Реклама має бути не просто рекламою, а генеруючим прибуток заняттям!
Як визначити яка реклама приносить найбільше продажів? Як визначити куди інвестувати, а куди зупинити вкладення? Досить просто та реально з правильно налагодженою електронною торгівлею Google Analytics 4 – у звіти підвантажуватимуться фінансові дані продажу сайту.
Термін "електронна торгівля" ми залишили зі старої версії аналітики Google Analytics. У новій версії аналітики GA4 "електронна торгівля" - це налаштування події купівля "purchase", з передачею фінансових даних про замовлення та його вміст.
Аналітика з електронною торгівлею означає – аналітика з фінансовими даними продажів або налаштованою подією “purchase”, з фінансовими даними.
На які питання нам відповість електронна торгівля у просуванні інтернет-магазину:
- фінансова віддача від кожного джерела трафіку на сайт;
- деталізація продажів по рекламним кампаніям, групам оголошень, ключовим словам;
- зіставлення витрат на контекстну рекламу з реальним продажем;
- виявлення часу ухвалення рішення + кількість скоєних сеансів до покупки;
- середній чек, конверсія, планування масштабування реклами;
- розширення стандартних звітів про трафік на сайт.
Приклад звіту щодо джерел трафіку з електронною торгівлею:
Більш докладні дані можна отримати при складанні комбінованих звітів.
Як налаштувати електронну торгівлю GA4?
➊ На сторінці подяки за замовлення розмістіть код скрипту, який надсилатиме дані успішного замовлення в Google Tag Manager через Data Layer, а потім через обробник подій у Google Analytics 4.
<script>
dataLayer.push({
'event': 'purchase',
'ecommerce': {
'purchase': {
'transaction_id': 'T12345',
'affiliation': 'holostenko.ua',
'value': '35.43',
'currency': 'UAH',
'items': [{
'item_name': 'Triblend Android T-Shirt',
'item_id': '12345',
'item_price': '15.25',
'item_brand': 'Google',
'item_category': 'Apparel',
'quantity': 1,
}, {
'item_name': 'Triblend Android T-Shirt',
'item_id': '12345',
'item_price': '15.25',
'item_brand': 'Google',
'item_category': 'Apparel',
'quantity': 1
}]
}
}
});
</script>
У код за змінними підтягуємо наступні дані:
👉 transaction_id – ідентифікатор транзакції;
👉 value – загальна сума транзакції;
👉 affiliation – назва магазину де був здійснений продаж;
👉 items – описує товари у транзакції:
- item_id – артикул товару;
- item_name – назва товару;
- item_category – категорія, тип чи вид товару;
- item_price – ціна;
- quantity – кількість.
➋ У Tag Manager створіть тег Google Analytics 4 з подією “purchase”, яка містить фінансові дані про транзакцію.
Готово! Як перевірити працездатність?
Зробіть тестове замовлення та перевірте html код сторінки подяки замовлення, якщо код підвантажився, то найближчим часом зайдіть у Google Analytics та перевірте інформацію про транзакції за сьогодні. Тепер у Вас у звітах, де конверсії буде окрема опція – електронна торгівля. Це є базова перевірка. Ми перевіряємо трохи глибше аж до надсилання даних у Data Layer.
Якщо замовлення обробляється на одній сторінці або в «1 клік», то:
👉 код відправки транзакції повинен бути активований при успішному відправленні форми - або через тригер спрацьовування відправки форми, або програмним шляхом активацією скрипту при відправленні форми.
Якщо Вам потрібна допомога в налаштуванні електронної комерції для ефективного просування інтернет-магазину - ласкаво просимо, ми надаємо послуги аналітики сайту на якісному рівні.
Додатково ми налаштовуємо розширену електронну торгівлю з подіями, починаючи від показу товару користувачеві та закінчуючи його покупкою. Даний тип аналітики дозволяє побудувати системну вирву продажів, проаналізувати ефективність кожного товару в інтернет-магазині та зробити конкретні висновки. Нам необхідний буде Google Tag Manager та технічна підтримка сайту з вашого боку.
Замовити послугу