Якщо вчора ключовим рішенням в просуванні було SEO, то сьогодні цей процес в основному складається з контекстної реклами і таргетингу, максимально охоплюючи цільового клієнта онлайн.
Сьогодні ми поговоримо про відмінності і переваги контекстної реклами PPC в порівнянні з таргетингом в сфері SMM. Що краще вибрати, щоб не прогадати в кожному конкретному випадку. Отже, поїхали.
Спочатку визначимося з термінологією:
Контекстна реклама - реклама в пошуку, спрямована на користувачів, які здійснюють конкретний пошуковий запит в конкретний час в конкретному місці.
Таргетинг - реклама в соціальних мережах, спрямована на користувачів, заданих в рекламній кампанії.
Розглянемо більш детально переваги і недоліки кожної з систем.
Контекстна реклама
✅ Переваги:
- Комунікація з користувачем, коли він шукає конкретне рішення, тобто в період максимальної потреби в даному товарі чи послузі.
- Наявність докладної аналітики аж до ключового слова, пристрою, що дозволяє приймати ефективні рішення.
- Можливість керувати якістю трафіку на рівні підбору ключових слів.
- Є додаткові формати і майданчики для реклами, що дозволяють наздогнати користувача поза пошукової системи і здійснити певний вплив на вибір.
❌ Недоліки:
- Обов'язкова наявність сайту для реклами.
- Комунікація з користувачем тільки тоді, коли він шукає даний товар чи послугу. Тобто знайти користувача, якщо він не відчуває потреби в даному продукті, буде максимально складно.
- Відсутність комунікації з рекламою, а саме залучення (залишити коментар, поставити запитання).
Таргетинг
✅ Переваги:
- Отримання лідів з реклами без наявності сайту відразу по контактними даними користувача.
- Комунікація з цільовою аудиторією, коли користувач не збирається купувати продукт.
- Візуальний вплив на користувача і формування емоційного резонансу. Є можливість продумувати креативи з фразами, зображеннями та відео, які будуть викликати емоційний інтерес.
- Можливість активної комунікації з рекламним оголошенням (залишити коментар, запит вартості і так далі).
❌ Недоліки:
- Необхідна наявність підготовленої графічної інформації (фото, відео).
- Обов'язкова наявність креативу в оголошеннях, так як стандартні оголошення не дають потрібну конверсію.
- Нестача даних аналітики для отримання висновків про те, що конкретно привело до результату.
- Швидке вигоряння аудиторії. Креативи мають властивість швидко "приїдатися", що тягне за собою постійну підготовку нових креативів.
Спільні риси PPC & Targeting:
- Швидкий запуск;
- Максимально точне влучення в цільову аудиторію при правильному налаштуванні;
- Високий ступінь зацікавленості цільової аудиторії;
- Орієнтація на показники ефективності.
У будь-якому випадку, в кожній системі є свої переваги і недоліки, але в цілому кожна з них по-своєму корисна і ефективна. Наскільки система ефективна, залежить від фахівця або агентства в якому Ви обслуговуєтеся.
Сподіваємося, цей матеріал був для Вас був корисним, і Ви приймете правильне рішення - вибрати контекстну рекламу або таргетинг.
Ідеальне рішення на сьогоднішній день - це контекстна реклама і таргетинг в одній рекламній кампанії, що власне ми практикуємо і рекомендуємо.
Замовити послугу