Без бутафорії. 17 серпня 2026 року розробники Google Ads проводять впровадження змін в алгоритмах роботи стратегій призначення ставок, орієнтовані на ефективність, з метою отримання більш стабільних показників ефективності кожним рекламодавцем.
Офіційна новина тут, а ми зі свого боку дамо експертне трактування, як фахівці PPC у Google Ads.
Найголовніша зміна
Очікується зміщення акцентів роботи рекламних кампаній із витрачання добового бюджету на досягнення цільових показників – цін конверсії та рентабельності.
Кампанії мають стати більш точними у результативності. Кінцевий результат максимально відповідатиме поставленим завданням.
Якщо Ваші фактичні результати кампаній відрізняються в той чи інший бік, після змін вони повинні максимально відповідати поставленим завданням.
Зміна зачепить 2 типи стратегій призначення ставок:
- цільова ціна за конверсію;
- цільова рентабельність інвестицій у рекламу.
Декілька найважливіших аспектів про виправлення у стратегіях
👉 Якщо Ваші кампанії перевершували свої результати ефективності, вони Вас економічно влаштовують і Ви бажаєте зберегти їх колишніми - підкоригуйте свої налаштування стратегій призначення ставок на рівень фактичних, щоб зберегти свої показники.
👉 Якщо кампанії не задовольняли Вас у кінцевих показниках ефективності, то система повинна оптимізувати їх до поставлених завдань.
👉 Якщо Ваші кампанії точно попадали в ціль – у стратегіях призначення ставок можна нічого не змінювати.
А як щодо бюджету кампаній?
👉 Якщо Вас влаштовують показники ефективності - можете сміливо його масштабувати, а система Google Ads максимально дотримуватиметься точок ефективності, а якщо не зможе їх забезпечити, то бюджет буде просто не витрачений повністю. Це шанс для рекламодавців, котрі побоюються ризикувати збільшенням бюджету.
👉 Якщо кампанія була в епізодичному показі і Ви не вносили зміни до бюджету, але вносили зміни до стратегії, то кампанія піде в перенавчання і потрібно буде спостерігати за показниками ефективності цієї кампанії.
Повідомлення про зміни висвітлилося у кожного рекламодавця Google Ads, у кожній кампанії буде запропоновано редагування, але автоматично їх ніхто застосовувати не буде, тільки рекламодавець зможе її внести.
З нашого боку, ми розуміємо, до чого йдеться, навіщо це робиться і готові до будь-яких сценаріїв. Бажаємо всім успіхів та кращих продажів.
Замовити послугу