Опція, що має свої унікальні особливості. Коли SEO допомагає контекстній рекламі. Динамічна пошукова реклама – як працює, яка від неї користь та як її запустити.
У Google Ads є статичні пошукові кампанії, де рекламодавець сам запроваджує ключові слова, а є динамічні – коли Google Ads сам підбирає фрази з пошукового індексу сайту. Звідси і термін – динамічна пошукова реклама.
Динамічна пошукова реклама в Google Ads - реклама в пошуку, яка автоматично підбирає ключові слова із пошукового індексу сайту з підстановкою максимально релевантної URL-адреси в оголошення.
Фахівці з контекстної реклами цю рекламу часто називають “DSA” від Dynamic Search Advertising.
Алгоритм роботи динамічної пошукової реклами
➊ Рекламодавець задає список сторінок або розділ сайту.
➋ Google Ads сканує сторінки щодо індексації в пошуковій органічній видачі.
➌ Користувач здійснює пошук у Google.
➍ Якщо сайт видно за цим пошуковим запитом в органічній видачі Google, то рекламна кампанія відображає у пошуковій видачі оголошення з релевантною URL-адресою і невеликим шматочком тексту з релевантної сторінки.
Переваги DSA
- Економія часу на налаштування.
- Запуск показу за низькочастотними пошуковими запитами.
- Швидке охоплення.
- Найвищий показник якості оголошень.
Налаштування такої кампанії займає до 30 хвилин без збирання ключових слів, поділу груп та складання оголошень.
Рекламна кампанія запускає показ за всіма можливими словами, які згадуються на цільових сторінках.
За 30 хвилин ви налаштовуєте кампанію, яка охоплює максимум пошукових запитів для вашого бізнесу.
Так як у більшості випадків DSA - це одне оголошення, то показники клікабельності консолідуються в ньому, і в результаті показник якості буде вищим, ніж у звичайній пошуковій кампанії. Найчастіше в аукціонах виграватиме оголошення DSA.
Недоліки DSA
- Потребує глибокого контролю та розуміння роботи пошукових кампаній.
- Трафік не завжди може бути цільовим.
- Оголошення не лаконічні.
Так як ці кампанії автоматичні і генерують все в потоці онлайн, то за ними має бути відповідний контроль через відсутність модерації рекламодавцем.
Оскільки система сканує контент сторінок, то пошукові запити можуть бути непередбачувані.
Досвідчений PPC-фахівець відразу помітить DSA оголошення, так як заголовки та описи, як правило, автоматизовані і не мають будь-якого стилю або закінченої думки.
Як налаштувати динамічну пошукову рекламу?
Незважаючи на недоліки, динамічна пошукова реклама має безліч своїх переваг, які допомагають у конкретних ситуаціях. Налаштувати динамічну рекламу можна в такий спосіб:
👉 Включити опцію “AI MAX” у пошуковій кампанії та задати алгоритми сканування сайту.
Детальна інструкція про опцію “AI MAX” читайте у нашій статті з “AI MAX”.
Раніше DSA запускалися через опцію "налаштування динамічних пошукових оголошень" у пошуковій кампанії, але на сьогоднішній день в інтерфейсі ця галочка залишилася тільки у запущених кампаній, а створюючи нові кампанії, система пропонує реалізацію лише через "AI MAX". Ласкаво просимо до нового технічного виміру.
"AI MAX" ніколи не замінить поняття "DSA", тому що "DSA" це класичне поняття типу пошукової реклами, а "AI MAX" - інструмент реалізації. За більш детальною інформацією звертайтесь за контактами агентства.
Замовити послугу