На початку квітня 2020 року в період світового карантину Google Ads анонсувала запуск безкоштовної видачі в Google Shopping.
Цю новину зустріли двояко
- Великі інтернет-магазини "зраділи" у лапках, оскільки це посилює конкуренцію із дрібними магазинами.
- Дрібні магазини зраділи, оскільки їм дали великий шанс для розвитку, а саме потрапити до одного з найбільших маркетплейсів у світі.
Що отримали у результаті?
На сторінці комерційної видачі shopping.google.com з'явився вільний, безкоштовний блок, аналогічний до схеми пошукової видачі.
"Якщо у звичайній пошуковій видачі є платне та безкоштовне розміщення, значить аналогічне має бути і в Google Shopping" - саме таку логіку закладали розробники пошукової системи Google.
Ця пошукова видача була помічена вперше 24 квітня 2020 року у США та мала наступний вигляд:
Наразі вже кожен інтернет-магазин, який просувається в Google Shopping, може самостійно налаштувати зовнішній вигляд безкоштовної видачі і в цьому немає нічого складного.
Як отримувати та аналізувати безкоштовний трафік із Google Shopping?
- всі операції з безкоштовної видачі здійснюються через валідний Merchant Center, який максимально заповнений, з урахуванням доставки, повернення та обміну;
- Merchant Center не повинен мати будь-яких блокувань на рівні акаунту;
- показуватимуться лише ті товари, які є в Merchant Center;
- покази товарів будуть здійснюватися в пошуку та на товарних майданчиках Google, але не в мережі КММ, це вкладка Google покупки та картинки.
У Merchant Center Ви можете перевірити статус, показується Ваш товар у безоплатній видачі чи ні:
Як оцінити трафік та покази?
Розробники Google додали статистику кліків з безкоштовної видачі в Merchant Center тут:
Додатково, на початку 2022 року до Google Merchant Center додалася автоматична мітка безкоштовного трафіку, що відкриває можливість отримання даних у Google Analytics. Підключається це буквально в 1 клік:
* Будьте уважні, в URL почнуть додаватись мітки "srsltid", проконсультуйтеся з SEO-фахівцем.
В результаті, безкоштовний трафік з Google Shopping Ви можете побачити у звіті Google Analytics 4 (канал має назву “Organic Shopping”):
Загалом безкоштовний трафік є, але ми ще не зустрічали проекти з великою кількістю такого трафіку. Це просто якийсь жест лояльності з боку розробників Google, але сенс розміщуватись у даній програмі є. Тому рекомендуємо Вам зробити ці дії.
Замовити послугу