Інтернет-магазини – один із найскладніших сегментів просування. Результат просування інтернет-магазину - продажі та й годі. Нікого не цікавлять ані покази, ані позиції. Кожен проект має залишки та операційні витрати, які необхідно фінансувати. Найконверсійніший сегмент просування інтернет-магазину, це контекстна реклама Google Ads, про яку сьогодні ми і поговоримо. Цей матеріал постійно оновлюватиметься через динамічність розвитку ринку.
PPC для інтернет-магазинів - лише перевірені та ефективні рішення!
Google Shopping - найвища ефективність
👉 Розміщення у товарному блоці реклами Google.
👉 Реклама карток товарів, яка дозволяє користувачеві відразу у видачі Google вибрати товар за необхідну ціну і зрештою перейти на сайт вже для більш конверсійної дії.
👉 Найефективніший інструмент для залучення конверсій, у якому сконцентровано 60-80% замовлень інтернет-магазинів.
👉 Ключові слова для реклами формуються на основі вмісту фіду товарів для Merchant Center.
Performance Max - прогнозована рентабельність
👉 Розміщення у пошуку, товарному блоці та на всіх партнерських сайтах Google.
👉 Дуже гарне рішення для інтернет-магазинів, для яких важливо прогнозувати відсоток витрат на рекламу від товарного обороту або ціну конверсії, що досягається керуванням ставок за допомогою штучного інтелекту та спеціальних сигналів Google Signals.
👉 Унікальне рішення, яке може містити у собі елементи товарної, пошукової та відео реклами.
👉 Зовні немає відмінних рис порівняно з іншими типами реклами.
👉 Певною мірою, це просунутий Google Shopping з просунутим керуванням.
Пошукова реклама - точні влучення
👉 Розміщення у пошуковому блоці реклами Google.
👉 Реклама конкретних URL за конкретними ключовими словами, що дозволяє досягти найвищого рівня якості трафіку, оскільки ключові слова можна задавати самому на відміну від товарних оголошень.
👉 Інструмент, який дозволяє досягти максимально точних влучень для певних цілей.
👉 Зважаючи на велику структуру інтернет-магазинів, виділяють такі типи рекламних кампаній, за концентрацією ключових слів:
- Категорійні;
- Бренд + категорія;
- Бренд + серія;
- Товари.
DSA - не варто забувати
👉 Розміщення у пошуковому блоці реклами Google.
👉 Більш складний тип пошукової реклами, оскільки ключові слова формуються з якості SEO-оптимізації сайту і заданих динамічних цілей.
👉 Раціональний варіант, коли:
- Сайт дууууже великий;
- Більшість ключових слів потрапляє під фільтр “мало запитів”.
Брендова - не віддавайте своїх клієнтів іншим
👉 Розміщення у пошуковому блоці реклами Google.
👉 Реклама за назвою Вашого інтернет-магазину дозволяє трохи відсунути конкурентів і відображати інформацію в необхідному для Вас ключі.
Створення попиту - нова реальність
👉 Розміщення на тематичних платформах Google.
👉 Симбіоз банерної, відео, товарної реклами. Орієнтація на конверсі. Справді, щось нове.
👉 Можливість таргетуватися за інтересами та конкретними аудиторіями.
КММ + відео - охоплення та підігрів аудиторії
👉 Розміщення на тематичних платформах Google.
👉 Найспірніший сегмент реклами, на думку багатьох інтернет-маркетологів, через найнижчий рівень конверсій. Але ми його використовуємо в роботі з великими проектами, для яких важливі акценти реклами для аудиторії та її охоплення.
Тегування та аналітика - без даних нікуди
👉 Побудова досконалої системи спілкування сервера Google Ads & Analytics з даними Вашого сайту через канали GTAG та DataLayer, починаючи від режимів згоди, перегляду картки товару та закінчуючи замовленням у кошику з передачею цінностей конверсій для коректної побудови ROI-oriented кампаній, у тому числі Performance Max.
Висновки:
☝ Контекстна реклама для інтернет-магазину – це рецепт успіху. Але в ньому завжди є деякий кістяк інструментів, які з проекту до проекту залишатимуться класичними: Google Shopping, точковий пошук, ремаркетинг, тегування.
За експертною оцінкою, побудовою системи просування – звертайтесь за контактами агентства, будемо раді допомогти.
Замовити послугу