Наболевший вопрос, интересующий всех тех, кто рекламирует свой интернет-магазин в Google Ads - как регулируется и формируется цена клика в Performance Max кампаниях. Обсудим его, насколько это возможно.
Performance Max, это тип кампаний, который ориентирован на максимальную эффективность в отношении конверсий - количество, цена и ценность конверсий.
Основные регулируемые параметры в этом типе кампаний:
- цена конверсии;
- ценность конверсий.
Цена клика является нерегулируемым параметром в этом типе кампаний, от слова “совсем”.
Вы спросите:
🤔 Почему цена клика вечно меняется, то вверх, то вниз?
Мы ответим:
✅ Performance Max осуществляет показы на разном типе площадок, начиная от обычного поиска Google, разных плейсментов поисковой выдачи и заканчивая партнерскими площадками, вне зависимости от Ваших рекламных приоритетов в контенте.
✅ Главное для этой кампании - конечная эффективность, выраженная в конверсиях. Именно поэтому цена клика в таких кампаниях может быть разной, так как она сильно отличается, в зависимости от разного типа используемых площадок. В поиске может быть высочайшая цена клика, а в медийной сети самая низкая. Если Google для достижения конечной цели использовал трафик с поиска, то цена клика будет высокой, если из медийной сети - низкой, и это никак не управляется.
Можно еще написать мысли о том, что цена клика может автоматически подстраиваться под стоимостные настройки кампаний и результаты, но все равно мы приходим к тому, что цена клика формируется от площадок, которые Performance Max использует в показах, на что рекламодатель абсолютно не может влиять. И точка!
Надеемся, Вам эта информация была полезной.
Заказать услугу