, щоб у списку ремаркетингу були лише ті, хто переглядав картки товарів:

3.3 Створюємо оголошення, в яке дані з фіда підтягнуться автоматично:

Додатково, є можливість підвантаження кастомних банерів HTML5 для динамічного ремаркетингу, приклади яких ви можете подивитися в цьому відео.

Вище ми з вами розглянули класичний варіант реалізації динамічного ремаркетингу. У класичному вигляді динамічний ремаркетинг сьогодні мало хто використовує, але ті дані які ми налаштовуємо, вкрай важливі для коректної роботи Performance Max для інтернет-магазинів, так як здійснюється реклама товарів і автоматична робота з аудиторіями.

Дана реалізація динамічного ремаркетингу здійснюється з прямою імплементацією коду в сайт + прийманням даних в Tag Manager через Data layer. Але бувають випадки, коли Tag Manager в сайті може бути відсутнім і навіть може бути відсутнім код ремаркетингу від Google Ads. У нашій практиці таке було, так як розробник був проти всіх кодів, в силу нібито впливу на швидкість завантаження сайту. В цьому випадку необхідно скористатися можливостями Google Analytics, але про це вже розповімо індивідуально, якщо буде необхідність.

В процесі роботи не забувайте продумувати списки ремаркетингу, які максимально наблизять Вас до конверсії. Аналізувати продажі, поведінку користувачів, щоб домогтися максимальної віддачі контекстної реклами в google і інших джерелах трафіку. Якщо вам буде необхідна допомога в реалізації та налаштування динамічного ремаркетингу - ласкаво просимо, залиште заявку або зателефонуйте нам.

Замовити послугу

Динамічний ремаркетинг в Google Ads

➊ Налаштування тегів динамічного ремаркетингу

Опис полів та змінних:

➋ Перевірка надходження даних

➌ Налаштування рекламної кампанії динамічного ремаркетингу