Без бутафории. 17 августа 2026 разработчики Google Ads проводят внедрение изменений в алгоритмах работы стратегий назначения ставок, ориентированные на эффективность, с целью получения более стабильных показателей эффективности каждым рекламодателем.
Официальная новость здесь, а мы со своей стороны дадим экспертную трактовку, как специалисты PPC в Google Ads.
Самое главное изменение
Ожидается смещение акцентов работы рекламных кампаний с расходования суточного бюджета на достижение целевых показателей - цен конверсии и рентабельности.
Кампании должны стать более точными в результативности. Конечный результат будет максимально соответствовать поставленным задачам.
Если Ваши фактические результаты кампаний отличаются в ту или иную сторону, то после изменений они должны максимально соответствовать поставленным задачам.
Изменение затронет 2 типа стратегий назначения ставок:
- целевая цена за конверсию;
- целевая рентабельность инвестиций в рекламу.
Несколько самых важных аспектов о правках в стратегиях
👉 Если Ваши кампании превосходили свои результаты эффективности, они Вас экономически устраивают и Вы желаете их сохранить прежними - подкорректируйте свои настройки стратегий назначения ставок на уровень фактических, чтобы сохранить свои показатели.
👉 Если кампании не удовлетворяли Вас в конечных показателях эффективности, то система их должна оптимизировать к поставленным задачам.
👉 Если Ваши кампании точно попадали в цель - в стратегиях назначения ставок можно ничего не менять.
А как по вопросу бюджета кампаний?
👉 Если Вас устраивают показатели эффективности - можете смело его масштабировать, а система Google Ads будет максимально придерживаться точек эффективности, а если не сможет их обеспечить, то бюджет будет попросту не расходован полностью. Это шанс для рекламодателей, которые опасаются рисковать увеличением бюджета.
👉 Если кампания была в эпизодическом показе и Вы не вносили изменения в бюджет, но вносили изменения в стратегию, то кампания уйдет в переобучение и необходимо будет далее наблюдать за показателями эффективности этой кампании.
Сообщение об изменениях высветилось у каждого рекламодателя Google Ads, в каждой кампании будет предложена правка, но автоматически их никто применять не будет, только рекламодатель сможет ее внести.
С нашей стороны, мы понимаем, к чему все идет, зачем это делается и готовы к любым сценариям. Желаем всем успехов и лучших продаж.
Заказать услугу