Продвижение сайтов & web-аналитика

Отправить заявку    +38 096 558 75 14

Таргетированная реклама - Facebook, Instagram, Google

Если перед Вами стоит задача охватить людей интересующихся теннисом, футболом, конкретной маркой машины, родителей, то есть конкретную группу людей - таргетированная реклама будет идеальным решением.

Таргетированная реклама - это реклама, направленная на конкретный целевой сегмент аудитории (от англ. target - цель, мишень).

Исходя из специфики термина, формируются и инструменты данной рекламы. Это не просто реклама в интернете в прямом смысле слова, а конкретная работа с конкретным сегментом рынка. И именно поэтому, такие площадки как фейсбук, инстаграм, гугл к таргетированной рекламе имеют самое непосредственное отношение.

Скажем больше. Сегодня такие словосочетания как: реклама фейсбук, реклама инстаграм - это уже синонимы таргетированной рекламы, или как еще принято в народе называть - таргетинг.

Цели таргетированной рекламы.

Главная цель таргетинга - донесение информации и коммуникация с рекламой.

Каждый маркетолог или владелец бизнеса в каждом индивидуальном случае сам определяет цель таргетированной рекламы. Но, рекламные системы будь то Google, FaceBook или Instagram немного изменили понимание целей и шаблонизировали их под заказчиков:

  • охват;
  • вовлеченность;
  • лиды;
  • трафик;
  • подписка на страницу;
  • конверсии;
  • продажи товаров из каталога;
  • и другие.

Дальше дело каждого, как он применит данные инструменты и какие выводы построит. Специфика каждой цели по названию предельно понятна.

Целевая аудитория и ее определение.

Целевая аудитория - это определенное количество пользователей со схожими заданными характеристиками.

Определяют целевую аудиторию при разработке продукта либо услуги, оценивая соотношение всех качеств и ожидаемых предпочтений рынка потребителей.

После запуска продукта уже устанавливают таргетированное продвижение на конкретную целевую аудиторию посредством возможностей рекламных систем, а именно указанием интересов, возраста, пола, территориального расположения пользователя, языка общения и других характеристик. Дальше аналитика, выводы, корректировка стратегии.

Для более эффективного выбора рекламной системы для таргетированной рекламы, мы подготовили обзор рекламных систем с площадками размещения:

Таргетированная реклама Facebook

Таргетированная реклама Facebook

Таргетированная реклама Facebook

Таргетированная реклама Instagram

Таргетированная реклама Facebook

Таргетированная реклама Google

Инструмент:

Ads Manager Personal, FaceBook Business Manager

Инструмент:

Instagram profile, Instagram Business

Инструмент:

Google Ads

Возможности:

запуск рекламы, начиная от обычного охвата, заканчивая генерацией готовых лидов с контактными данными

Возможности:

реклама с ориентацией на коммуникацию с владельцем профиля, посредством продвижения визуального контента

Возможности:

самый широкий спектр форматов и площадок для покрытия потенциальных клиентов

Отличительная особенность:

возможность работать с точным выделением аудитории по интересам, возрасту, локации

Отличительная особенность:

более качественная проработка аудитории на площадке Instagram с акцентом на коммуникацию с профилем в переписках и стимулированию личных продаж и продаж в переписках

Отличительная особенность:

возможность показывать рекламу в тот момент, когда её ищет потенциальный клиент, а также, влиять на его созревание к покупке с помощью тематических площадок

Доступные цели:

охват, трафик, вовлечение, установка приложения, просмотры видео, генерация лидов, сообщения, конверсии, продажи по каталогу, посещаемость оффлайн локаций

Доступные цели:

посещение профиля, сообщения, трафик на сайт

Доступные цели:

продажи, потенциальные клиенты, продажи с сайта, интерес к бренду, узнаваемость, продвижение приложения, посещение локаций

Площадки размещения:

Facebook, Instagram, сайты партнеры

Площадки размещения:

Instagram

Площадки размещения:

Google, тематическая сеть Google - YouTube, Gmail + более миллиона сайтов партнёров

Места размещения:

ленты, истории

Места размещения:

ленты, истории

Места размещения:

поисковая выдача, места размещения баннеров, нативная реклама внутри роликов YouTube

Форматы материалов:

фото, видео

Форматы материалов:

фото, видео

Форматы материалов:

поисковые объявления, статические и адаптивные баннеры, видео

Минимальный бюджет:

от 1 USD в день

Минимальный бюджет:

от 1 USD в день

Минимальный бюджет:

от 1 USD в день

Эффективный бюджет:

5-15 USD в день

Эффективный бюджет:

5-15 USD в день

Эффективный бюджет:

от 15 USD в день

Сегмент популярности:

блогеры, интернет-магазины, коммерческие компании

Сегмент популярности:

блогеры, интернет-магазины, бренды

Сегмент популярности:

интернет-магазины, коммерческие компании

В таблицу сравнения мы включили Google, так как при правильном использовании здесь также можно найти свой конкретный сегмент.

Самые актуальные системы таргетированной рекламы

Главное отличие в специфике таргетинга в фейсбук, инстаграм и гугл:

  • Google - это больше работа с интересами, выражаемыми через поисковые запросы и посещаемые сайты;
  • FaceBook и Instagram - более мощная платформа, которая учитывает не только поведение пользователей внутри социальных сетей, но и консолидирует данные из пикселей собирающих информацию о посещаемых сайтах.

Какую систему использовать?

❗ Выбор осуществляется на основе специфики продукта и целевой аудитории, но в большинстве случаев используются все системы, чтобы не происходило провалов на одном из каналов на пути к конверсии, так как путь пользователя, как правило мультиканальный.

Таргетированная реклама и мы.

  • Работаем с аналитикой начиная от поведения и заканчивая рентабельностью каналов продвижения;
  • FaceBook, Instagram, Google;
  • Имплементация сложных систем для динамической рекламы и подготовки аудиторий.

Задачи и цели таргетированной рекламы согласовываются с заказчиком. Выбор площадки определяется исходя из специфики продукта и самой целевой аудитории.

Таргетированную рекламу можно смело отделить от услуг SMM по ведению и созданию контента в социальных медиа, так как она может работать параллельно, через инструменты таргетированной рекламы и генерировать готовые лиды.

За более подробной информацией, обращайтесь по контактам агентства.