Performance Max (Pmax)

Одне з найсучасніших рішень для реклами інтернет-магазинів і не лише – Performance Max Google Ads. Рішення, яким користується понад 80% рекламодавців Google Ads, яке однозначно не варто пропускати.

* Цей матеріал був написаний в 2022 році, відразу як з'явився Performance Max і постійно доповнювався. Настав час оновити та систематизувати інформацію. Матеріал поновлено на поточну дату.

Стаття про Pmax буде структурована, тому що охоплює різні аспекти роботи цього типу рекламних кампаній, без висвітлення яких стаття не буде цілісною. Розглянемо кожен аспект докладніше.

1. Історія появи Performance Max
2. Performance Max - це...
3. Для яких рішень Performance Max?
   • товарна реклама (Google Shopping);
   • реклама у пошуку;
   • реклама локацій Google Business Profile.
4. Відео про Performance Max
5. Як налаштувати Performance Max?
6. Вимоги до креативів Performance Max
7. Який вигляд має реклама Performance Max?
8. Стратегії призначення ставок Performance Max
9. Аналітика Performance Max
10. Переваги та недоліки
11. Найчастіші запитання-відповіді про Performance Max

Історія появи Performance Max

Постійно зростаюча конкуренція в контекстній рекламі Google Ads змушує знаходити ефективніші рішення як з боку сервісу, так і рекламодавців. Одним із таких рішень у 2022 стала поява кампаній Performance Max.

Кампанії Performance Max прийшли на зміну розумним торговим кампаніям, як наступна стадія розвитку торгових кампаній для інтернет-магазинів, і були зустрінуті як перспективне рішення.

Performance Max - це...

Performance Max - це кампанії Google Ads, що запускають показ оголошень відразу по всіх можливих каналах Google з метою досягнення максимальної ефективності, машинним навчанням, автоматичним призначенням ставок та використанням спеціальних сигналів для пошуку покупців.

Рекламодавці їх часто називають: пімакс, п макс, пмакс, перфоменс макс. Скорочено пишуть – Pmax.

Зупинимося на визначенні Pmax:

👉 По всіх можливих каналах Google;

Це рекламна кампанія, яка може відразу охоплювати пошук, контекстно-медійну мережу, YouTube, Google Maps, Gmail та всі можливі канали партнерської мережі Google. Оголошення адаптивні, що не вимагає створення об'яв під кожен канал окремо.

👉 З метою досягнення максимальної ефективності;

Кампанія орієнтована лише на максимальну ефективність - конверсії чи цінність конверсій із мінімальними витратами.

👉 З машинним навчанням;

Кампанія постійно навчається та набирає дані для управління рекламними активностями.

👉 З автоматичним призначенням ставок;

Управління ставками відбувається лише автоматично, без можливості глибоких ручних коригувань.

👉 З використанням спеціальних сигналів для пошуку покупців.

Pmax використовує будь-які можливі дані поведінки потенційних клієнтів, а саме:

• історія пошукових запитів користувачів;
• інтереси;
• історія відвідування сайтів;
• дані про події користувачів.

Кампанія Pmax дозволяє максимально заощадити час на створенні оголошення, списків ремаркетингу, винятків, креативів, управлінні ставками, на що раніше витрачалося десятки людино-годин.

Привабливо виглядає, чи не так?

Для яких рішень Performance Max?

👉 Товарна реклама (Google Shopping);

Реклама товарів інтернет-магазинів у вкладці Google Shopping та різноманітних ресурсах Google (YouTube, Gmail, партнерські ресурси Google Adsense, Google пошук, вкладка Google Shopping).

👉 Реклама у пошуку;

Кампанія Pmax дозволяє налаштувати рекламну кампанію для реклами у пошуку за необхідними ключовими словами з прив'язкою до конверсій.

👉 Реклама локацій Google Business Profile.

Кампанія Pmax дозволяє налаштувати рекламну кампанію для посилення трафіку офлайн-локацій, а саме для реклами точок Google Business Profile. Це ідеальне рішення для реклами: кафе, ресторанів, барбершопів, СТО, автомийок, перукарень, меблевих салонів, клінік, салонів краси тощо.

Відео про Performance Max

На додаток до статті, ми зняли оглядове відео про Performance Max:

Крім оглядового відео, додатково, ми зняли цілий цикл відео про Pmax з обговоренням пошукової реклами, реклами локацій, управлінням ставками, управлінням асортиментом, порадами коли краще не використовувати Performance Max і опублікували в плейлисті на нашому каналі YouTube. Деякі відео викладаємо тут:

Далі, ми покажемо як налаштувати та запустити свою першу кампанію Pmax.

Як налаштувати Performance Max?

➊ Обираєте ціль: продажі, відвідування магазинів чи потенційні клієнти.

Тип кампанії "Performance Max" доступний при виборі таких цілей:

👉 продажі;

👉 потенційні клієнти;

👉 відвідування магазинів та промоакції.

➋ Обираєте ➔ "Максимальна ефективність".

➌ Вводите налаштування кампанії.

➍ Редагуєте оголошення.

➎ Додаєте розширення.

➏ Вводите кастомізовані надбудови.

У процесі налаштування система запропонує Вам створити групи об'єктів з креативами, про які ми розповімо далі.

Вимоги до креативів Performance Max

Налаштувати Pmax можна 2-ма способами:

👉 Без креативів;

Система дозволяє зберегти групу об'єктів без креативів для інтернет-магазинів, що дуже зручно для швидкого запуску.

👉 З креативами, які мають для Pmax такі параметри:

• до 11 заголовків по 30 символів кожен;
• до 5 довгих заголовків по 90 символів кожен;
• до 4 описів до 90 символів кожен;
• до 10 зображень з 3-ма типами розмірів, а саме:
  • До 4 горизонтальних зображень (1,91:1);
  • Рекомендований розмір: 1200 x 628;
  • Мінімальний розмір: 600 x 314.
  • До 4 квадратних зображень (1:1);
  • Рекомендований розмір: 1200 x 1200;
  • Мінімальний розмір: 300 x 300.
  • До 2 вертикальних зображень (4:5);
  • Рекомендований розмір: 960 x 1200;
  • Мінімальний розмір: 480 x 600.
• до 15 відео горизонтального/вертикального форматів.

Після створення груп об'єктів з креативами ці дані використовуються для оголошень.

Додатково, можна до групи об'єктів Pmax завантажити банер у форматі HTML5, лише один, вагою до 600 КБ і розміром 320 x 480 або 480 x 320.

Який вигляд має реклама Performance Max?

Кампанія Performance Max генерує оголошення автоматично, виходячи з наступних складових:

• дані фіда Merchant Center;
• заголовки, описи, фото та відео з групи об'єктів;
• мета теги сайту;
• дані локації з точки Google Business Profile.

Зовні рекламу Performance Max відрізнити від іншої практично неможливо, це звичайні адаптивні оголошення в КММ, товарні картки у вкладці Google Shopping. Єдина відмінність реклами Pmax – автоматично створені відео з графічних та текстових матеріалів, які Ви можете зустріти на партнерських сайтах Google або YouTube.

Стратегії призначення ставок Performance Max

Одне з найчастіших питань щодо Performance Max – стратегії призначення ставок.

Так як цей тип кампаній орієнтований на максимальну ефективність з використанням технологій машинного навчання та автоматичного призначення ставок, тут є 2 типи стратегій призначення ставок:

👉 Максимум конверсій;

Орієнтована на максимальну кількість конверсій із можливістю задавати бажану ціну конверсії.

👉 Максимальна цінність конверсій.

Орієнтована на максимальну цінність конверсій із можливістю задавати ROI (бажане відсоткове співвідношення доходів до інвестицій у рекламу).

Аналітика Performance Max

Одне з найважливіших питань до Performance Max – аналітика. Спочатку це взагалі була закрита скринька, але з часом і розвитком продукту Pmax розробники Google поступово почали додавати можливість аналізу цих кампаній.

На сьогоднішній день доступні такі важливі моменти аналітики Performance Max:

Розділ "статистика", в якому доступні загальні метрики кампанії, починаючи від витрати і закінчуючи динамікою цінності, дані суміжних аудиторій, базова інформація з пошукових запитів.

Статистика за пошуковими запитами

Де і коли були показані оголошення

Статистика аукціонів

Статистика груп об'єктів

Ефективність каналів

Найбільш візуально гарний звіт Pmax, головне його правильно дивитися.

Товари

Для інтернет-магазинів окремо доступна інформація про товари, починаючи від показів та кліків і закінчуючи конверсіями.

Загалом, сьогодні Performance Max – це кампанії, які вже можна аналізувати та робити висновки, не так як це було під час запуску.

Переваги та недоліки

Кожен інструмент має як переваги, так і недоліки. З розвитком Pmax кількість недоліків стала набагато меншою, ніж було при запуску цього типу рекламної кампанії. Розробники Google активно адаптують інструмент до потреб рекламодавців.

Сподіваємось, що змогли максимально докладно розкрити можливості Performance Max. Далі – питання менеджменту та управління. Вибір за Вами.