Наболіле питання, яке цікавить всіх тих, хто рекламує свій інтернет-магазин в Google Ads - як регулюється та формується ціна кліку в Performance Max кампаніях. Обговоримо його наскільки це можливо.
Performance Max, це тип кампаній, який орієнтований на максимальну ефективність щодо конверсій – кількість, ціна та цінність конверсій.
Основні параметри, що регулюються в цьому типі кампаній:
- ціна конверсії;
- цінність конверсій.
Ціна кліка є нерегульованим параметром у цьому типі кампаній, від слова “зовсім”.
Ви запитаєте:
🤔 Чому ціна кліка завжди змінюється, то вгору, то вниз?
Ми відповімо:
✅ Performance Max здійснює покази на різному типі майданчиків, починаючи від звичайного пошуку Google, різних плейсментів пошукової видачі та закінчуючи партнерськими майданчиками, незалежно від Ваших пріоритетів у контенті.
✅ Головне для цієї кампанії – кінцева ефективність, виражена у конверсіях. Саме тому ціна кліка в таких кампаніях може бути різною, оскільки вона сильно відрізняється, залежно від різного типу майданчиків, що використовуються. У пошуку може бути найвища вартість кліка, а в медійній мережі найнижча. Якщо Google використовував трафік з пошуку для досягнення кінцевої мети, то ціна кліка буде високою, якщо з медійної мережі - низькою, і це ніяк не керується.
Можна ще написати думки про те, що ціна кліка може автоматично підлаштовуватись під вартісні налаштування кампаній та результати, але все одно ми приходимо до того, що ціна кліка формується від майданчиків, які Performance Max використовує у показах, на що рекламодавець абсолютно не може впливати. І крапка!
Сподіваємось, Вам ця інформація була корисною.
Замовити послугу