Любой процесс с организацией какой-либо деятельности должен поддаваться оценке. Так и в контекстной рекламе, есть свои показатели эффективности, которые в бизнесе принято называть KPI.
☝ KPI - это многогранная качественная оценка некоторого процесса, который невозможно оценить одним результативным показателем.
К примеру, как оценить работу органа управления, в котором работает более 100 человек и который здесь и сейчас ничего не производит? Только косвенными показателями, такими как: количество принятых решений, доведенных до конца решений, своевременный приход на рабочее место, и так далее. Так и в контекстной рекламе. В зависимости от проекта определяются свои KPI. Их можно разделять как в целом для аккаунта, так и отдельно по каналам продвижения. Пройдемся по порядку.
Мы будем перечислять показатели исходя из того, что наши читатели уже в теме контекстной рекламы, и из названий понимают значение показателей.
Так как идет оценка конкретного процесса, используются только качественные показатели, которые получаются в результате конкретных соотношений.
➊ KPI в целом для аккаунта
- Цена конверсии;
- Ценность конверсий;
- Стоимость трафика;
- % затрат на рекламу от оборота;
- Фактический ROI.
➋ KPI по отдельным каналам продвижения
Поисковая реклама:
- CTR по кампаниям, группам объявлений, объявлениям;
- Цена клика;
- Показатель качества ключевых слов, объявлений;
- % показов ТОП 1 и ТОП 4;
- % полученных показов;
- % потерянных показов.
Контекстно-медийная реклама:
- Цена клика;
- CTR по группе и в разрезе объявлений;
- Охват;
- Частота.
Видео кампании:
- Коэффициент просмотров;
- Цена за просмотр;
- % просмотров по квартилям;
- CTR из выдачи.
Торговые кампании:
- Цена клика;
- Коэффициент конверсии;
- Цена конверсии;
- % полученных показов.
Performance Max:
- Конверсии;
- Цена конверсии;
- Ценность конверсии.
Это основные показатели, которые используют, пожалуй, практически все. Но в целом, показателей гораздо больше, плюс есть импортируемые показатели из Google Analytics, плюс есть возможность строить кастомные показатели, которые необходимы для более обширного понимания ситуации о маркетинге компании.
Если Вам необходима более обширная аналитика по Google Ads или аудит контекстной рекламы - красная кнопочка ниже.
Заказать услугу