Напевно при налаштуванні торгової кампанії в Google Ads Ви помічали функцію "реклама місцевого асортименту".
Що це?
Це показ у пошуковій видачі Google Shopping товарних позицій із стікером локації магазину, що знаходиться в радіусі 50 кілометрів від користувача.
Google - це місце, яке сьогодні синхронізує онлайн і оффлайн продажу за допомогою консолідації інформації про залишки в оффлайн точках продажів.
Як це працює і як реалізувати?
➊ Синхронізація Merchant Center і Google My Business
➋ Включення програми реклами місцевого асортименту в Merchant Center
* Додатково Google додав безкоштовне розміщення позицій місцевого асортименту у своїх продуктах, включаючи окрему програму "Безкоштовні місцеві пропозиції товарів". Тут просто вмикаєте програму.
➌ Створення "локального" фіду
Фід, який враховує наявність товару в конкретних локаціях синхронізованих з Google My Business. Це вже фід більш складного типу. Особливо для мережевих магазинів, так як побудова його зачіпає інформацію про залишки на конкретних складах.
Фіди продуктів місцевого асортименту мають дещо іншу специфікацію, на відміну від простого фіда. Є обов'язкові та необов'язкові поля, які розглянемо нижче.
Обов'язкові атрибути для фіда місцевого асортименту:
🔷 store_code - код магазину з Google My Business;
🔷 id - ідентифікатор товару (айді товару);
🔷 availability - наявність, згідно з наступним алгоритмом:
🔶 in_stock - в наявності;
🔶 out_of_stock - немає в наявності;
🔶 limited_availability - обмежена кількість;
🔶 on_display_to_order - зразок для замовлення.
Необов'язкові атрибути для фіда місцевого асортименту:
🔷 price - ціна;
🔷 sale_price - ціна зі знижкою;
🔷 sale_price_effective_date - термін дії знижки (вказуєте дату початку та закінчення дії знижки у наступному форматі -
2024-07-19T09:00-0800/2024-07-26T21:00-0800);
🔷 quantity - кількість (просто цифра);
🔷 pickup_method - можливість самовивезення, згідно з наступним алгоритмом:
🔶 buy - покупка;
🔶 reserve - бронювання;
🔶 ship to store - доставка до магазину;
🔶 not supported - не підтримується;
🔷 pickup_sla - дата самовивезення, коли можна приїхати за товаром:
🔶 same day - у день замовлення;
🔶 next day - на наступний день;
🔶 *-day - * дні;
🔶 multi-week - більш ніж за тиждень;
🔷 local shipping label - ярлик місцевої доставки.
Фід місцевого асортименту може мати такий вигляд:
<rss xmlns:g="http://base.google.com/ns/1.0" version="2.0" data-tag-assistant-prod-present="pending:">
<channel>
<link>https://holostenko.ua</link>
<description>Simple the best</description>
<item>
<g:id></g:id>
<g:store_code></g:store_code>
<g:availability>in stock</g:availability>
<g:quantity></g:quantity>
<g:price>**** UAH</g:price>
<g:sale_price>**** UAH</g:sale_price>
<g:sale_price_effective_date>2030-01-01T00:00:01+0300/2030-02-01T00:00:01+0300</g:sale_price_effective_date>
<g:pickup_sla>same_day</g:pickup_sla>
</item>
</channel>
</rss>
☝ Увага! При створенні фіда місцевого асортименту необхідно врахувати один важливий аспект.
Кількість товарних позицій в основному фіді Merchant Center має збігатися з кількістю позицій у фіді місцевого асортименту.
Якщо Ви маєте розбіжність за кількістю позицій, то це може бути внаслідок 2-х ситуацій, вирішення яких наводимо нижче.
👉 Якщо товар є в основному фіде, але його немає у фіді місцевого асортименту, то в основному фіді Merchant Center у цих позиціях прописуєте поле:
<g:excluded_destination>Local_inventory_ads</g:excluded_destination>
Це означає, що ця позиція не бере участі в рекламі місцевого асортименту і її не потрібно враховувати при перевірці наявності у фізичних магазинах.
👉 Якщо товар є у фіді місцевого асортименту і його немає в шопінг фіді, то потрібно видалити його з фіда місцевого асортименту, або додати в основний фід.
➍ Запуск торгової кампанії з позначкою "реклама місцевого асортименту".
В результаті, в огляді магазина в Google Shopping ми отримуємо онлайн- і оффлайн-вітрину. Плюс, якщо товар неподалік є в оффлайн-магазині, у користувача на товарі буде позначка "In store".
Дана програма поки тільки впроваджується по всьому світу. В цілому Google не відразу впроваджує такі складні зміни, щоб ринок міг поетапно адаптуватися до них. Крім фіда, Ви також зіткнетеся зі складністю верифікації асортименту. А саме – модератор запросить від Вас вибірково кілька фотографій товарів з магазинів зі стікером, в яких буде вказана ціна та айді товару, що для великих проектів стає вкрай складним. Додатково, у процесі налаштування Ви повинні бути готові доопрацювати картку товару та вказати можливі дати самовивезення товару з магазину.
Важливо зауважити, що якщо Ви навіть не додасте фід місцевого асортименту, то покази у безоплатній видачі будуть у будь-якому випадку присутні згідно інформації нового фіда, але з обмеженими полями.
Замовити послугу