1 марта 2018 года случилось то, чего мы ждали много лет – Google анонсировал запуск Merchant Center и Google Shopping (гугл шопинг) в Украине. Это новое поколение продвижения в контекстной рекламе в Украине, которое открыло массу преимуществ для интернет ритейла и уже успешно работает на примере многих инернет-магазинов.
Google Shopping - реклама товаров интернет-магазинов, во всех возможных площадках Google, начиная от поиска и заканчивая YouTube.
В гугл шопинг рекламируются товары с изображениями, указанием цен и краткого описания с переходом в карточку самого товара, что обеспечивает максимальную конверсию для интернет-магазинов.
Запуск гугл шопинг состоит из нескольких этапов:
- Настройка Merchant Center;
- Подготовка сайта;
- Создание торговой кампании в Google Ads.
Merchant Center
Это система электронной консолидации товаров, которая одновременно их импортирует с сайта и экспортирует в Google Ads для дальнейшей рекламы с индивидуальными настройками в совершенно новом продукте Google - маркетплейс Google Shopping (Гугл Покупки).
До сегодняшнего дня мы подгружали товар непосредственно в Google Ads через фид электронных таблиц. Теперь это можно сделать через гугл мерчант. Зачем?
👉 Появляется больше возможностей подгрузки информации о товаре – бренд, модель, наличие, акция, дата завершения акции, рейтинг, наличие отзывов и так далее;
👉 Открыты современные способы подгрузки, начиная от простого Excel, заканчивая форматами xml, скачиванием с сервера или даже API;
👉 Новая информация о статистике кликов по товарам, чего ранее не было + информация об их эффективности - CTR, конверсия, поведение на сайте;
👉 Синхронизация с Google Ads (Google Реклама);
👉 Создание кампаний нового типа – торговые кампании или Google Shopping с детальной статистикой по товарам и размещением товарных объявлений в поиске гугл, что ранее возможно было только в контекстно-медийной сети. Это полный аналог динамического ремаркетинга, только уже с реализацией на поиске;
👉 Размещение товаров в новом маркет плейсе - Google Покупки (ранее были доступны только авиабилеты, теперь есть "гугл покупки", в которых сконцентрированы товарные предложения интернет-магазинов).
Так это выглядит "вживую" в наших уже рабочих проектах:
Подготовка сайта для Google Shopping:
Главное правило модерации в Merchant Center - пользователь должен иметь возможность заказать товар онлайн, оплатить онлайн и получить товар у двери, не выходя из дома.
Именно поэтому, рекомендации по каждому сайту - это индивидуальный список, согласно уже имеющихся характеристик сайта. В некоторых случаях, это просто необходимость сделать XML фид, в других добавить онлайн оплату, в третих работа с доставкой и правами покупателя
Для запуска торговых кампаний с Merchant Center в Google Shopping в Украине Вам необходимо:
👉 Google Ads (Google Реклама);
👉 Google Merchant;
👉 Возможность экспорта товаров из интернет-магазина в Google Таблицы или файл XML;
👉 Обратиться к нам.
Дальше уже начинается наша работа. Мы имеем большой опыт с подобными операциями, так как реализовывали динамический ремаркетинг еще тогда, как он только появился, в обход наличия Google Merchant в Украине. Сейчас все более прозрачно, консультативно и информативно. За месяц запуска Google Shopping в Украине мы реализовали уже порядка 10-и проектов и готовы предоставить помощь и Вам!
В силу реализации множества проектов, мы записали обзорное видео о том, как запустить рекламу в Google Shopping и пройти модерацию в Merchant Center. Рекомендуем к просмотру!
Если Вы уже работаете с Google Shopping (гугл шопинг), есть несколько дельных рекомендаций, которые Вы можете увидеть и услышать здесь:
Если Вы уже работаете с Google Shopping (гугл шопинг), есть несколько дельных рекомендаций, которые Вы можете увидеть и услышать здесь:
Рынок постоянно изменяется в силу постоянно растущей конкуренции, то же самое происходит и с Google Shopping. Именно поэтому, мы регулярно записываем видео по Google Shopping (некоторые сняты недавно, в 2020 году, но советы остаются актуальными):
В итоге Вы получаете рекламу всего ассортимента интернет-магазина без создания групп объявлений и самое главное с целевым трафиком ценой от 1 копейки. Пользуйтесь этим, пока есть возможность и конкуренция не высока.
В 2020-м году открылась возможность делать бесплатные объявления в Google Shopping, которые получили трансляцию в поисковой сети Google, маркетплейсе Shopping и всех продуктах партнёрской сети Google Ads, кроме внешних партнёрских сайтов Google Ads.
Дополнительно, уже открылись возможности рекламы с установкой рентабельности продаж интернет-магазина. Об этом уже в реальном общении, после анализа Вашего интернет-магазина.
Здесь Вы также можете найти актуальные тренды Google Shopping на 2021 год и другие советы по продвижению интернет-магазина.
И об обновлении Merchant Center, торговых кампаний в Google Ads в 2021-м году:
И об обновлении Merchant Center, торговых кампаний в Google Ads в 2021-м году:
Ну и конечно же финальные фишки Google Shopping 2021-го года и актуальные тренды 2022-го:
С начала 2022 года становятся более актуальными Perfomance Max кампании, сразу по всем каналам продвижения.
Самые частые вопросы по Google Shopping:
✔ Какая цена клика в Google Shopping?
⭐ При старте в 2018-м году цена клика была от 0,01 грн., сейчас она стремительно растет, и в некоторых нишах, уже бывает выше чем в поиске.
✔ Какая конверсия и цена заказа?
⭐ Все зависит от ниши, конкурентоспособности Вашего товара на рынке.
✔ Сколько товаров можно рекламировать?
⭐ От 1 и до бесконечности.
✔ Как прописать ключевые слова?
⭐ Названия товаров это есть ключевые слова, + словоформы и дополнительные слова от них.
✔ Что делать, если нет программиста для фида?
⭐ Искать готовые варианты для CMS. Либо создать фид с Excel, мы поможем.
✔ Google Shopping услуг это реально?
⭐ Да! В нашей практике такое есть.
✔ Какова скорость запуска?
⭐ Модерация Merchant Center до 3-х рабочих дней, модерация торговых кампаний до 2-х рабочих дней.