Налаштування конверсій у Google Ads

Точність та вимірність - одна з найголовніших вимог до даних для ефективного управління рекламою. Саме якісне налаштування конверсій і формує цей фундамент. Пройдемося від А до Я з налаштування конверсій в акаунті Google Ads.

Перш ніж приступати до налаштування конверсій у Google Ads, необхідно визначитися, що буде джерелом відстеження конверсії:

• Google Tag з кабінету Google Ads;
• Google Analytics 4.

Якщо конверсія відстежуватиметься через Google Tag, Вам необхідно буде імплементувати Google Tag через Google Tag Manager і отримувати дані з сайту через DataLayer, або впровадити безпосередньо в код через технологію GTAG.

Якщо конверсія відстежуватиметься через Google Analytics 4, то Ви її імпортуєте в Google Ads, а саме відстеження налаштовуєте аналогічно через Google Tag Manager і отримуєте дані з сайту вже через DataLayer, або впроваджуєте безпосередньо в код через технологію GTAG.

Це базова інформація про те, що нам буде потрібно. А зараз практика.

➊ Заходимо в “цілі” ➔ “конверсії” Google Ads.

➋ Запускаємо "створити-дію конверсію".

Далі, система запропонує Вам тип конверсії, що відстежується. Ми з Вами виберемо "відслідковувати конверсію сайту". Далі введіть свій сайт і система просканує його на наявність тегів.

Як і писали вище - джерелом конверсії може бути Google Tag, або GA4.

2.1 Якщо джерелом конверсії буде Google Tag, то:

👉 Вибираєте у джерелах "Google Tag", після чого система запропонує вибрати тип цілі. Ми з Вами оберемо "купівля".

👉 Далі система запропонує свої рекомендації. Ви обираєте "створити конверсію".

👉 Потім система запропонує спосіб відстеження конверсії, а саме - за допомогою коду, або по URL. Ми з Вами виберемо “за допомогою коду”, тому що хочемо відстежувати покупку, а для неї характерна наявність цінності, яка має зчитуватись у момент замовлення.

👉 Далі система запропонує Вам налаштування конверсії.

👉 Вибираєте необхідні параметри та натискаєте "готово". Після цього зберігаєте, і система перейде на останній етап реалізації.

Якщо раніше ми просто натискали галочки, то далі треба думати, як організувати імплементацію для відстеження.

👉 За допомогою тега Google (через систему GTAG). Тоді Вам необхідно буде активувати код під час здійснення події з підтягуванням цінності.

<!-- Event snippet for Покупка conversion page -->
<script>
  gtag('event', 'conversion', {
      'send_to': 'AW-692738981/4GbOCI-Y-I8cEKW3qcoC',
      'value': 1.0,
      'currency': 'UAH',
      'transaction_id': ''
      // 'new_customer': true /* calculate dynamically, populate with true/false */,
  });
</script>

👉 Використовувати менеджер тегів, створюючи тег та отримуючи дані через DataLayer.

У цьому випадку Вам необхідно:

👉 Створити тег конверсії в Google Tag Manager із підтягуванням змінної за цінністю конверсії.

Після створення тега необхідно отримати ці дані в протокол DataLayer.

👉 Створити тег пов'язування конверсії.

Це автоматичний тег, який пропонує сама система.

👉 Включити розширене відстеження конверсій (за бажанням).

Включаєте тег “Google Ads User-provided Data Event” з підтягуванням айді гугл тег та тригера запуску тега.

Всередині тега необхідно підтягнути дані, що надаються користувачами.

З урахуванням активації режиму розширених конверсій, код для отримання конверсій з цінністю та даними користувача буде наступним:

<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
window.dataLayer.push({
  'event': 'Google_Ads_Purchase',
  'transaction_id': '1' 
  'value': '1.0',
  'currency': 'UAH',
  'email': Ця електронна адреса захищена від спам-ботів. Вам необхідно увімкнути JavaScript, щоб побачити її.', 
  'phone': '111111' 
});

</script>

Це і є реалізація налаштування конверсій у Google Ads з урахуванням цінностей.

Вище був приклад розширеного відстеження конверсій через налаштування конверсій Google Tag з кабінету Google Ads. Далі ви можете розглянути більше теорії про розширене відстеження конверсій та приклад через імпорт конверсії з Google Analytics 4.

2.2 Якщо джерелом конверсій буде Google Analytics 4, то:

Вибираєте GA4 як джерело. Надалі система Вам видасть усі налаштовані конверсії, які можна імпортувати.

Відзначаєте потрібне галочкою і необхідна конверсія імпортується до Google Ads.

На цьому, мабуть, усе. Можна ще багато теоретичної інформації написати: про повторну перевірку конверсій, GCLID і т.д. Але на нашу тему матеріал розкритий.

Зустрінемось на нашому блозі знову.