Якщо Ви займаєтеся комплексним просуванням компанії в інтернеті, то рано чи пізно Ви зіткнетеся з розкручуванням і просуванням каналу на YouTube (ютубі).
Отже, чому YouTube і чому варто просувати відео на ютуб?
- YouTube - нове телебачення, яке присутнє в кожному смартфоні;
- Аудиторія більше 22 млн. користувачів (в Україні), і понад 2.5 мільярдів у світі;
- Майже кожен 2-й користувач при покупці товару дивиться огляд на YouTube;
- Додаткове переконання в покупці при перегляді відео і більш повне розкриття переваг в відео презентації.
Мета просування ютуб каналу, як правило залежить від специфіки бізнесу, а саме:
- хтось блогер, популярна особистість, артист, який просто хоче бути популярним і використовує ютуб як майданчик для збору аудиторії і публікації контенту;
- хтось мріє заробляти на монетизації реклами в Google Adsense;
- хтось просто веде бізнес, і йому необхідно, щоб діючі клієнти дивилися відео і залишалися з ним.
Комбінацій дійсно дуже багато, і ми постійно стикаємося з усіма варіантами.
Отже, йдемо по порядку - від створення до побудови успішного YouTube каналу.
➊ Створення і оформлення YouTube каналу
👉 Створити ютуб канал можливо тільки при наявності акаунту google, і тільки один канал для одного акаунту. Однак, є можливість запрошувати користувачів для керування каналом, а також керувати кількома каналами.
👉 Основні налаштування каналу. У них Ви вказуєте загальні параметри, такі як: ключові слова, валюта для монетизації, вікові обмеження, надання прав для керування каналом і т.д.
👉 Оформлення і зовнішній вигляд. При натисканні кнопки "налаштувати вигляд каналу", Ви потрапите на сторінку керування зовнішнім виглядом в YouTube Studio.
Саме тут у Вас відкривається можливість керувати:
- вмістом стартової сторінки каналу;
- логотипом і шапкою каналу;
- відео вітання каналу;
- описом і додатковими посиланнями каналу, які розміщуються в шапці;
- плейлистами і багатьом іншим.
Далі, після заповнення всіх полів варто приступити до контентної програми каналу. А саме - розміщенню відео та розробці конкретної стратегії розміщення.
➋ Наповнення YouTube каналу
Якщо у Вас немає стратегії розміщення відео на каналі, найпростіша порада - не поспішати. Адже саме від того, як Ви почнете, який створите тренд для своєї аудиторії - буде залежати ефективність просування каналу.
Отже, розглянемо основні принципи наповнення каналу відео:
👉 Стратегія
Повне розуміння контент плану на найближчі 3 місяці з розумінням швидкості викладання відео і кінцевою метою.
👉 Періодичність публікації
Як тільки Ви починаєте вести канал, Ваш глядач на підсвідомому рівні чекає оновлень і нових релізів. Якщо Ви публікуєте відео раз на півроку, то користувач навряд чи стане Вашим підписчиком і при оновленні побачить Ваше відео.
Користувачі підписуються, щоб регулярно отримувати актуальний тематичний контент.
👉 Залученість
Створюйте імпульси підписок, стимулюйте бажання подивитися наступне відео, поділитися Вашим відео, щоб кожен глядач приносив Вам вірогідну цінність.
👉 Комунікація з аудиторією
Спілкуйтеся з аудиторією, робіть опитування, відстежуйте актуальні тренди і вподобання, публікуйте бажане і отримуйте бонуси від виконання побажань.
➌ YouTube Studio і аналітика YouTube каналу
Як ми писали вище, YouTube Studio - спеціальний інструмент керування відображенням, наповненням і аналітикою YouTube каналу.
Зупинимося на ключовому елементі - аналітиці, так як це головний індикатор ефективності розвитку каналу. Відкриваючи аналітику, Ви отримуєте наступну інформацію.
Все гранично зрозуміло, так як Google постарався все розкласти до дрібниць. Але, на що слід звернути особливу увагу?
- Відстеження показників в динаміці;
- Середній час перегляду кожного відео і в цілому по каналу;
- Підписчики;
- Статистика до глибини кожного відео;
- Частка показів за різними джерелами;
- Специфіка аудиторії: регіони, стать, вік;
- CTR значків відео.
Саме після вивчення аналітики, Вас зацікавить зростання кількості переглядів і підписчиків, тобто результат. Але, як і в будь-який інший системі, щоб досягти результату бажано знати правила роботи самої системи. Отже перейдемо до наступного пункту.
➍ Оптимізація відео і каналу під пошук, фактори ранжирування в YouTube
Найпростіший "сеошний" спосіб визначити як потрапити в ТОП - це проаналізувати сам ТОП за конкретним запитом. Отже, на що слід звернути увагу:
👉 Заголовок і наявність в ньому ключових слів;
👉 Опис і грамотність його складання;
👉 Кількість переглядів відео;
👉 Давність публікації відео і його актуальність;
👉 Кількість підписчиків на каналі.
Це те, що помітно неозброєним оком. Однак, є і фактори ранжирування YouTube, які не настільки очевидні, і помітні тільки власникам успішних каналів:
👉 Реакція аудиторії в першу добу після публікації;
👉 Час перегляду;
👉 Лайки і дізлайки;
👉 Коментарі до відео;
👉 Вбудовування в зовнішні джерела переглядів;
👉 Переходи з інших відео;
👉 CTR відео в результатах видачі.
Ну і звичайно ж, якщо розглянути всі фактори ранжирування, то можна зрозуміти, що кожному відео необхідний деякий поштовх для зростання переглядів і подальшого зростання залученості.
➎ Платне просування і реклама відео на YouTube
Отже, ми з вами вже створили канал, оформили його, опублікували перші відео. Тепер необхідно створити той самий поштовх.
Реклама відео буде здійснюватися через систему Google Ads. Система пропонує відразу 2 основні формати для реклами відео з декількома опціями:
👉 Instream - реклама перед, під час або після перегляду відео, тобто при активному плеєрі YouTube.
👉 Discovery - реклама в стрічці пропозицій відео, пошукова видача + рекомендоване.
Google Ads постійно розширює опції для даних форматів, а саме: з можливістю або без можливості пропуску, оголошення заставки, відтворення без звуку і так далі. Але, основними форматами залишаються Instream і Discovery.
* Додатково, Ви можете також використовувати різне розташування відео, а саме горизонтальне та вертикальне Shorts, яке стрімко розвивається.
Саме в залежності від стратегії просування Ви обираєте формат для відеореклами.
Таргетинг можна вибирати виходячи з:
- історії пошуку в YouTube (ключові слова);
- тематики переглядів відео (теми);
- характеристик потенциального зрителя (спец. аудитории);
- історії відвідування сайту або каналу;
- пристрою користування ютубом;
- місця розташування користувача і так далі.
Більш докладно про рекламу на YouTube читайте в розділі послуг нашого агентства, так як можливості постійно розширюються.
В результаті створення конкретного імпульсу, Ваше відео отримує конкретну статистику і збільшення пріоритету для ранжирування на YouTube. Далі, потрібно дивитися по ситуації - або посилювати рекламу, або створювати нове відео з більш цікавим контентом.
Ви можете запитати - "А як же гроші? І коли можна буде заробляти на каналі? ".
➏ Монетизація та заробіток
Заробіток на YouTube це і є монетизація. Це окрема програма, яка підключається в налаштуваннях каналу. Умови для підключення монетизації наступні:
👉 1000 підписчиків на каналі;
👉 4000 годин переглядів Ваших відео за останні 12 місяців.
Ці вимоги можуть змінюватися, тому їх завжди варто відстежувати в налаштуваннях каналу. При підключенні монетизації у Вас стануть доступні опції керуванням рекламою на Вашому каналі. Не перестарайтеся, щоб Ваш канал не став менш привабливим 😉.
Виходячи з вимог монетизації, ми бачимо, що нам необхідні не тільки перегляди, а й передплатники. Спираючись на свій досвід, ми можемо впевнено сказати - якщо у Вашого каналу є 4000 годин переглядів на рік, то і 1000 підписчиків у Вас теж набереться.
Сподіваємося, що цей матеріал був для Вас корисним. Будемо раді бачити Вас на нашому каналі, або серед клієнтів нашого агентства.
Замовити послугу