Если вчера ключевым решением в продвижении было SEO, то сегодня этот процесс в основном состоит из контекстной рекламы и таргетинга, максимально охватывая целевого клиента онлайн.
Сегодня мы поговорим об отличиях и преимуществах контекстной рекламы PPC в сравнении с таргетингом в сфере SMM. Что лучше выбрать, чтобы не прогадать в каждом конкретном случае. Итак, поехали.
Сначала определимся с терминологией:
Контекстная реклама - реклама в поиске, направленная на пользователей, которые осуществляют конкретный поисковый запрос в конкретное время в конкретном месте.
Таргетинг - реклама в социальных сетях, направленная на пользователей, заданных в рекламной кампании.
Рассмотрим более детально преимущества и недостатки каждой из систем.
Контекстная реклама
✅ Преимущества:
- Коммуникация с пользователем, когда он ищет конкретное решение, то есть в период максимальной необходимости в данном товаре или услуге.
- Наличие доскональной аналитики вплоть до ключевого слова, устройства, что позволяет принимать эффективные решения.
- Возможность управлять качеством трафика на уровне подбора ключевых слов.
- Есть дополнительные форматы и площадки для рекламы, позволяющие догнать пользователя вне поисковой системы и осуществить определенное влияние на выбор.
❌ Недостатки:
- Обязательное наличие сайта для рекламы.
- Коммуникация с пользователем только тогда, когда он ищет данный продукт либо услугу. То есть найти пользователя, если он не испытывает потребности в данном продукте, будет максимально сложно.
- Отсутствие коммуникации с рекламой, а именно вовлечения (оставить комментарий, задать вопрос).
Таргетинг
✅ Преимущества:
- Получение лидов с рекламы без наличия сайта сразу по контактным данным пользователя.
- Коммуникация с целевой аудиторией, когда пользователь не собирается покупать продукт.
- Визуальное влияние на пользователя и формирование эмоционального резонанса. Есть возможность продумывать креативы с фразами, изображениями и видео, которые будут вызывать эмоциональный интерес.
- Возможность активной коммуникации с рекламным объявлением (оставить комментарий, запрос стоимости и так далее).
❌ Недостатки:
- Необходимо наличие подготовленной графической информации (фото, видео).
- Обязательное наличие креатива в объявлениях, так как стандартные объявления не дают нужную конверсию.
- Недостаток данных аналитики для получения выводов о том, что конкретно привело к результату.
- Быстрое выгорание аудитории. Креативы имеют свойство быстро "приедаться", что влечет за собой постоянную подготовку новых креативов.
Общие черты PPC & Targeting:
- Быстрый запуск;
- Максимально точное попадание в целевую аудиторию при правильной настройке;
- Высокая степень заинтересованности целевой аудитории;
- Ориентация на показатели эффективности.
В любом случае, в каждой системе есть свои преимущества и недостатки, но в целом каждая из них по-своему полезна и эффективна. Насколько система эффективна, зависит от специалиста или агентства в котором Вы обслуживаетесь.
Надеемся, данный материал был для Вас был полезным, и Вы примете верное решение - выбрать контекстную рекламу или таргетинг.
Идеальное решение на сегодняшний день - это контекстная реклама и таргетинг в одной рекламной кампании, что собственно мы практикуем и рекомендуем.
Заказать услугу