Однією із найпопулярніших зараз тем в інтернеті є штучний інтелект. На зміну десятиліттю диджиталізації приходить десятиліття штучного інтелекту та роботизації. Ця тема є актуальною і для нашої сфери, оскільки штучний інтелект працює в контекстній рекламі Google Ads вже протягом останніх кількох років, а в деяких продуктах Google тільки з'являється.
Світ розвивається так, що згодом стає менше розумних людей і набагато більше інформації, якою необхідно швидко та ефективно оперувати. Поступово, з деякими примітивними монотонними операціями ефективніше та швидше починають справлятися програми, які вміють приймати та аналізувати дані, робити висновки, і на основі їх приймати управлінські рішення. Ми спостерігали цю еволюцію у нашій роботі, тепер обговоримо це докладніше.
Штучний інтелект - самодостатня система, яка приймає та обробляє інформацію, здійснює конкретні дії на основі власних алгоритмів.
Елементи штучного інтелекту у контекстній рекламі Google Ads стали актуальними з часів введення дата орієнтованості, а саме синхронізації даних із Google Analytics та впровадження розумних стратегій, які почали приймати рішення про призначення ставок замість людини. Призначати ставку на момент аукціону - привабливо звучить. Слів тисячі, та мілісекундне реагування. Погодьтеся, круто ж?
Дані про ефективність надходили з Google Analytics, Google Ads почав самостійно керувати ставками та включенням до аукціонів. Після успішного "обкатки" даного ланцюжка в пошукових кампаніях, елементи штучного інтелекту почали впроваджуватися в торгові кампанії, а саме спочатку в розумні торгові кампанії, а потім у Performance Max. Єдине що, в Performance Max Google почав вже оперувати не тільки даними конкретного сайту, а й враховувати зовнішні сигнали - Google Signals, тим самим охоплюючи користувачів не тільки з конкретного сайту, але і з інших сайтів на різних пристроях за точковими інтересами.
Елементи штучного інтелекту в Google Ads охоплюють не тільки управління ставками, але й ухвалення рішення про покази в дорогих або дешевих аукціонах, оперування очікуваним середнім чеком та вибором показів конкретних товарів у торговій рекламі, що забезпечує орієнтовану рентабельність рекламодавця (ROI-oriented). В одній рекламній кампанії система сама вирішує завдання, який товар вигідно чи невигідно рекламувати, де, коли і кому.
Власне, розробники зробили так, що максимально спростили ручні операції, скоротили час на аналіз даних, зробивши багато процесів автоматичними, замінивши тисячі людино-годин праці.
Розробники Google постійно прокачують свій функціонал, тому імплементація елементів штучного інтелекту продовжується з кожним днем і алгоритми вдосконалюються до безкінечності.
Ви запитаєте:
❓ А що робити фахівцям?
Наша відповідь:
✅ Працювати та користуватися благами “ШІ”, бо це найбільша економія часу та коштів.
* На практиці, у PPC можливі й інші варіанти використання "ШІ", але у вбудованому вигляді він саме такий.
Замовити послугу