Продвижение сайтов & web-аналитика

Отправить заявку    +38 096 558 75 14

Настройка и установка FaceBook Pixel

Один из первых вопросов с которым сталкивается человек, когда регистрирует бизнес страничку, FaceBook Business Manager и начинает продвижение в фейсбук - это настройка FaceBook Pixel.

FaceBook Pixel - система сбора аудитории с сайта в рекламный аккаунт FaceBook с помощью интеграции кода на сам сайт с целью дальнейшего использования в рекламе.

Настройка и установка FaceBook Pixel

Для анализа эффективности рекламы FaceBook предоставляет возможность учета пользовательских событий на сайте. Это может быть: просмотр контента, карточки товара, начало регистрации, добавление товара в корзину, оформление заказа, отправка формы заявки и так далее.

Если у Вас 1 сайт и Вам необходимо использовать 1 пиксель, то Вы можете обойтись личным Ads Manager FaceBook. Если у Вас несколько сайтов и необходимо будет внедрить несколько пикселей - придется зарегистрировать FaceBook Business Manager, который открывает больше возможностей. Мы как агентство работаем именно в нем, поэтому скриншоты будем предоставлять именно из него.

Так будет выглядеть страничка пиксель, когда Мы его настроим. Здесь будет следующая информация:

  • сайт;
  • ID пикселя;
  • отслеживаемые события;
  • динамика событий;
  • возможность просмотра активности в динамике.
пиксели фейсбук

Установка на сайт FaceBook Pixel

Если Мы нажмем «Информация» и далее «Настроить», то увидим предложение от фейсбук о способах настройки самого пикселя. Таким образом мы ответим на вопрос как же установить пиксель фейсбук.

установка пикселя на сайт

Есть 3 способа установки FaceBook Pixel на сайт. Какой из них выбрать, зависит от уровня Ваших знаний и от уровня знаний администратора сайта:

1

С помощью интеграций. Это различные плагины для популярных CMS, таких как OpenCart, Wix, Magento, Shopify, WordPress, Drupal, PrestaShop или универсальный способ – Google Tag Manager.

2

Установка кода вручную. Самый гибкий способ, так как в нем Вы настраиваете то, что Вам необходимо, отправляя ТЗ администратору сайта.

3

Отправка инструкций разработчику. Не желаете вчитываться, и при этом есть администратор сайта? Можно отправить инструкцию на почту.

Если Мы остановимся на первом способе, то система предложит нам следующие интеграции:

выбор партнера пикселя фейсбук

FaceBook предложит Вам скачать плагин для Вашей CMS и инструкцию как его установить. В большинстве случаев плагины автоматически настраивают передачу специальных параметров, но не всегда. Попробовать стоит.

интеграция FaceBook Pixel в CMS

После этого необходимо в источниках данных в аккаунте включить «Автоматические события». Это то, что касается прямой интеграции на сайт.

Если Вы нажмете Google Tag Manager – Вам предложат залогиниться под своим аккаунтом Gmail и выбрать свой аккаунт GTM:

интеграция FaceBook Pixel и Google Tag Manager

Нажимаете «Завершить настройку». Потом заходим в Google Tag Manager и проверяем настройку пикселя:

интеграция пикселя фесбук и Google Tag Manager

Мы видим, что фейсбук автоматически настраивает типовые события, но не настраивает сложные, такие как лиды. Это делается дополнительно в Tag Manager знающим специалистом. Идем дальше.

Задачи интернет-маркетинга все нестандартны. Именно поэтому, Мы с Вами подробнее остановимся на более продвинутом втором способе установки и настройки FaceBook Pixel – «Установить код вручную».

Как только Вы выберете этот способ, спускаемся ниже и в пункте 2 копируем код пикселя и вставляем в txt документ. Пишем программисту «Установить перед тегом </head>».

установка кода пикселя вручную

Это самое простое. Дальше будет интереснее – настройка событий пикселя. Если Вы не настроите события, а просто пропишете пиксель – он будет собирать аудиторию, но без учета эффективности. Вы сможете рекламироваться по этой аудитории без проблем, но фейсбук не будет выдавать статистику по достигнутым событиям.

Настройка событий FaceBook Pixel

Далее возвращаемся вверх диалогового окна и нажимаем «Добавить свои события»:

ручная установка кода FaceBook Pixel

У Вас откроется новое диалоговое окно. В пункте 2 Вам предложат настроить события, которые Вам необходимы. Тут показаны все возможные события, как для обычного сайта, так и для интернет-магазина:

добавление событий в FaceBook Pixel

Сначала попробуем для обычного сайта событие «Лид». В большинстве случаев это отправка формы. Нажимая на событие получаем инструкцию:

настройка события Лид в FaceBook Pixel

Самое важное отличие от кода пикселя – размещаем его под тегом </head>.

Данное событие должно срабатывать при отправке формы. Именно так Вы должны это сообщить программисту сайта.

Если Вы будете настраивать пиксель через Google Tag Manager, это можно сделать путем инъекции кода с триггером срабатывания формы отправки.

настройка ценности события в FaceBook Pixel

Дополнительно, при настройке Вы можете указать ценность события, которая подгрузится в FaceBook, и в результате работы кампаний будет высчитывать финансовые показатели эффективности.

Как проверить правильность настройки события программистом?

Банальный вопрос. FaceBook разработал для интернет-маркетологов специальное приложение под браузер Chrome – FaceBook Pixel Helper. Переходите, устанавливаете, открываете свой сайт и нажимаете следующий значок:

FaceBook Pixel Helper

Если есть зеленая галочка и вы произвели активацию события - все ок, если знак предупреждения – пишите программисту. Если Вы не производили активацию события и показывает знак предупреждения, так и должно быть. Открывая событие, Вы можете посмотреть подгрузились или нет специальные данные, если Вы их настраивали.

Для интернет-магазина настройка событий аналогична, но в гораздо большем количестве. Это такие как:

  • ViewContent – просмотр контента (в нашем случае карточки товара);
  • Search – поиск (осуществление поиска товара);
  • AddToCart – добавление товара в корзину;
  • InitiateCheckout – начало оформления заказа (зашел в корзину);
  • Purchase – покупка (заказ принят).

В большинстве событий необходимо подгрузить специальные параметры, а именно ID товара и его стоимость. Это, в свою очередь необходимо не только для финансовой статистики в аналитике FaceBook, но и для реализации более серьезных инструментов продвижения.

В принципе это все. Если Вы не желаете вникать во все это или у Вас более сложный случай – Мы можем разработать Вам подробное ТЗ по установке пикселя фейсбук. Оставляйте заявку или обращайтесь по контактам на сайте.