Просування сайтів & web-аналітика

Відправити заявку    +38 096 558 75 14

Товарна реклама Google, Facebook, Instagram

Модна і трендова назва - товарна реклама в інтернеті. Той випадок, коли Ви обрали для реклами не категорію або масу товарів, а конкретний товар, вже з фото, ціною, акцією і додатковими характеристиками.

Чому товарна реклама отримала такий бурхливий розвиток?

Істина досить проста - максимальна конверсія зазвичай відбувається за товарними запитами + користувач потрапляє відразу в картку товару, на відміну від категорійного запиту. Поєднання цих двох чинників дає максимальний ККД, і в підсумку ефективну ціну конверсії з високим коефіцієнтом продажів. В результаті, товарна реклама почала розвиватися в самих топових діджитал платформах, які можуть бути. А саме:

  1. Google Shopping
  2. Facebook
  3. Instagram Shopping
  4. Яндекс Маркет
  5. Hotline та інші маркетплейси

Все починалося з невеликих маркетплейсів, таких як Hotline, Яндекс Маркет і т.д. Але, в подальшому товарна реклама отримала більш стрімкий розвиток. Хтось виріс до масштабів Amazon, а хтось, як Google побудував цілий самодостатній напрямок в товарній рекламі, про що поговоримо далі.

Отже, розглянемо особливості товарної реклами в кожній з цих платформ:

1

Google Shopping

Це показ товарних оголошень відразу як мінімум в 5-и напрямках.

1.1 Пошукова видача

Поисковая выдача

1.2 Маркетплейс "Google покупки"

Google покупки

1.3 Добірки YouTube (показ ролика з товаром)

Подборки YouTube

1.4 Контекстно-медійна мережа

Контекстно-медийная сеть

1.5 Google картинки

Google картинки

Підвантаження товарів здійснюється через спеціальний сервіс - Google Merchant Center. Після його реєстрації, Вам необхідно пройти модерацію, що складається з декількох кроків. Про те, як запустити рекламу в Google Shopping ми писали раніше.

Сьогодні алгоритми гугл шопінг настільки удосконалилися, що вже працюють на рівні інтелектуальних стратегій з прогнозуванням рентабельності. По правді кажучи, сьогодні це інструмент, що найбільш динамічно розвивається. Тому почали з нього.
2

Facebook

Це показ товарних оголошень по всій соціальній мережі.

Підвантаження товарів здійснюється через Facebook Catalog. Відкриття каталогу здійснюється через реєстрацію Facebook Business Manager. Після реєстрації необхідно налаштувати піксель з 6-ю подіями + налагодити підвантаження фіда.

Показ оголошень може здійснюватися як за зовнішнім таргетом, так і по тій аудиторії, яка була у Вас на сайті. Приклад оголошення наступний:

Товарные объявления на фейсбуке

Налаштовується реклама через FaceBook Business Manager, в ній присутній спеціальний розділ - "продажі товарів з каталогу".

Настройка рекламы через FaceBook Business Manager
3

Instagram Shopping

Напрямок поки в стадії запуску, але вже присутній в декількох країнах. Оглядове відео, картинки в стрічці цікаве з переходом в інстаграм-магазин, додані картки товарів із зазначенням базових характеристик і з кнопкою переходу на сайт.

Instagram Shopping
Инстаграм-магазин
Товарная реклама в Instagram

Поки Instagram магазин не доступний в Україні. Але, до нього варто підготуватися. В акаунті FaceBook Business при створенні FaceBook Catalog включіть опцію Instagram Shopping.

Подключение Instagram Shopping
4

Яндекс Маркет

Це показ товарів переважно в РФ з пошукової мережі Яндекс і партнерської мережі. По праву можна вважати першою в світі на рівні пошукової машини, але на сьогоднішній день, на жаль вже відстає від передових зарубіжних технологій.

5

Hotline та інші маркетплейси

Показ товарів безпосередньо на конкретних нішевих сайтах - маркетплейсах. Майданчик дуже ефективний для порівнюваних товарів, конкретних моделей чого небудь.

Це основні платформи для товарної реклами. Звичайно ж, є ще такі як Amazon, Olx, eBay. Але, це більше про продаж товарів від приватних осіб. Вище ми розглядали пропозиції товарної реклами саме для інтернет-магазинів. Можливості реклами товарів від 1 штуки і до нескінченної кількості.

За більш детальнішою інформацією звертайтеся за контактами агентства.