Одне з перших питань з яким стикається людина, коли реєструє бізнес сторінку, FaceBook Business Manager і починає просування в фейсбук - це настройка FaceBook Pixel.
FaceBook Pixel - система збору аудиторії з сайту в рекламний аккаунт FaceBook за допомогою інтеграції коду на сам сайт з метою подальшого використання в рекламі.
Для аналізу ефективності реклами FaceBook надає можливість обліку користувальницьких подій на сайті. Це може бути: перегляд контенту, картки товару, початок реєстрації, додавання товару в кошик, оформлення замовлення, відправка форми заявки і так далі.
Якщо у Вас 1 сайт і Вам необхідно використовувати 1 піксель, то Ви можете обійтися особистим Ads Manager FaceBook. Якщо у Вас кілька сайтів і необхідно буде впровадити кілька пікселів - доведеться зареєструвати FaceBook Business Manager, який відкриває більше можливостей. Ми як агентство працюємо саме в ньому, тому скріншоти будемо надавати саме з нього.
Так буде виглядати сторінка піксель, коли Ми його налаштуємо. Тут буде наступна інформація:
- сайт;
- ID пікселя;
- відстежувані події;
- динаміка подій;
- можливість перегляду активності в динаміці.
Установка на сайт FaceBook Pixel
Якщо Ми натиснемо «Інформація» і далі «Налаштувати», то побачимо пропозицію від фейсбук про способи налаштування самого пікселя.
Є 2 способи установки FaceBook Pixel на сайт. Який з них вибрати, залежить від рівня Ваших знань і від рівня знань адміністратора сайту:
➊ Встановлення коду вручну. Найгнуткіший спосіб, тому що в ньому Ви налаштовуєте те, що Вам необхідно, відправляючи ТЗ адміністратору сайту.
➋ З допомогою інтеграцій. Це різні плагіни для популярних CMS, таких як OpenCart, Wix, Magento, Shopify, WordPress, Drupal, PrestaShop або універсальний спосіб - Google Tag Manager.
Якщо ми зупинимося на другому способі, то система запропонує нам наступні інтеграції:
У кожному випадку інтеграція йде по-різному, але наприклад з Shopify це лише кілька кліків:
Якщо Ви оберете перший спосіб, то система Вам запропонує інструкції та код, який необхідно буде вставити безпосередньо у HTML:
Після встановлення пікселя Ви можете перевірити його ідентифікацію як мінімум:
- в інтерфейсі Event Manager (дані почнуть з'являтися протягом години);
- у браузерному плагіні Meta Pixel Helper
Це найпростіше. Далі буде цікавіше - налаштування подій пікселя. Якщо Ви не налаштуєте події, а просто пропишете піксель - він буде збирати аудиторію, але без урахування ефективності. Ви зможете рекламуватися за цією аудиторією без проблем, але фейсбук не видаватиме статистику по досягнутим подіям.
Налаштування подій FaceBook Pixel
Будь-яка реклама повинна мати свої параметри ефективності, які відстежуються через певні події у системі. На основі подій робляться висновки та коригуються стратегії просування та реклами.
Подіями може бути все, що завгодно - починаючи від перегляду сторінки, відправки форми, і закінчуючи оформленням замовлення на сайті.
Події прописуються 2-ма способами:
- Імплементацією у код. Детальний мануал з подій тут;
- Імплементацією через браузер без залучення програміста.
Відкриваєте інструмент налаштування:
Вводьте сайт:
У спливаючому вікні відзначаєте, що є подією:
Важливо! Через браузер можна налаштувати лише базові події, без передачі фінансових параметрів. Якщо Вам потрібні будуть такі події як purchase з value, то це лише ручна імплементація.
Як перевірити правильність налаштування події програмістом?
Банальне запитання. FaceBook розробив для інтернет-маркетологів спеціальний додаток під браузер Chrome - FaceBook Pixel Helper. Переходьте, встановлюєте, відкриваєте свій сайт і натискаєте наступний значок:
Якщо є зелена галочка і ви зробили активацію події - все ок, якщо знак попередження - пишіть програмісту. Якщо Ви не робили активацію події і показує знак попередження, так і повинно бути. Відкриваючи подію, Ви можете подивитися підвантажились чи ні спеціальні дані, якщо Ви їх налаштовували.
Facebook Pixel події для інтернет-магазинів
Для інтернет-магазину налаштування подій аналогічне зі звичайним сайтом, але в набагато більшій кількості та з технічними параметрами. Приклади подій:
- ViewContent – перегляд контенту (в нашому випадку картки товару);
- Search – пошук (здійснення пошуку товару);
- AddToCart – додавання товару у кошик;
- InitiateCheckout – початок оформлення замовлення (зайшов в кошик);
- Purchase – покупка (замовлення прийняте).
У більшості подій необхідно довантажити спеціальні параметри, а саме ID товару і його вартість. Це, в свою чергу необхідно не тільки для фінансової статистики в аналітиці FaceBook, а й для реалізації більш серйозних інструментів просування.
В принципі це все. Якщо Ви не бажаєте вникати в усе це або у Вас складніший випадок - Ми можемо розробити Вам докладне ТЗ по установці пікселя фейсбук. Залишайте заявку або звертайтеся за контактами на сайті.
Замовити послугу