В начале апреля 2020 года, в период мирового карантина команда Google Ads анонсировала запуск бесплатной выдачи в Google Shopping.
Эту новость встретили двояко
- Крупные интернет-магазины "обрадовались" в кавычках, так как это усиливает конкуренцию с мелкими магазинами.
- Мелкие магазины обрадовались, так как им дали большой шанс для развития, а именно попасть в один из самых крупных маркетплейсов в мире.
Что получили в итоге?
На страничке коммерческой выдачи shopping.google.com появился свободный, бесплатный блок, аналогичный схеме поисковой выдачи.
"Если в обычной поисковой выдаче есть платное и бесплатное размещение, значит аналогичное должно быть и в Google Shopping" - именно такую логику закладывали разработчики поисковой системы Google.
Данная поисковая выдача была замечена впервые 24 апреля 2020 года в США и имела следующий вид:
Сейчас уже каждый интернет-магазин, который продвигается в Google Shopping, может самостоятельно настроить внешний вид бесплатной выдачи и в этом нет ничего сложного.
Как получать и анализировать бесплатный трафик из Google Shopping?
- все операции по бесплатной выдаче осуществляются через валидный Merchant Center, который максимально заполнен, с учетом доставки, возврата и обмена;
- Merchant Center не должен иметь каких-либо блокировок на уровне аккаунта;
- показываться будут только те товары, которые есть в Merchant Center;
- показы товаров будут осуществляться в поиске и товарных площадках Google, но не в сети КМС, это вкладка гугл покупки и картинки.
В Merchant Center Вы можете проверить статус, показывается ли Ваш товар в бесплатной выдаче или нет:
Как оценить трафик и показы?
Разработчики Google добавили статистику по кликам из бесплатной выдачи в Merchant Center здесь:
Дополнительно, в начале 2022 года в Google Merchant Center добавилась автоматическая метка бесплатного трафика, что открывает возможность получения данных в Google Analytics. Подключается это буквально в 1 клик:
* Будьте внимательны, в URL начнут добавляться метки “srsltid”, проконсультируйтесь с SEO-специалистом.
В итоге, бесплатный трафик из Google Shopping Вы можете увидеть в отчете Google Analytics 4 (канал имеет название “Organic Shopping”):
В целом, бесплатный трафик есть, но мы ещё не встречали проекты с большим количеством такого трафика. Это просто некий жест лояльности со стороны разработчиков Google, но смысл размещаться в данной программе есть. Поэтому рекомендуем Вам произвести данные действия.
Заказать услугу