Ваш бизнес представлен в нескольких странах? Необходимо индексироваться и показываться в рекламе? Услуги, интернет-магазин? Это нетривиальная задача, так как при наличии представительств в разных регионах возникает множество подводных камней в продвижении сайта.
Вот, некоторые из них:
👉 Google по умолчанию определяет домен сайта под конкретный регион;
👉 Сайты без региональной привязки плохо индексируются в конкретных странах;
👉 Ведение нескольких сайтов значительно удорожает маркетинг;
👉 Субдомены - это решение, но достаточно устаревшее;
👉 Один сайт можно прописать только в один Merchant Center, и это проблема.
Как только Ваш сайт будет представлен в более чем одной стране, он считается международным, и это уже совершенно другие процессы и алгоритмы продвижения.
Итак, пройдемся по порядку, как быть с продвижением международного сайта.
➊ Выбор домена
Домен для международного сайта регистрируете только вне региональных зон. Это может быть: com, travel, shop, shoes, gifts, cruises, delivery, finance, energy и так далее.
Задача нейтральной доменной зоны, чтобы Google автоматически Ваш сайт не определял к конкретному региону.
➋ Структура международного сайта
Один из главных элементов в организации международного сайта - это структура.
Именно от структуры будет зависеть вся успешность продвижения. Выделяют 2 типа структуры международного сайта.
2.1 Консервативная структура
👉 Субдомены под каждый регион.
region.domain.com
Поисковые машины в данном случае воспримут субдомен как новый домен, в котором Вы можете проставить регион в контактах или футере сайта, и поисковые машины его в результате определят под конкретный регион.
👉 Отдельный сайт под каждый регион.
Покупаете домены для каждого региона отдельно, например для Испании - es, для Германии - de, для Польши - pl, и в каждом прописываете свои контакты.
Этот способ хоть и консервативный, но в некоторых странах больше доверяют национальным сайтам, к примеру - Германия и Польша, поэтому его используют по сей день.
В обоих случаях Вам придется администрировать каждый сайт отдельно. Процесс достаточно трудоемкий, именно поэтому этот вариант решения мы назвали консервативным, то есть устаревшим.
2.2 Современная структура
Для интернет-магазинов
👉 Мультиязычный сайт с региональными папками.
Сайт/Языковая папка/Регион
В зависимости от региона Вы можете подгружать свои цены с учетом логистики, налогов, остатков, курса валют и так далее.
Для каждого варианта Вы прописываете свою комбинацию тега “hreflang”, что позволяет указать поисковым машинам, какая папка сайта к какому региону относится. Таким образом, это обеспечит правильную индексацию в конкретном регионе с точки зрения SEO.
Вы спросите - а контекстная реклама?
Как быть с Merchant Center для международного сайта?
Если Ваш интернет-магазин осуществляет торговлю в нескольких странах, то:
- Регистрируете Merchant Center;
- Проходите модерацию;
- Делаете фиды под каждый регион в отдельности;
- Настраиваете доставку;
- Запускаете продажи.
Это проверено, и это работает. Только учитываете спецификацию фидов для каждого рынка по отдельности, налоги и условия доставки.
Для сайта услуг
Так как сайт услуг - это контентные уникальные страницы, а не карточки товара, и в некоторых странах языки могут быть одинаковыми, то в данном случае это значительно усложняет процесс.
Здесь есть 2 варианта развития событий:
👉 Мультиязычный сайт, в котором каждую языковую версию Вы ориентируете под конкретный регион через тег “hreflang”, к примеру - немецкий под Германию, польский под Польшу, итальянский под Италию.
👉 Мультиязычный сайт с региональными папками. В данном случае, контент каждой региональной папки необходимо уникализировать под каждый регион, иначе наличие одинакового языка в разных регионах создаст дубли контента Вашего сайта.
Блог международного сайта услуг Вы выносите либо на субдомен, отдельный домен, или прописываете для него отдельный “hreflang”, и не дублируете его по разным региональным папкам, то есть не привязываете его к конкретному региону. Иначе создадите дубли.
Каждый случай продвижения сайта в разных странах уникален.
Мы владеем опытом продвижения международных сайтов масштабом в 5 000 000 страниц, интернет-магазинов представленных в ЕС или осуществляющих продажи одновременно в нескольких странах, поэтому можем предоставить любую консультацию и помощь в этом вопросе. За дополнительной информацией обращайтесь по контактам агентства.
Заказать услугу