Наверное, мы не писали бы этот материал, если бы не работали с аналитикой. Тема cookies - зона работы программистов, но также имеет прямое отношение к аналитике и продвижению. В данной статье мы немного погрузимся в теоретические знания о cookies, которые могут пригодиться в продвижении сайтов и аналитике.
Cookies - временные файлы с конкретным набором данных, отправляемые сайтом в браузер пользователя.
Разработкой технологии cookies мы обязаны Лу Монтулли, который их придумал в 1994 году столкнувшись с проблемой хранения товаров в корзине между посещениями пользователем сайта. В дальнейшем, технология была запатентована автором и использована многими браузерами.
Назначение Cookies
- хранение временной информации о пользователе (товары в корзине, пользовательские предпочтения, аутентификация и другие технические метрики пользователя);
- использование при последующих сеансах для удобства пользователя и считывания технической информации.
Следовательно, cookies пользователя может пригодится в следующих случаях:
- аналитика мгновенно получает ответ был ли пользователь на сайте (это новый или возвращаемый посетитель);
- получение метрик и дат сеансов пользователя;
- консолидация других метрик по истории посещения пользователем сайта.
Разберемся немного подробнее, что от чего идет. Для начала, какие типы cookies бывают.
Типы cookies
- сессионные;
- постоянные;
- сторонние;
- супер-cookies;
- зомби-cookies.
Самые распространенные это первые 2 типа - сессионные и постоянные.
👉 Сессионные cookies - cookies, которые хранятся только в течение сессии пользователя, а именно до закрытия окна браузера.
👉 Постоянные cookies - cookies, которые хранятся в браузере пользователя, имеют конкретный срок хранения и обновляются при последующем посещении сайта. Этот тип называют ещё - следящие cookies, которые активно используются рекламодателями для ремаркетинга, анализа предпочтений, аналитики и тому подобное. Собственно, наши друзья Facebook, Google и не только, работают именно с ними.
Вы можете спросить, какие же данные можно получить о пользователе из cookies? Перейдем дальше, ближе к техническим параметрам. Каждая запись имеет параметры, такие как на скрине:
Параметры cookies
- name - название файла;
- value - уникальное значение файла cookies для идентификации пользователя;
- expires - дата, до которой действителен файл cookies;
- max-age - время жизни cookies с момента установки;
- path - директория на сервере, для которой доступен файл cookies;
- domain - домен, которому открывается файл cookies;
- secure - индикатор защищенной передачи данных cookies.
Это основные параметры, которые передаются при первом посещении и обновляются после следующего посещения сайта.
А теперь ближе к конкретным записям, которые используются мировыми гигантами в аналитике и продвижении.
Cookies & Google Ads + Analytics & Facebook IOS 14+
Далеко не секрет, что все рекламные системы используют куки пользователя для рекламы и веб-аналитики, и делают в них свои записи, при наличии их кодов на сайте.
Google Ads & Analytics прописывают в cookies пользователя специальные данные в виде записей:
- _ga - уникальный идентификатор пользователя, который прописывается в Google Analytics и хранится в течение 2-х лет;
- _gid - специальный параметр идентификации пользователей, который актуален лишь в течение 24 часов;
- _gac - идентификация связи Google Analytics и Google Ads.
Facebook прописывает в сайт другие специальные данные cookies:
- _fbp - свидетельствует о наличие пикселя на сайте;
- _fbc - свидетельствует о переходе пользователя с рекламы Facebook с меткой fbclid, что в дальнейшем сохраняет данные метки fbclid в этой записи;
- c_user - уникальный идентификатор пользователя.
У каждой записи есть свой уникальный ID, который потом используется каждой системой для своих целей.
iOS 14+, cookies и реклама
Наверное Вы уже слышали об изменениях в связи с обновлением операционной системы iOS. Да, не только пользователи устали от рекламы, но и операционные системы, поэтому компания Apple позаботилась об ограничениях передачи cookies и о том, чтобы дать выбор пользователям оставлять их или нет. В результате чего, рекламодатели Facebook столкнулись с большими трудностями. Более подробно мы это обсуждали в нашей статье.
Компания Google быстро адаптировалась и решила проблему через систему связывания конверсий в Tag Manager, тогда как Facebook столкнулся с большими трудностями, но практически уже нашел аналогичное решение через передачу данных напрямую с сервера с помощью Conversion API.
В целом, мы приходим к выводу, что cookies не зря были придуманы, а рекламные системы будут настолько совершенны, что все равно найдут способ пользоваться данными и без них, при необходимости.
Заказать услугу