Кампанії зі створення попиту Google Ads. Гучна назва, чи не так?
Одна з основ маркетингу – попит породжує пропозицію. Але тут зовсім інша ситуація. Кампанія зі створення попиту це рішення у наступних випадках: коли немає попиту чи він недостатній, коли потрібно створити попит і далі продавати. Так, є такі ринкові ситуації, коли продукт новий чи мало відомий, але має великий потенціал.
Кампанії зі створення попиту безуспішно намагалися вивести з бети 3 роки, ми їх багато разів тестували, але вони не давали бажаних результатів. На сьогоднішній день, після багаторазових тестів та імплементацій у багатьох проектах та доопрацюванням з боку розробників Google, можемо сказати, що це вже робоче ефективне рішення. Вони приносять і охоплення, і конверсії. Тому розберемо детальніше, що таке кампанії зі створення попиту Google Ads.
Кампанії зі створення попиту або Demand Gen - кампанії Google Ads, орієнтовані на досягнення конверсій або певного рівня трафіку за допомогою показу графічних, товарних, відео оголошень на тематичних майданчиках з урахуванням аудиторій, що настроюються, і спеціальних сигналів Google Signals.
Основні аспекти Demand Gen
👉 Конверсійно-орієнтовані
Однією з головних особливостей даного типу кампаній є можливість встановлювати стратегію, орієнтовану на досягнення конверсій за певною ціною. Для великих акаунтів доступна опція ROI-oriented.
👉 Трафіко-орієнтовані
Є можливість встановлювати ціну кліка вручну, тим самим впливати на обсяг трафіку.
👉 Показ на тематичних майданчиках
Demand Gen показуються на тематичних сайтах партнерів Google, GMAIL та YouTube.
👉 Графічні, товарні, відео оголошення
Ексклюзивна можливість, до однієї кампанії додавати відразу 3 формати оголошень з гнучкими налаштуваннями показу відео оголошень.
Унікальна можливість для відео оголошень, вказувати де саме хочете показувати оголошення: Shorts, In-Stream, у фіді. Все це з можливістю завантаження товару з Merchant Center.
На рівні всієї кампанії є можливість одразу задіяти товари додані до Merchant Center. Якщо це не інтернет-магазин, будуть доступні оголошення без товарів, а саме: графічні, відео, каруселі.
👉 За заданими аудиторіями
На рівні груп оголошень є можливість задавати аудиторії, які максимально підходитимуть відповідно до цілей Вашої рекламної кампанії.
Запускаючи кампанію створення попиту відразу необхідно підготувати візуальні матеріали.
Вимоги до креативів для кампаній створення попиту
Зображення:
- горизонтальне 1,91:1;
- логотип 1:1, 4:1;
- вертикальне 4:5;
- квадратне 1:1.
Відео:
- горизонтальне;
- квадратне;
- вертикальне.
Але! Якою б гарною не була система, все одно є певні недоліки, але їх небагато.
Недоліки кампаній зі створення попиту:
- немає можливості керування частотою показів, що дуже важливо для медійних кампаній;
- встановлення геотаргетингу на рівні груп оголошень, це одночасно і перевага, але в більшості випадків це призводить до плутанини.
Підсумовуючи, повторимося: вже сьогодні кампанії створення попиту, це ефективне рішення, яке стає гарною альтернативою стандартних КММ та відео кампаній.
Додатково Ви можете переглянути відео про Demand Gen кампаніЇ від Google Ads:
Замовити послугу