Опция, которая имеет свои уникальные особенности. Когда SEO помогает контекстной рекламе. Динамическая поисковая реклама - как работает, какая от нее польза и как ее запустить.
В Google Ads есть статические поисковые кампании, где рекламодатель сам вводит ключевые слова, а есть динамические - когда Google Ads сам подбирает фразы из поискового индекса сайта. Отсюда и термин - динамическая поисковая реклама.
Динамическая поисковая реклама в Google Ads - реклама в поиске, которая автоматически подбирает ключевые слова из поискового индекса сайта с подстановкой максимально релевантного URL в объявление.
Специалисты по контекстной рекламе эту рекламу часто называют “DSA” от Dynamic Search Advertising.
Алгоритм работы динамической поисковой рекламы
➊ Рекламодатель задает список страниц или раздел сайта.
➋ Google Ads сканирует страницы на предмет индексации в поисковой органической выдаче.
➌ Пользователь осуществляет поиск в Google.
➍ Если сайт виден по данному поисковому запросу в органической выдаче Google, то рекламная кампания отображает в поисковой выдаче объявление с релевантным URL и небольшим кусочком текста с релевантной страницы.
Преимущества DSA
- Экономия времени на настройку.
- Запуск показа по низкочастотным поисковым запросам.
- Быстрый охват.
- Наивысший показатель качества объявлений.
Настройка такой кампании занимает до 30 минут без сбора ключевых слов, деления групп и составления объявлений.
Рекламная кампания запускает показ по всем возможным словам, которые упоминаются на целевых страницах.
За 30 минут Вы настраиваете кампанию, которая охватывает максимум поисковых запросов для Вашего бизнеса.
Так как в большинстве случаев DSA - это одно объявление, то показатели кликабельности консолидируются в нем, и в результате показатель качества будет выше, чем в обычной поисковой кампании. В большинстве случаев, в аукционах будет выигрывать объявление DSA.
Недостатки DSA
- Требует глубокого контроля и понимания работы поисковых кампаний.
- Трафик не всегда может быть целевым.
- Объявления не лаконичные.
Так как эти кампании автоматические и генерируют все в потоке онлайн, то за ними должен быть соответствующий контроль, из-за отсутствия модерации рекламодателем.
Так как система сканирует контент страниц, то поисковые запросы могут быть самые непредсказуемые.
Опытный PPC-специалист сразу заметит DSA объявление, так как заголовки и описания, как правило автоматизированы и не имеют какого-либо стиля или законченной мысли.
Как настроить динамическую поисковую рекламу?
Несмотря на недостатки, у динамической поисковой рекламы есть множество своих преимуществ, которые помогают в конкретных ситуациях. Настроить динамическую рекламу можно следующим способом:
👉 Включить опцию “AI MAX” в поисковой кампании и задать алгоритмы сканирования сайта.
Подробная инструкция об опции “AI MAX” читайте в нашей статье по “AI MAX”.
Ранее DSA запускались через опцию “настройка динамических поисковых объявлений” в поисковой кампании, но на сегодняшний день в интерфейсе эта галочка осталась только у запущенных кампаний, а создавая новые кампании, система предлагает реализацию только через “AI MAX”. Добро пожаловать в новое техническое измерение.
“AI MAX” никогда не заменит понятие “DSA”, так как “DSA” это классическое понятие типа поисковой рекламы, а “AI MAX” - инструмент реализации. За более подробной информацией обращайтесь по контактам агентства.
Заказать услугу