Наверняка при настройке торговой кампании в Google Ads Вы замечали функцию "реклама местного ассортимента".
Что это?
Это показ в поисковой выдаче Google Shopping товарных позиций со стикером локации магазина, который находится в радиусе 50 километров от пользователя.
Google - это место, которое сегодня синхронизирует онлайн и оффлайн продажи посредством консолидации информации об остатках в оффлайн точках продаж.
Как это работает и как реализовать?
➊ Синхронизация Merchant Center и Google My Business
➋ Включение программы рекламы местного ассортимента в Merchant Center
* Дополнительно Google добавил бесплатное размещение позиций местного ассортимента в своих продуктах, включением отдельной программы "Бесплатные местные предложения товаров". Здесь просто включаете программу.
➌ Создание “локального” фида
Фид, который учитывает наличие товара в конкретных локациях синхронизированных с Google My Business. Это уже фид более сложного типа. Особенно для сетевых магазинов, так как построение его затрагивает информацию об остатках на конкретных складах.
Фиды товаров местного ассортимента имеют несколько иную спецификацию, в отличии от обычного фида. Есть обязательные и необязательные поля, которые рассмотрим ниже.
Обязательные атрибуты для фида местного ассортимента:
🔷 store_code - код магазина из Google My Business;
🔷 id - идентификатор товара (айди товара);
🔷 availability - наличие, согласно следующего алгоритма:
🔶 in_stock - в наличии;
🔶 out_of_stock - нет в наличии;
🔶 limited_availability - ограниченное количество;
🔶 on_display_to_order - образец для заказа.
Необязательные атрибуты для фида местного ассортимента:
🔷 price - цена;
🔷 sale_price - цена со скидкой;
🔷 sale_price_effective_date - срок действия скидки (указываете дату начала и окончания действия скидки в следующем формате -
2024-07-19T09:00-0800/2024-07-26T21:00-0800);
🔷 quantity - количество (просто цифра);
🔷 pickup_method - возможность самовывоза, согласно следующего алгоритма:
🔶 buy - покупка;
🔶 reserve - бронирование;
🔶 ship to store - доставка в магазин;
🔶 not supported - не поддерживается;
🔷 pickup_sla - дата самовывоза, когда можно приехать за товаром:
🔶 same day - в день заказа;
🔶 next day - на следующий день;
🔶 *-day - * дня;
🔶 multi-week - более чем через неделю;
🔷 local shipping label - ярлык местной доставки.
➍ Запуск торговой кампании с пометкой "реклама местного ассортимента".
В результате, в обзоре магазина в Google Shopping мы получаем онлайн и оффлайн-витрину. Плюс, если товар неподалеку есть в оффлайн-магазине, у пользователя на товаре будет пометка “In store”.
Данная программа пока только внедряется по всему миру. В целом Google не сразу внедряет такие сложные изменения, чтобы рынок мог поэтапно адаптироваться к ним. Кроме фида, Вы также столкнетесь со сложностью верификации ассортимента. А именно - модератор запросит от Вас выборочно некоторое количество фотографий товаров из магазинов со стикером, в которых будет указана цена и айди товара, что для больших проектов становится крайне сложным. Дополнительно, в процессе настройки Вы должны быть готовы доработать карточку товара и указать возможные даты самовывоза товара из магазина.
Важно заметить, что если Вы даже не добавите фид местного ассортимента, то показы в бесплатной выдаче в любом случае будут присутствовать согласно информации нового фида, но с ограниченными полями.
Заказать услугу