Настройка конверсий в Google Ads

Точность и измеримость - одно из самых главных требований к данным для эффективного управления рекламой. Именно качественная настройка конверсий и формирует этот фундамент. Пройдемся от А до Я по настройке конверсий в аккаунте Google Ads.

Прежде чем, приступать к настройке конверсий в Google Ads, необходимо определиться, что будет источником отслеживания конверсии:

• Google Tag из кабинета Google Ads;
• Google Analytics 4.

Если конверсия будет отслеживаться через Google Tag, то Вам необходимо будет имплементировать Google Tag через Google Tag Manager и получать данные с сайта через DataLayer, либо внедрить непосредственно в код через технологию GTAG.

Если конверсия будет отслеживаться через Google Analytics 4, то Вы ее импортируете в Google Ads, а само отслеживание настраиваете аналогично через Google Tag Manager и получаете данные с сайта уже через DataLayer, либо внедряете непосредственно в код через технологию GTAG.

Это базовая информация о том, что нам потребуется. А теперь практика.

➊ Заходим в “цели” ➔ “конверсии” Google Ads.

➋ Запускаем “создать-действие конверсию”.

Дальше, система предложит Вам тип отслеживаемой конверсии. Мы с Вами выберем “отслеживать конверсию сайта”. Далее, вводите свой сайт и система просканирует его на наличие тегов.

Как и писали выше - источником конверсии может быть либо Google Tag, либо GA4.

2.1 Если источником конверсии будет Google Tag, то:

👉 Выбираете в источниках “Google Tag”, после чего система предложит выбрать тип цели. Мы с Вами выберем “покупка”.

👉 Далее, система предложит свои рекомендации. Вы выбираете “создать конверсию”.

👉 Затем, система предложит способ отслеживания конверсии, а именно - с помощью кода, или по URL. Мы с Вами выберем “с помощью кода”, так как хотим отслеживать покупку, а для нее характерно наличие ценности, которая должна считываться в момент заказа.

👉 Далее, система предложит Вам настройку конверсии.

👉 Выбираете необходимые параметры и нажимаете “ готово”. После этого сохраняете, и система перейдет на последний шаг реализации.

Если ранее мы просто нажимали галочки, то дальше нужно думать, как организовать имплементацию для отслеживания.

👉 С помощью тега Google (через систему GTAG). Тогда Вам необходимо будет активировать код при совершении события с подтягиванием ценности.

<!-- Event snippet for Покупка conversion page -->
<script>
  gtag('event', 'conversion', {
      'send_to': 'AW-692738981/4GbOCI-Y-I8cEKW3qcoC',
      'value': 1.0,
      'currency': 'UAH',
      'transaction_id': ''
      // 'new_customer': true /* calculate dynamically, populate with true/false */,
  });
</script>

👉 Использовать менеджер тегов, создавая тег и получая данные через DataLayer.

В данном случае Вам необходимо:

👉 Создать тег конверсии в Google Tag Manager с подтягиванием переменной по ценности конверсии.

После создания тега, необходимо получить эти данные в протокол DataLayer.

👉 Создать тег связывания конверсий.

Это автоматический тег, который предлагает сама система.

👉 Включить расширенное отслеживание конверсий (это по желанию).

Включаете тег “Google Ads User-provided Data Event” с подтягиванием айди гугл тег и тригера запуска тега.

Внутри тега необходимо подтянуть данные предоставляемые пользователями.

С учетом активации режима расширенных конверсий, код для получения конверсий с ценностью и пользовательскими данными будет следующим:

<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
window.dataLayer.push({
  'event': 'Google_Ads_Purchase',
  'transaction_id': '1' 
  'value': '1.0',
  'currency': 'UAH',
  'email': Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в браузере должен быть включен Javascript.', 
  'phone': '111111' 
});

</script>

Это и есть реализация настройки конверсий в Google Ads с учетом ценностей.

Выше был пример расширенного отслеживания конверсий через настройку конверсий Google Tag из кабинета Google Ads. Далее, Вы можете рассмотреть больше теории о расширенном отслеживании конверсий и пример через импорт конверсии из Google Analytics 4.

2.2 Если источником конверсий будет Google Analytics 4, то:

Выбираете GA4 как источник. В последствии система Вам выдаст все настроенные конверсии, которые можно импортировать.

Отмечаете нужное галочкой и необходимая конверсия импортируется в Google Ads.

На этом пожалуй все. Можно еще много теоретической информации написать: про перепроверку конверсий, GCLID и т.д. Но, по нашей теме материал раскрыт.

Встретимся на нашем блоге снова.