В практике бывают случаи, когда необходимо передавать с сайта данные, которые не предусмотрены переменными Google Analytics 4. В таком случае на помощь приходят специальные параметры Google Analytics 4.
Специальные параметры Google Analytics 4 - дополнительные специальные свойства, добавляемые к событиям или пользователям, которые не предусмотрены стандартными переменными Google Analytics 4, но предоставляющие дополнительные возможности для анализа данных.
Если говорить на бытовом языке, то специальные параметры могут быть полезны в следующих похожих ситуациях:
- Необходимо построить сегментированный отчет продаж в Google Analytics 4 с привязкой к статусу клиентов.
- Необходимо передать специальный параметр. Например: GCLID, CID, FBCLID, посещение определенного раздела сайта, типа доставки и так далее.
- Необходимо настроить специфический динамический ремаркетинг, который не может быть реализован по обычным параметрам тегирования (когда не было Merchant Center, динамический ремаркетинг только таким способом и реализовывался, до 2017 года).
- Необходимо передать специфические данные из Cookies пользователя, начиная от User ID и заканчивая Вашим воображением.
Все данные вопросы решаются, если передавать специальные параметры в GA4.
Специальные параметры GA4 задаются на 2-х уровнях:
👉 события;
👉 пользователя.
На уровне события можно задать не более 50 параметров, на уровне пользователя - 25.
Как настроить специальные параметры в GA4?
➊ Передать параметры с сайта через Tag Manager или код сайта.
Через Tag Manager в теге события это может иметь следующий вид:
1.1 Для пользователя
1.2 Для события
После того как Вы настроите передачу специальных параметров, через 1-2 суток у Вас появится возможность создать их в GA4.
➋ Создать специальный параметр в Google Analytics 4
“Администрирование” ➔ “Специальные определения”
После того как Вы все настроите, можно протестировать передачу данных и подумать об отчете.
Как построить отчет со специальными параметрами в GA4?
Построить отчет со специальным параметром в GA4 можно:
👉 В исследованиях
👉 В отчете о событиях
В примерах мы передавали GCLID в GA4 специальным параметром, как требовала того задача, но можно передавать что угодно.
Данной опцией мало кто пользуется, но иногда она решает очень важные задачи для маркетологов.
Надеемся данный материал для Вас был полезен. Встретимся еще.
Заказать услугу