Финансовый банк всех концертов и массовых мероприятий - билетный оператор. Это огромный оборот денег, который является продуктом возможности купить билет онлайн на то или иное мероприятие и правильного продвижения в интернете.
В рекламе концертов мы работали как с индивидуальными концертными агентствами, так и с билетными операторами, и это совершенно разные подходы.
Продвижение билетного оператора - это системный подход в организации рекламных кампаний на каждое событие с уникализацией объявлений, локаций, ключевых слов.
Успех продвижения билетного оператора заключается в следующем:
Запрос на событие ➔ ответ в поисковой выдаче.
Это может быть и SEO, и контекстная реклама. Чем выше Вы будете в результатах поиска, тем больше будет и продаж.
Почему именно поиск?
👉 Так как именно поиск - это инструмент горячего поиска билетов в условиях дефицита.
Ни таргетинг, ни рассылки, ни общие запросы не дадут такого результата как поиск в ключе: мероприятие - ответ.
3 варианта продвижения мероприятий билетного оператора в поиске
➊ SEO
Самый классический способ, но несколько устаревший, так как объявления в контекстной рекламе забирают до 67% кликов поисковой выдачи, а на ТОП-3 SEO-выдачи приходится до 20%. Это не говорит о том, что это не нужно делать. Наоборот, это необходимо делать для комплексного продвижения билетного оператора, но эффективность будет небольшой.
➋ Динамические поисковые кампании в Google Ads (AI MAX)
Это удобный и быстрый старт. Вы задаете правила сканирования своего сайта, а система Google Ads автоматически генерирует объявления, используя текст на целевой странице подставляя целевой URL и автоматически подбирает ключевые слова.
У этого способа есть огромный плюс - скорость и компактность. Один раз настраиваете кампанию, и она работает долгое время. Но есть и огромный минус - качество объявлений, а именно нестыковка языков, нелаконичный вывод данных, реклама прошлых концертов и так далее. Такие объявления профессионалы в PPC сразу замечают, так как они выглядят несколько странно, но пользователи на них все равно машинально нажимают.
Этот способ используют операторы, которые не желают нести расходы на агентство по контекстной рекламе, чтобы оно добавляло рекламу концертов отдельными кампаниями.
➌ Поисковые кампании по принципу: 1 мероприятие - 1 кампания
Сложно, трудоемко, но максимально результативно, так как все параметры в таких кампаниях контролируются.
Мы работаем с концертами с 2012 года и научились масштабировать такие кампании без привлечения больших затрат трудоресурсов. Это системный подход, позволяющий заводить сотни мероприятий индивидуально по каждой кампании в отдельности с максимальной гарантией качества, так как все расписано по переменным, что исключает ошибки, связанные с человеческим фактором. В таких кампаниях учитываются:
- дата мероприятия;
- место проведения;
- стоимость билетов;
- целевой URL;
- планируемый бюджет;
- названия мероприятия;
- языковая версия сайта;
- различные справочники информации;
- и так далее.
В нашей практике, мы заводили в месяц в рекламу до 700 новых мероприятий, с гарантируемым качеством, а всего на аккаунте было до 1100 рабочих рекламных кампаний. Это формировало шестизначные цифры оборотов.
Да, для агентств, которые не умеют масштабировать кампании - это сложный вопрос, но для нас это реально. Это аномальное опережение всех конкурентов по скорости, качеству и прогнозируемому результату. До нас такой объем делало несколько агентств контекстной рекламы, но мы это сумели сконцентрировать в одной команде, реализуя в любых масштабах. За дополнительной информацией обращайтесь по контактам агентства.
Заказать услугу