Фінансовий банк усіх концертів та масових заходів – квитковий оператор. Це величезний оборот грошей, який є продуктом можливості купити квиток онлайн на той чи інший захід та правильне просування в інтернеті.
У рекламі концертів ми працювали як з індивідуальними концертними агенціями, так і з квитковими операторами, і це абсолютно різні підходи.
Просування квиткового оператора – це системний підхід в організації рекламних кампаній на кожну подію з унікалізацією оголошень, локацій, ключових слів.
Успіх просування квиткового оператора полягає в наступному:
Запит на подію ➔ відповідь у пошуковій видачі.
Це може бути і SEO, і контекстна реклама. Чим вище Ви будете в результатах пошуку, тим більше буде продажів.
Чому саме пошук?
👉 Тому що саме пошук – це інструмент гарячого пошуку квитків в умовах дефіциту.
Ні таргетинг, ні розсилки, ні загальні запити не дадуть такого результату як пошук у ключі: захід – відповідь.
3 варіанти просування заходів квиткового оператора у пошуку
➊ SEO
Найкласичніший спосіб, але дещо застарілий, оскільки оголошення в контекстній рекламі забирають до 67% кліків пошукової видачі, а на ТОП-3 SEO-видачі припадає до 20%. Це не говорить про те, що це не потрібно робити. Навпаки, це необхідно робити для комплексного просування квиткового оператора, але ефективність буде невеликою.
➋ Динамічні пошукові кампанії в Google Ads (AI MAX)
Це зручний та швидкий старт. Ви задаєте правила сканування свого сайту, а система Google Ads автоматично генерує оголошення, використовуючи текст на цільовій сторінці, підставляючи цільовий URL і автоматично підбирає ключові слова.
Цей спосіб має величезний плюс - швидкість і компактність. Один раз налаштовуєте кампанію і вона працює довгий час. Але є й величезний мінус – якість оголошень, а саме нестиковка мов, нелаконічне виведення даних, реклама минулих концертів тощо. Такі оголошення професіонали в PPC відразу помічають, оскільки вони виглядають дещо дивно, але користувачі на них машинально натискають.
Цей спосіб використовують оператори, які не бажають нести витрати на агентство з контекстної реклами, щоб воно додавало рекламу концертів окремими кампаніями.
➌ Пошукові кампанії за принципом: 1 захід – 1 кампанія
Складно, трудомістко, але максимально результативно, оскільки всі параметри контролюються в таких кампаніях.
Ми працюємо з концертами з 2012 року та навчилися масштабувати такі кампанії без залучення великих витрат трудоресурсів. Це системний підхід, що дозволяє заводити сотні заходів індивідуально по кожній кампанії окремо з максимальною гарантією якості, оскільки все розписано змінними, що виключає помилки, пов'язані з людським фактором. У таких кампаніях враховуються:
- дата заходу;
- місце проведення;
- вартість квитків;
- цільовий URL;
- запланований бюджет;
- назви заходу;
- мовна версія сайту;
- різні довідники інформації;
- тощо.
У нашій практиці ми заводили на місяць в рекламу до 700 нових заходів, з якістю, що гарантується, а всього на акаунті було до 1100 робочих рекламних кампаній. Це формувало шестизначні цифри оборотів.
Так, для агенцій, які не вміють масштабувати кампанії – це складне питання, але для нас це реально. Це аномальне випередження всіх конкурентів за швидкістю, якістю та прогнозованим результатом. До нас такий обсяг робило кілька агенцій контекстної реклами, але ми це зуміли сконцентрувати в одній команді, реалізуючи у будь-яких масштабах. За додатковою інформацією звертайтесь за контактами агентства.
Замовити послугу