Ваш бізнес представлений у кількох країнах? Потрібно індексуватися та показуватись у рекламі? Послуги, інтернет-магазин? Це нетривіальне завдання, оскільки за наявності представництв у різних регіонах виникає безліч підводних каменів у просуванні сайту.
Ось деякі з них:
👉 Google за замовчуванням визначає домен сайту під конкретний регіон;
👉 Сайти без регіональної прив'язки погано індексуються у конкретних країнах;
👉 Ведення кількох сайтів значно здорожує маркетинг;
👉 Субдомени - це рішення, але досить застаріле;
👉 Один сайт можна прописати тільки до одного Merchant Center, і це проблема.
Як тільки Ваш сайт буде представлений більш ніж в одній країні, він вважається міжнародним, і це вже зовсім інші процеси та алгоритми просування.
Отже, пройдемося по порядку, як бути з просуванням міжнародного сайту.
➊ Вибір домену
Домен для міжнародного сайту реєструєте лише поза регіональними зонами. Це може бути: com, travel, shop, shoes, gifts, cruises, delivery, finance, energy і так далі.
Завдання нейтральної доменної зони, щоб Google автоматично не визначав Ваш сайт до конкретного регіону.
➋ Структура міжнародного сайту
Один із головних елементів в організації міжнародного сайту – це структура.
Саме від структури залежатиме вся успішність просування. Виділяють 2 типи структури міжнародного сайту.
2.1 Консервативна структура
👉 Субдомени під кожен регіон.
region.domain.com
Пошукові машини в даному випадку сприймуть субдомен як новий домен, в якому Ви можете проставити регіон у контактах або футері сайту, і пошукові машини його в результаті визначать під конкретний регіон.
👉 Окремий сайт під кожен регіон.
Купуєте домени для кожного регіону окремо, наприклад, для Іспанії - es, для Німеччини - de, для Польщі - pl, і в кожному прописуєте свої контакти.
Цей спосіб хоч і консервативний, але в деяких країнах більше довіряють національним сайтам, наприклад Німеччина та Польща, тому його використовують донині.
В обох випадках Вам доведеться адмініструвати кожен сайт окремо. Процес досить трудомісткий, тому цей варіант рішення ми назвали консервативним, тобто застарілим.
2.2 Сучасна структура
Для інтернет-магазинів
👉 Мультимовний сайт з регіональними папками.
Сайт/Мовна папка/Регіон
Залежно від регіону, Ви можете підвантажувати свої ціни з урахуванням логістики, податків, залишків, курсу валют і так далі.
Для кожного варіанта Ви прописуєте свою комбінацію тега “hreflang”, що дозволяє вказати пошуковим машинам, яка папка сайту до якого регіону належить. Таким чином, це забезпечить правильну індексацію у конкретному регіоні з погляду SEO.
Ви запитаєте – а контекстна реклама?
Як бути з Merchant Center для міжнародного сайту?
Якщо Ваш інтернет-магазин здійснює торгівлю у кількох країнах, то:
- Реєструєте Merchant Center;
- Проходьте модерацію;
- Робите фіди під кожен регіон окремо;
- Налаштовує доставку;
- Запускаєте продажі.
Це перевірено і це працює. Тільки враховуєте специфікацію фідів для кожного ринку окремо, податки та умови доставки.
Для сайту послуг
Так як сайт послуг – це контентні унікальні сторінки, а не картки товару, і в деяких країнах мови можуть бути однаковими, то в даному випадку це значно ускладнює процес.
Тут є 2 варіанти розвитку подій:
👉 Мультимовний сайт, в якому кожну мовну версію Ви орієнтуєте під конкретний регіон через тег "hreflang", наприклад - німецьку під Німеччину, польську під Польщу, італійську під Італію.
👉 Мультимовний сайт з регіональними папками. В даному випадку контент кожної регіональної папки необхідно унікалізувати під кожен регіон, інакше наявність однакової мови в різних регіонах створить дублі контенту Вашого сайту.
Блог міжнародного сайту послуг Ви виносите або на субдомен, окремий домен, або прописуєте для нього окремий “hreflang”, і не дублюєте його різними регіональними папками, тобто не прив'язуєте його до конкретного регіону. Інакше створите дублі.
Кожен випадок просування сайту в різних країнах є унікальним.
Ми володіємо досвідом просування міжнародних сайтів масштабом у 5 000 000 сторінок, інтернет-магазинів представлених в ЄС або тих, що здійснюють продаж одночасно в декількох країнах, тому можемо надати будь-яку консультацію та допомогу в цьому питанні. За додатковою інформацією звертайтесь за контактами агентства.
Замовити послугу