Если Вы занимаетесь комплексным продвижением компании в интернете, то рано или поздно Вы столкнетесь с раскруткой и продвижением канала на YouTube (ютубе).
Итак, почему YouTube и почему стоит продвигать видео на ютуб?
- YouTube - новое телевидение, которое присутствует в каждом смартфоне;
- Аудитория более 22 млн. юзеров (в Украине), и более 2.5 миллиардов в мире;
- Почти каждый 2-й пользователь при покупке товара смотрит обзор на YouTube;
- Дополнительное убеждение в покупке при просмотре видео и более полное раскрытие преимуществ в видео презентации.
Цель продвижения ютуб канала, как правило зависит от специфики бизнеса, а именно:
- кто-то блогер, популярная личность, артист, который просто хочет быть популярным и использует ютуб как площадку для сбора аудитории и публикации контента;
- кто-то мечтает зарабатывать на монетизации рекламы в Google Adsense;
- кто-то просто ведет бизнес, и ему необходимо, чтобы действующие клиенты смотрели видео и оставались с ним.
Комбинаций действительно очень много, и мы постоянно сталкиваемся со всеми вариантами.
Итак, идем по порядку - от создания до построения успешного YouTube канала.
➊ Создание и оформление YouTube канала
👉 Создать ютуб канал возможно только при наличии аккаунта google, и только один канал для одного аккаунта. Однако, есть возможность приглашать пользователей для управления каналом, а также управлять несколькими каналами.
👉 Основные настройки канала. В них Вы указываете общие параметры, такие как: ключевые слова, валюта для монетизации, возрастные ограничения, предоставление прав для управления каналом и т.д.
👉 Оформление и внешний вид. При нажатии кнопки “настроить вид канала”, Вы попадете на страницу управления внешним видом в YouTube Studio.
Именно здесь у Вас открывается возможность управлять:
- содержимым стартовой странички канала;
- логотипом и шапкой канала;
- видео приветствия канала;
- описанием и дополнительными ссылками канала, которые размещаются в шапке;
- плейлистами и многим другим.
Далее, после заполнения всех полей стоит приступить к контентной программе канала. А именно - размещению видео и разработке конкретной стратегии размещения.
➋ Наполнение YouTube канала
Если у Вас нет стратегии размещения видео на канале, самый простой совет - не спешить. Ведь именно от того, как Вы начнете, какой создадите тренд для своей аудитории - будет зависеть эффективность продвижения канала.
Итак, рассмотрим основные принципы наполнения канала видео:
👉 Стратегия
Полное понимание контент плана на ближайшие 3 месяца с пониманием скорости выкладывания видео и конечной целью.
👉 Периодичность публикации
Как только Вы начинаете вести канал, Ваш зритель на подсознательном уровне ожидает обновлений и новых релизов. Если Вы публикуете видео раз в полгода, то пользователь вряд ли станет Вашим подписчиком и при обновлении увидит Ваше видео.
Пользователи подписываются, чтобы регулярно получать актуальный тематический контент.
👉 Вовлеченность
Создавайте импульсы подписок, стимулируйте желание посмотреть следующее видео, поделиться Вашим видео, чтобы каждый зритель приносил Вам вероятностную ценность.
👉 Коммуникация с аудиторией
Общайтесь с аудиторией, делайте опросы, отслеживайте актуальные тренды и предпочтения, публикуйте желаемое и получайте бонусы от исполнения пожеланий.
➌ YouTube Studio и аналитика YouTube канала
Как мы писали выше, YouTube Studio - специальный инструмент управления отображением, наполнением и аналитикой YouTube канала.
Остановимся на ключевом элементе - аналитике, так как это главный индикатор эффективности развития канала. Открывая аналитику, Вы получаете следующую информацию.
Все предельно понятно, так как Google постарался все разложить до мелочей. Но, на что следует обратить особое внимание?
- Отслеживание показателей в динамике;
- Среднее время просмотра каждого видео и в целом по каналу;
- Подписчики;
- Статистика до глубины каждого видео;
- Доля показов по различным источникам;
- Специфика аудитории: регионы, пол, возраст;
- CTR значков видео.
Именно после изучения аналитики, Вас заинтересует рост количества просмотров и подписчиков, то есть результат. Но, как и в любой другой системе, чтобы достичь результата желательно знать правила работы самой системы. Итак перейдем к следующему пункту.
➍ Оптимизация видео и канала под поиск, факторы ранжирования в YouTube
Самый простой "сеошный" способ определить как попасть в ТОП - это проанализировать сам ТОП по конкретному запросу. Итак, на что следует обратить внимание:
👉 Заголовок и наличие в нем ключевых слов;
👉 Описание и грамотность его составления;
👉 Количество просмотров видео;
👉 Давность публикации видео и его актуальность;
👉 Количество подписчиков на канале.
Это то, что заметно невооруженным взглядом. Однако, есть и факторы ранжирования YouTube, которые не столь очевидны, и видны только владельцам успешных каналов:
👉 Реакция аудитории в первые сутки после публикации;
👉 Время просмотра;
👉 Лайки и дизлайки;
👉 Комментарии к видео;
👉 Встраивание во внешние источники просмотров;
👉 Переходы с других видео;
👉 CTR видео в результатах выдачи.
Ну и конечно же, если рассмотреть все факторы ранжирования, то можно понять, что каждому видео необходим некоторый толчок для роста просмотров и дальнейшего роста вовлеченности.
➎ Платное продвижение и реклама видео на YouTube
Итак, мы с вами уже создали канал, оформили его, опубликовали первые видео. Теперь необходимо создать тот самый толчок.
Реклама видео будет осуществляться через систему Google Ads. Система предлагает сразу 2 основных формата для рекламы видео с несколькими опциями:
👉 Instream - реклама перед, во время или после просмотра видео, то есть при активном плеере YouTube.
👉 Discovery - реклама в ленте предложений видео, поисковая выдача + рекомендуемое.
Google Ads постоянно расширяет опции для данных форматов, а именно: с возможностью или без возможности пропуска, объявления заставки, воспроизведение без звука и так далее. Но, основными форматами остаются Instream и Discovery.
* Дополнительно, Вы можете также использовать разное расположение видео, а именно горизонтальное и вертикальное Shorts, которое стремительно развивается.
Именно в зависимости от стратегии продвижения Вы выбираете формат для видеорекламы.
Таргетинг можно выбирать исходя из:
- истории поиска в YouTube (ключевые слова);
- тематики просмотров видео (темы);
- характеристик потенциального зрителя (спец. аудитории);
- истории посещения сайта или канала;
- устройства пользования ютубом;
- местоположения пользователя и так далее.
Более подробно о рекламе на YouTube читайте в разделе услуг нашего агентства, так как возможности постоянно расширяются.
В результате создания конкретного импульса, Ваше видео получает конкретную статистику и увеличение приоритета для ранжирования на YouTube. Далее, нужно смотреть по ситуации - либо усиливать рекламу, либо создавать новое видео с более интересным контентом.
Вы можете спросить - “А как же деньги? И когда можно будет зарабатывать на канале?”.
➏ Монетизация и заработок
Заработок на YouTube это и есть монетизация. Это отдельная программа, которая подключается в настройках канала. Условия для подключения монетизации следующие:
👉 1000 подписчиков на канале;
👉 4000 часов просмотров Ваших видео за последние 12 месяцев.
Эти требования могут меняться, поэтому их всегда стоит отслеживать в настройках канала. При подключении монетизации у Вас станут доступны опции управлением рекламой на Вашем канале. Не переусердствуйте, чтобы Ваш канал не стал менее привлекательным 😉.
Исходя из требований монетизации, мы видим, что нам необходимы не только просмотры, но и подписчики. Опираясь на свой опыт, мы можем уверенно сказать - если у Вашего канала есть 4000 часов просмотров в год, то и 1000 подписчиков у Вас тоже наберется.
Надеемся, что этот материал был для Вас полезным. Будем рады видеть Вас на нашем канале, либо среди клиентов нашего агентства.
Заказать услугу