Напевно, ми б не писали цей матеріал, якби не працювали з аналітикою. Тема cookies - зона роботи програмістів, але також має пряме відношення до аналітики та просування. У цій статті ми трохи зануримося в теоретичні знання про cookies, які можуть стати в нагоді в просуванні сайтів та аналітиці.
Cookies - тимчасові файли з конкретним набором даних, що надсилаються сайтом до браузера користувача.
Розробкою технології cookies ми зобов'язані Лу Монтуллі, який їх вигадав у 1994 році, зіткнувшись із проблемою зберігання товарів у кошику між відвідуваннями користувачем сайту. Надалі, технологія була запатентована автором та використана багатьма браузерами.
Призначення Cookies
- зберігання тимчасової інформації про користувача (товари в кошику, вподобання користувача, аутентифікація та інші технічні метрики користувача);
- використання при наступних сеансах для зручності користувача та зчитування технічної інформації.
Отже, cookies користувача може стати в нагоді в таких випадках:
- аналітика миттєво отримує відповідь чи був користувач на сайті (це новий відвідувач або той, що повертається);
- отримання метрик та дат сеансів користувача;
- консолідація інших метрик з історії відвідування користувачем сайту.
Розберемося докладніше, що від чого йде. Спочатку, які типи cookies бувають.
Типи cookies
- сесійні;
- постійні;
- сторонні;
- супер-cookies;
- зомбі-cookies.
Найпоширеніші це перші 2 типи - сесійні та постійні.
👉 Сесійні cookies - cookies, які зберігаються лише протягом сесії користувача, а саме до закриття вікна браузера.
👉 Постійні cookies - cookies, які зберігаються у браузері користувача, мають конкретний термін зберігання та оновлюються під час наступного відвідування сайту. Цей тип називають ще - слідкуючі cookies, які активно використовуються рекламодавцями для ремаркетингу, аналізу переваг, аналітики тощо. Власне, наші друзі Facebook, Google і не лише вони, працюють саме з ними.
Ви можете запитати, які дані можна отримати про користувача з cookies? Перейдемо далі, ближче до технічних параметрів. Кожен запис має такі параметри, як на скріншоті:
Параметри cookies
- name - назва файлу;
- value - унікальне значення файлу cookies для ідентифікації користувача;
- expires - дата, до якої дійсний файл cookies;
- max-age - час життя cookies з моменту встановлення;
- path - директорія на сервері, для якої доступний файл cookies;
- domain - домен, якому відкривається файл cookies;
- secure - індикатор захищеної передачі даних cookies.
Це основні параметри, що передаються при першому відвідуванні та оновлюються після наступного відвідування сайту.
А тепер ближче до конкретних записів, які використовуються світовими гігантами в аналітиці та просуванні.
Cookies & Google Ads + Analytics & Facebook IOS 14+
Далеко не секрет, що всі рекламні системи використовують куки користувача для реклами та веб-аналітики, і роблять у них свої записи, за наявності їх кодів на сайті.
Google Ads & Analytics прописують у cookies користувача спеціальні дані у вигляді записів:
- _ga - унікальний ідентифікатор користувача, який прописується в Google Analytics та зберігається протягом 2-х років;
- _gid - спеціальний параметр ідентифікації користувачів, який є актуальним лише протягом 24 годин;
- _gac - ідентифікація зв'язку Google Analytics та Google Ads.
Facebook прописує на сайт інші спеціальні дані cookies:
- _fbp - свідчить про наявність пікселя на сайті;
- _fbc - свідчить про перехід користувача з реклами Facebook з міткою fbclid, що надалі зберігає дані мітки fbclid у цьому записі;
- c_user - унікальний ідентифікатор користувача.
Кожен запис має свій унікальний ID, який потім використовується кожною системою для своїх цілей.
iOS 14+, cookies та реклама
Напевно, Ви вже чули про зміни у зв'язку з оновленням операційної системи iOS. Так, не тільки користувачі втомилися від реклами, а й операційні системи, тому компанія Apple подбала про обмеження передачі cookies та про те, щоб дати вибір користувачам залишати їх чи ні. Внаслідок чого рекламодавці Facebook зіткнулися з великими труднощами. Більш докладно ми це обговорювали у нашій статті.
Компанія Google швидко адаптувалася і вирішила проблему через систему зв'язування конверсій у Tag Manager, тоді як Facebook зіткнувся з великими труднощами, але вже практично знайшов аналогічне рішення через передачу даних безпосередньо з сервера за допомогою Conversion API.
В цілому, ми приходимо до висновку, що cookies не даремно були придумані, а рекламні системи будуть настільки досконалі, що все одно знайдуть спосіб користуватися даними і без них, за необхідності.
Замовити послугу