З появою Google Shopping став доступний новий тип реклами для інтернет-магазинів – торгові кампанії Ads, які дозволяють рекламувати безпосередньо сам товар в пошуковій видачі і партнерської мережі Google Adsense.
Головні особливості:
👉 в пошуковій мережі показується не текстове, а товарне оголошення з ціною, картинкою і назвою;
Рівень залученості в товарне оголошення набагато більше, ніж в текстове, так як можна відразу подивитися пропозиції інтернет-магазинів без їх відвідування та витрат часу.
👉 доступна статистика про ефективність товарів – кліки, покази, CTR, конверсії, час перегляду і так далі;
Можна вибудовувати цілі стратегії в залежності від багатьох характеристик товарів.
👉 можливість виділення конкретного сегменту товарів, які необхідно рекламувати;
Це може бути категорія, наявність, статус, діапазон цін і так далі.
👉 немає необхідності вносити ключові слова – вони автоматично підтягуються з даних фіда товарів;
Про ключові слова Ви дізнаєтеся за фактом роботи кампанії в статистиці аукціонів самої рекламної кампанії.
Для запуску торгової кампанії в Google Ads необхідно:
1. адаптація сайту для онлайн продажів;
Необхідно максимально підготувати сайт так, щоб людина могла зробити замовлення, оплатити карткою і отримати замовлення не виходячи з дому. Повною мірою онлайн магазин. Виходить так, що ринок ділиться на тих, хто може це зробити і вони йдуть далі, і на тих, хто не може цього зробити і залишається в стороні. Тому відразу придивіться до свого розробнику сайту, вимоги до модерації сайту в Merchant Center дуже строгі і жорсткі. Без проходження модерації, Ви не зрушите далі.
2. реєстрація і налаштування Merchant Center;
Найпростіший і зрозумілий крок, інтерфейс набагато простіше ніж Ads, реєстрація Merchant Center відбувається тут. Вам необхідно буде заповнити всі дані про інтернет-магазин, підтвердити, що ви є власником, підвантажити логотипи і фид даних.
3. формування фіда товарів;
Файл даних про товар в спеціальних форматах, які вимагає Merchant Center. У більшості випадків це XML (для великих фідів) або Google Таблиця (для малої кількості редагованих товарів). Як тільки Ви завантажите фід, Ваш сайт відправляється на модерацію, яка триває до 3-х робочих днів. Якщо Ви її пройшли - створюєте торгову кампанію, якщо ні - виконуєте всі необхідні вимоги.
4. створення торгової кампанії в Ads і запуск;
Покроково в теорії все просто, але в реальності виконати ці кроки самому досить складно, так як доведеться зіткнутися з усіма «підводними каменями» через незнання всіх практичних моментів. Саме в даному випадку приходимо на допомогу ми - експертні практики Ads, проводимо Вас поетапно від ідеї до запуску торгових кампаній від А до Я.
З приводу ефективності торгових кампаній - інтернет-магазини витрачають на них до 80% бюджету контекстної реклами, оскільки сьогодні це найефективніший канал інтернет-продажів.
В силу реалізації безлічі проектів, ми записали оглядове відео про те, як запустити рекламу в Google Shopping і пройти модерацію в Merchant Center. Рекомендуємо до перегляду!
Якщо Ви вже працюєте з Google Shopping (гугл шопінг), є кілька ділових рекомендацій, які Ви можете побачити і почути тут:
Сьогодні торгові кампанії - це постійний тренд розвитку реклами в Google, оскільки дозволяє поєднати візуальну і пошукову рекламу в одній кампанії. На даний момент алгоритмами показів у торгових кампаніях вже можна керувати за допомогою технологій штучного інтелекту, а саме – з можливістю завдання пріоритетів конверсій та рентабельності. В результаті система все зробить за Вас, сама покаже, де необхідно та підкоригує ставки, підвівши кампанію до необхідного економічного результату. Цей тип кампаній отримав назву Performance Max. До них була ера розумних торгових кампаній, але про них вже не варто писати. То вже історія.
Трохи про Performance Max Google Ads
Нове рішення в сфері торгівельних кампаній Google Shopping. Кампанії, що поєднують в собі:
- фінансову аналітику продажів в електронній торгівлі Google Analytics;
- гнучке управління ставками;
- орієнтацію на рентабельність продажів;
- рекламу в пошуку і кмс;
- аналітику користувальницьких імпульсів продажів.
Унікальне рішення, що поєднують в собі одночасну роботу всіх перерахованих вище факторів.
Основна перевага кампаній PmMax – це робота з рентабельністю. Задаючи конкретні налаштування рентабельності, Ви страхуєте себе від фінансових ризиків та невиправданих витрат.
За більш детальною інформацією, як цим керувати та як запустити, звертайтесь за контактами агентства.
Замовити послугу