У практиці трапляються випадки, коли необхідно передавати з сайту дані, які не передбачені змінними Google Analytics 4. У такому випадку на допомогу приходять спеціальні параметри Google Analytics 4.
Спеціальні параметри Google Analytics 4 - додаткові спеціальні властивості, що додаються до подій або користувачів, які не передбачені стандартними змінними Google Analytics 4, але мають додаткові можливості для аналізу даних.
Якщо говорити побутовою мовою, то спеціальні параметри можуть бути корисні в таких схожих ситуаціях:
- Необхідно побудувати сегментований звіт продажів у Google Analytics 4 із прив'язкою до статусу клієнтів.
- Необхідно передати спеціальний параметр. Наприклад: GCLID, CID, FBCLID, відвідування певного розділу сайту, типу доставки тощо.
- Необхідно налаштувати специфічний динамічний ремаркетинг, який не може бути реалізований за звичайними параметрами тегування (коли не було Merchant Center, динамічний ремаркетинг лише у такий спосіб і реалізовувався до 2017 року).
- Необхідно передати специфічні дані з Cookies користувача, починаючи від User ID та закінчуючи Вашою уявою.
Всі ці питання вирішуються, якщо передавати спеціальні параметри GA4.
Спеціальні параметри GA4 задаються на 2-х рівнях:
👉 події;
👉 користувача.
На рівні події можна встановити не більше 50 параметрів, на рівні користувача - 25.
Як налаштувати спеціальні параметри в GA4?
➊ Надіслати параметри з сайту через Tag Manager або код сайту.
Через Tag Manager у тезі події це може мати такий вигляд:
1.1 Для користувача
1.2 Для події
Після того, як Ви налаштуєте передачу спеціальних параметрів, через 1-2 доби у Вас з'явиться можливість створити їх у GA4.
➋ Створити спеціальний параметр у Google Analytics 4
“Адміністрування” ➔ “Спеціальні визначення”
Після того, як Ви все налаштуєте, можна протестувати передачу даних і подумати про звіт.
Як побудувати звіт зі спеціальними параметрами у GA4?
Побудувати звіт зі спеціальним параметром у GA4 можна:
👉 У дослідженнях
👉 У звіті про події
У прикладах ми передавали GCLID в GA4 спеціальним параметром, як вимагало того завдання, але можна передавати будь-що.
Даною опцією мало хто користується, але інколи вона вирішує дуже важливі завдання для маркетологів.
Сподіваємось цей матеріал для Вас був корисним. Зустрінемось ще.
Замовити послугу