Один из первых вопросов с которым сталкивается человек, когда регистрирует бизнес страничку, FaceBook Business Manager и начинает продвижение в фейсбук - это настройка FaceBook Pixel.
FaceBook Pixel - система сбора аудитории с сайта в рекламный аккаунт FaceBook с помощью интеграции кода на сам сайт с целью дальнейшего использования в рекламе.
Для анализа эффективности рекламы FaceBook предоставляет возможность учета пользовательских событий на сайте. Это может быть: просмотр контента, карточки товара, начало регистрации, добавление товара в корзину, оформление заказа, отправка формы заявки и так далее.
Если у Вас 1 сайт и Вам необходимо использовать 1 пиксель, то Вы можете обойтись личным Ads Manager FaceBook. Если у Вас несколько сайтов и необходимо будет внедрить несколько пикселей - придется зарегистрировать FaceBook Business Manager, который открывает больше возможностей. Мы как агентство работаем именно в нем, поэтому скриншоты будем предоставлять именно из него.
Так будет выглядеть страничка пиксель, когда Мы его настроим. Здесь будет следующая информация:
- сайт;
- ID пикселя;
- отслеживаемые события;
- динамика событий;
- возможность просмотра активности в динамике.
Установка на сайт FaceBook Pixel
Если Мы нажмем «Информация» и далее «Настроить», то увидим предложение от фейсбук о способах настройки самого пикселя.
Есть 2 способа установки FaceBook Pixel на сайт. Какой из них выбрать, зависит от уровня Ваших знаний и от уровня знаний администратора сайта:
➊ Установка кода вручную. Самый гибкий способ, так как в нем Вы настраиваете то, что Вам необходимо, отправляя ТЗ администратору сайта.
➋ С помощью интеграций. Это различные плагины для популярных CMS, таких как OpenCart, Wix, Magento, Shopify, WordPress, Drupal, PrestaShop или универсальный способ – Google Tag Manager.
Если Мы остановимся на втором способе, то система предложит нам следующие интеграции:
В каждом случае интеграция идет по-разному, но к примеру с Shopify это всего несколько кликов:
Если Вы выберите первый способ, то система Вам предложит инструкции и код, который необходимо будет вставить непосредственно в HTML:
После установки пикселя, Вы можете проверить его идентификацию как минимум:
- в интерфейсе Event Manager (данные начнут появляться в течение часа);
- в браузерном плагине Meta Pixel Helper
Это самое простое. Дальше будет интереснее – настройка событий пикселя. Если Вы не настроите события, а просто пропишете пиксель – он будет собирать аудиторию, но без учета эффективности. Вы сможете рекламироваться по этой аудитории без проблем, но фейсбук не будет выдавать статистику по достигнутым событиям.
Настройка событий FaceBook Pixel
Любая реклама должна иметь свои параметры эффективности, которые отслеживаются через определенные события в системе. На основе событий делаются выводы и корректируются стратегии продвижения и рекламы.
Событиями может быть все что угодно - начиная от просмотра страницы, отправки формы, и заканчивая оформлением заказа на сайте.
События прописываются 2-я способами:
- Имплементацией в код. Подробный мануал по событиям здесь;
- Имплементацией через браузер, без привлечения программиста.
Открываете инструмент настройки:
Вводите сайт:
Во всплывающем окне отмечаете что есть событием:
Важно! Через браузер Вы можете настроить только базовые события, без передачи финансовых параметров. Если Вам необходимы будут такие события как purchase с value, то это только ручная имплементация.
Как проверить правильность настройки события программистом?
Банальный вопрос. FaceBook разработал для интернет-маркетологов специальное приложение под браузер Chrome – FaceBook Pixel Helper. Переходите, устанавливаете, открываете свой сайт и нажимаете следующий значок:
Если есть зеленая галочка и вы произвели активацию события - все ок, если знак предупреждения – пишите программисту. Если Вы не производили активацию события и показывает знак предупреждения, так и должно быть. Открывая событие, Вы можете посмотреть подгрузились или нет специальные данные, если Вы их настраивали.
Facebook Pixel события для интернет-магазинов
Для интернет-магазина настройка событий аналогична с обычным сайтом, но в гораздо большем количестве и с техническими параметрами. Примеры событий:
- ViewContent – просмотр контента (в нашем случае карточки товара);
- Search – поиск (осуществление поиска товара);
- AddToCart – добавление товара в корзину;
- InitiateCheckout – начало оформления заказа (зашел в корзину);
- Purchase – покупка (заказ принят).
В большинстве событий необходимо подгрузить специальные параметры, а именно ID товара и его стоимость. Это, в свою очередь необходимо не только для финансовой статистики в аналитике FaceBook, но и для реализации более серьезных инструментов продвижения.
В принципе это все. Если Вы не желаете вникать во все это или у Вас более сложный случай – Мы можем разработать Вам подробное ТЗ по установке пикселя фейсбук. Оставляйте заявку или обращайтесь по контактам на сайте.
Заказать услугу