Модна і трендова назва - товарна реклама в інтернеті. Той випадок, коли Ви обрали для реклами не категорію або масу товарів, а конкретний товар, вже з фото, ціною, акцією і додатковими характеристиками.
Чому товарна реклама отримала такий бурхливий розвиток?
Істина досить проста - максимальна конверсія зазвичай відбувається за товарними запитами + користувач потрапляє відразу в картку товару, на відміну від категорійного запиту. Поєднання цих двох чинників дає максимальний ККД, і в підсумку ефективну ціну конверсії з високим коефіцієнтом продажів. В результаті, товарна реклама почала розвиватися в самих топових діджитал платформах, які можуть бути. А саме:
- Google Shopping
- Instagram Shopping
- Яндекс Маркет
- Hotline та інші маркетплейси
Все починалося з невеликих маркетплейсів, таких як Hotline, Яндекс Маркет і т.д. Але, в подальшому товарна реклама отримала більш стрімкий розвиток. Хтось виріс до масштабів Amazon, а хтось, як Google побудував цілий самодостатній напрямок в товарній рекламі, про що поговоримо далі.
Отже, розглянемо особливості товарної реклами в кожній з цих платформ:
➊ Товарна реклама Google Shopping
Це показ товарних оголошень відразу як мінімум в 5-и напрямках.
1.1 Пошукова видача
1.2 Маркетплейс "Google покупки"
1.3 Добірки YouTube (показ ролика з товаром)
1.4 Контекстно-медійна мережа
1.5 Google картинки
Підвантаження товарів здійснюється через спеціальний сервіс - Google Merchant Center. Після його реєстрації, Вам необхідно пройти модерацію, що складається з декількох кроків. Про те, як запустити рекламу в Google Shopping ми писали раніше.
➋ Товарна реклама Facebook
Це показ товарних оголошень по всій соціальній мережі.
Підвантаження товарів здійснюється через Facebook Catalog. Відкриття каталогу здійснюється через реєстрацію Facebook Business Manager. Після реєстрації необхідно налаштувати піксель з 6-ю подіями + налагодити підвантаження фіда.
Показ оголошень може здійснюватися як за зовнішнім таргетом, так і по тій аудиторії, яка була у Вас на сайті. Приклад оголошення наступний:
➌ Товарна реклама Instagram Shopping
Цей напрямок вже активно працює у багатьох країнах. Оглядове відео, картинки у стрічці цікаве з переходом в інстаграм-магазин, додані картки товарів із зазначенням базових характеристик та кнопкою переходу на сайт.
Більш докладно про те, як запустити товарну рекламу Facebook, Instagram - дивіться в нашому відео:
➍ Яндекс Маркет
Це показ товарів переважно в РФ з пошукової мережі Яндекс і партнерської мережі. По праву можна вважати першою в світі на рівні пошукової машини, але на сьогоднішній день, на жаль вже відстає від передових зарубіжних технологій.
➎ Hotline та інші маркетплейси
Показ товарів безпосередньо на конкретних нішевих сайтах - маркетплейсах. Майданчик дуже ефективний для порівнюваних товарів, конкретних моделей чого небудь.
Це основні платформи для товарної реклами. Звичайно ж, є ще такі як Amazon, Olx, eBay. Але, це більше про продаж товарів від приватних осіб. Вище ми розглядали пропозиції товарної реклами саме для інтернет-магазинів. Можливості реклами товарів від 1 штуки і до нескінченної кількості.
За більш детальнішою інформацією звертайтеся за контактами агентства.
Замовити послугу